或许你已经觉察到，家里的老人手机玩得更溜了，他们分享在微信群、朋友圈的内容里，开始频繁出现一些爆笑、美景类小视频。他们甚至约好隔壁的叔叔阿姨，一起跟着短视频教程练习广场舞。
互联网逐渐渗透到银发人群（50岁及以上）中去，当大家讨论2015年的广场舞元年时，银发经济还是个小圈子内的产物，直到2017年底多份互联网报告相继宣布老幼入局，与今年年初淘宝年薪40万招聘老年产品体验师的消息，共同将银发人群拉入主流视野。 银发经济，尤其是银发内容经济很可能是接下来蕴藏巨大潜力的细分市场。短视频在这类人群中崛起趋势明显，据卡思数据观察，目前短视频领域还没有形成相应的内容配套，在体量、细分品类、精致程度等方面都还有很大的发挥空间。可以说，这是一片急需内容产品的蓝海。 一. 银发经济现状：进入主流视野 1. 银发人群加深对手机的依赖 QuestMobile近日发布了一份《中国移动互联网“银发经济”洞察报告》，这次牢牢抓住我们眼球的，是其中涨势明显的短视频内容。从2017年6月到2018年6月，银发人群的短视频使用时长从500分钟（约），增长至近1500分钟，环比增长200%。
▲ 银发人群短视频使用时长增长200% ，涨势明显 这份报告还向我们透露了几个关键点： 中国移动互联网50岁以上的用户已经超过5,000万。 短视频崛起很快，购物消费则有待挖掘。 APP使用上，社交、视频、资讯位居前三，其中微信几乎是各个时段的刚需。 银发人群在闲暇时对手机依赖度高，凌晨3-6点、上午8-10点、下午12-17点3个时段的活跃率明显高于非银发人群。 其实“有钱有闲”的银发群体从来没有淡出过大家的视野，但因为这类人群的观察能力、鉴别能力以及学习能力相对有限，不少商家将其作为视为唐僧肉，一度行业乱象丛生。 不过近年来，由于监管的跟进此类现象有所改善。老年人也因为接触多元信息，子女科普介入把关等，促使他们的上网技能有所提升。据今年社科院发布的《中老年互联网生活研究报告》显示，超过51%的中老年人会使用手机支付功能、将近三分之一的中老年人会使用手机导航和打车服务。 2. 保守的消费观念正在被改变 他们的消费观念在互联网的熏陶下不再如之前保守，开始愿意在自己身上消费，并拿出一部分金钱来享受生活。就拿广场舞这一娱乐项目来说，市场上已经形成了服装、音响设备、教学视频、播放设备等一系列配套产品，支持他们发展的，是银发人群的消费意愿以及广场舞KOL的号召力。
▲ 《北京大妈有话说》内置论坛中，互动人群同时具备打赏意识 从全球范围来看，中国银发人群的消费能力属于较为保守，据毕马威2016年发布的数据，全球65岁以上的老年人在网购上花的钱要比65岁以下的人多20%，其中美国老人最能花钱，网购消费比年轻人多37%。中国老人最保守，网购消费几乎与年轻人持平。 银发人群的消费能力在提升，保守的观念正在被改变。不过相比非银发人群，目前他们仅在消费200元以下的产品时更占上风，消费理念以平价及性价比为主。
▲ 银发人群的消费意识逐渐更加开放 3. 传播效果更好，重视人际关系 银发人群非常重视人际关系，他们的幸福感与社会角色，以及在集体中的重要程度有着很强的关联。这表明，在一定条件下，病毒性传播在这个圈子里有着很好的表现，就比如家族群中阶段性反复出现的鸡汤、投票、求助链接等信息。正确来看待它就是好的内容，直抵内心、实用性强的内容在冷启动阶段有着很好的优势，且日常的传播成本也没有一般内容那么高。 二. 银发人群的内容需求 那么银发人群与一般的短视频受众相比，有什么不同？我们应该从哪些角度出发去系统全面的满足他们的需求？ 要解决这个问题得先来看银发人群的特征，或者说是特殊性。 首先是年龄。 50岁及以上的这个阶段，身体的各项机能开始逐步退化，那么健康就是大多数银发人群最重视的问题。由此产生健康类内容（运动、养生、疾病预防及治疗、复健）。 同时，也因为累积的财富相对较多、逐渐有更多时间去管理财产，所以理财类内容（投资、保险、财产安排）的知识、资讯、产品等也有不错的发展空间。 其次是代际矛盾。 银发人群与他们的子女——以85、90后为主，在互联网及市场经济的浸泡下长大这代人有着较大差异，不论是三观还是行为模式。空间、时间上的更多交集，在一定程度上带来了更多的摩擦。情感需求也是银发人群的刚需之一，他们需要有人来评说这类矛盾，提出看待方式。
▲ 某节目观众对“安乐死”的讨论 三. 银发内容的现状 相比定时定点的长线综艺节目，短视频这类短小精悍、灵活性较大的内容更容易因朋友转发而出现在银发人群面前，内容主动找到受众。银发人群主动搜索及筛选内容的能力还不完善，网综等需要观众主动搜寻的内容需要在宣发成本、爆款上多下功夫。 1. 内容类型 |
下一篇：鞍山困难群体请及时认证采暖费补贴
