作为“频频换CEO但是没有CEO也卖得不错”的代表，来自加拿大的运动服饰品牌 lululemon (NASDAQ:LULU)董事会于今日宣布任命 Calvin McDonald 为公司新的首席执行官，将于2018年8月20日起生效，McDonald同时也将成为lululemon董事会一员。 2018年2月6日，lululemon突然宣布首席执行官Laurent Potdevin 辞职，接下来的一周股价出现大跳水。集团在声明中说希望员工表现出最高标准的操守并尊重他人，但Potdevin“行为未达标”。知情人士称其下台原因无关集团运营而是与公司女设计关系不当。此后，2月以来lululemon的日常运营由另外三位高管Celeste Burgoyne、Stuart Haselden 及 Sun Choe 负责，今后将向Calvin McDonald汇报工作。 2018年第一季度财报显示，lululemon未受管理层变动影响，净收入相比2017年第一季度增长25%达6.497亿美元，毛利率增长270个基点，营业毛利率增长16.1%。 但这已经不是lululemon第一次遭遇管理层危机了。 1998年，lululemon由Chip Wilson在加拿大创立，以做高端女性瑜伽服饰起家，价格远高于耐克、Under Armour，并于2007年在纳斯达克上市。在北美实体零售整体下滑的情况下，lululemon曾创下数十倍股价的成绩，抓住“健康”、“瑜伽”垂直细分市场风口，从小众市场成功切入大众市场。 2013年，lululemon召回一条用户不满意的裤子，Chip Wilson因此对公众大放厥词，导致公司股价暴跌，也让他2014年被迫从公司辞职。 而据lululemon方面表示，新任CEO McDonald在过去五年内担任丝芙兰美洲地区总裁及首席执行官，在职期间带动了LVMH集团旗下全球奢侈品牌的增长。 “Calvin McDonald 拥有引人瞩目的成就，曾带领数个集团获得辉煌的公司业绩。鉴于他对于消费者的深刻洞察、以绩效为导向的策略及成功培养人才的技巧，我们认为他是与lululemon品牌和文化最为契合的理想人选。” lululemon董事会执行主席 Glenn Murphy表示，“每位董事会成员皆在招聘过程中与其会面，相信他能延续品牌今日的发展动能，并带领lululemon取得更好的成就。” lululemon的下一步是持续在全球市场发力，特别是近年来业绩增速优秀的亚洲市场。2017年10月，时任lululemon 全球CEO Laurent Potdevin在接受21世纪经济报道专访时表示由于亚洲市场的出色业绩，中国市场同比增长高达350%，将在2018年大幅开设多家新店。接下来的重点市场及增长计划，包括电商、国际化业务、北美市场和男子服饰等战略，以实现公司提出的2020年实现40亿美元的目标，其中国际市场收入于2020年将达到10亿美元。 根据lululemon 2017年财报显示，净收入为26亿美元，相比2016财年增长13%；可比销售总额增长7%；可比门店销售额增长1%；直接向顾客销售净收入增长27%。营业超过1年以上的直营门店实现了平均每平方英尺1554美元的销售额。 国际市场上，亚洲市场增长迅速，2017年第四季度可比销售额增长52%，线上销售呈三位数增长；2018年计划新增15-20家门店；同步线下门店扩充，提供本地化的电商服务，除运营出色的天猫旗舰店，于中国正式上线微信店铺。欧洲市场增长42%，计划2018年于英国、法国及德国新增5-10家门店。 |
