湖北日报讯 近期,国家新闻出版广电总局开始重拳整顿养生类节目市场乱象,不但要求各级广电播出机构停播“健康365”“杏林好养生”两档养生类节目,还出台有关文件,强化对养生类节目内容和形式的审查把关,加大监管工作力度,提升电视媒体社会公信力。 据介绍,这两档养生类节目,违反广告法和新闻出版广电总局《广播电视广告播出管理办法》等规定,变相做广告,并夸大夸张宣传,严重误导消费者,甚至耽误一些患者及时就医,对人民群众生命安全造成危害,产生了不良社会影响,也损害了广播电视媒体公信力。 根据《国家新闻出版广电总局关于做好养生类节目制作播出工作的通知》,从明年1月1日起,电视养生类节目只能由电视台策划制作,不得由社会公司制作。凡在专家资源、节目资金、制作能力等方面不具备条件的电视台,不得盲目跟风制作养生类节目。 通知还明确提出“演员和各类社会名人不得担任养生类节目主持”“嘉宾必须具备省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称”“观众咨询热线电话须是以本台或者本频道为主体申请设立的”“严禁出现明示或暗示治愈率、有效率、保健养生效果等表示功效内容等的行为”等要求。违规者,将视情节轻重分别给予诫勉谈话、通报批评、暂停养生类节目或商业广告播出等严肃处理,并向社会曝光。 养生变成养生意 讲座实为销产品 —养生类节目市场乱象透视 1.养生节目多外包专家讲解藏广告 16日16时48分,河南卫视播出“健康就好”节目。主讲人王涛博士在节目中声称,糖尿病根本上是肝脏有问题,糖尿病可以通过摄取营养素来调理治疗。尽管其“营养调理”理论是否科学有待论证,但该节目的营销目的却显露无遗。 该节目提示:报名可以接受王涛博士远程调理。记者拨打热线后,发现是"健康就好"王博士吉林服务中心”。客服人员说,节目在各电视频道播出时留的热线电话不一样,但都会接入位于吉林省吉林市的服务中心。 “客户接受营养调理,先要加入会员,每年收360元的服务费和调理方案费;营养素目前由服务中心统一订购,厂家直接发货。”这名客服人员说。 记者调查发现,某些时候的下午时段,近半的省级卫视都在播放养生节目,地面频道则更多。节目大多采用健康讲座、专家咨询的方式传授所谓养生知识,然后穿插各式各样的产品介绍。 一位业内人士透露,目前不少养生节目都是由社会公司制作,然后以购买时段的形式投放到多个电视频道。 2.“忽悠术”有三部曲 老人尤其易上当 记者梳理发现,一些电视养生节目的“忽悠术”主要有“三部曲”: 首先,主讲人往往先普及一些疾病知识,一般语言形象生动,很容易引起观众兴趣;其次,在疾病防治讲解中,主讲人往往以举例子等形式,“不经意”地提到某种产品对此病的神奇疗效。第三,在节目的最后,总有现场观众讲述产品帮助自己战胜病魔的故事。 一些消费者反映,家中老人往往先被主讲人的“渊博学识”和“语言艺术”折服,接受其讲解中植入的广告,最后被现场观众的“深情讲述”所感动,不知不觉中被“洗脑”。这些消费者被“洗脑”后,有的损失不少钱财,有的拒绝正规治疗,导致病情不断加重,甚至危及生命。 3.严规要监督落实 养生需正确引导 “任何一个严格的规范,都更需要严格监督落实。”四川省社科院社会学研究所所长胡光伟说,以前一些养生节目在被叫停后,没多久又改头换面“重出江湖”,希望此次整顿政策能在各方监督下彻底落实,并保持监管力度的持续性,而不是“一阵风”。 西南政法大学教授王安白说,除了大师和养生类节目“忽悠术”高明,一些人轻信养生节目也与科学素养缺失有关。调查显示,我国居民具备健康素养的总体水平为6.48%,“营养盲”甚至多于文盲。 中华医学会男科学分会候任主委姜辉表示,在整顿违规节目的同时,相关部门也应积极作为,尊重公众的养生需求,对公众的健康理念进行正确的指导。 “真心希望电视养生节目邀请有责任心、有权威性的健康科普专家为社会、为百姓提供科学规范的疾病诊疗和防治科普知识。”中国抗癌协会科学宣传部部长、北京健康教育协会常务副会长支修益如是呼吁。 （本栏稿件均据新华社18日电 ） media.sohu.com false 湖北日报 report 2197 湖北日报讯近期,国家新闻出版广电总局开始重拳整顿养生类节目市场乱象,不但要求各级广电播出机构停播“健康365”“杏林好养生”两档养生类节目,还出台有关文件,强化 |
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