自中晚清起，此前看似毫无底蕴的湖南人异军突起，创造了“中兴将相，什九湖湘”、“湖南人材半国中”的盛况。如今，战场的硝烟已经散去，商场成为湖南人施展伟力的舞台。时至今日，在外打拼的湖南人，仍将其成功之道归功于“湖南精神”。 一本杂志曾这样写道：湖南人有一股蛮劲，做事拼命，有闯劲，义无反顾。于是又有谭嗣同之类的硬汉文人；有声名显赫的湘军；有精明、聪慧的湘妹子；更有不干则已，一干就要干出名堂的湘商。 说白了，湖南人会读书、会打仗，血脉里也激荡着干事创业的基因。 创业是对命运安排的不安分 江湖有传言：北有中关村，南有马栏山。在中国互联网行业中，以霸蛮之称的湖南人占近三分之一。 在湖南邵阳洞口县就出了两个互联网明星，一个是微信之父张小龙，另一个是美妆品牌御家汇董事长戴跃锋。 蜿蜒的湘江水纵横捭阖，橘子洲的烟花容易点燃梦想。 你或许不知道御家汇这个名字，但它旗下的御泥坊、小迷糊、花瑶花、师夷家、薇风你应该通过淘宝、京东有所耳闻。今年2月8日，戴跃锋执掌的的御家汇股份有限公司（股票代码300740）在深交所创业板上市，成为“国内IPO电商第一股”。 最近，御家汇收购了“中国精油销量第一品牌”阿芙精油。这不是资本市场上一次简单的企业并购行为， 更像是排名前两位的本土美妆巨头强强联合，向国际巨头发出自己的声音，可能加速改变目前的美妆市场格局。有意思的是，前些年曾有一家知名跨国企业试图并购阿芙精油，反而让阿芙精油挖走了其高管。如今，36岁的戴跃锋为什么能在如此短时间内，打出上市、收购的漂亮牌局？ 三年前，戴跃锋被湖畔大学录取为第一期学员，入学第一餐，吃的是盒饭，戴跃锋带了一瓶老干妈。这是马云门生的第一次聚首，现场有人说了一句：“希望我们将影响未来中国三十年。” 三十年似乎有些久，“你是否想过十年后的自己？”当年的面试官是史玉柱，史玉柱当时问了他这么一个问题。戴跃锋回答说，他希望用互联网的方式改变世界面膜业的格局，做出世界上最好的产品。 如此夸下海口，跟湖南人心气高、喜欢冒尖出头脱不了干系，这也就造就了湖南人不安分和敢为人先的性格特点。
更有意思的是，在湖畔大学入学前两天，做了两天木匠的戴跃锋 时间回溯到2004年，戴跃锋随意在网上卖出他自己用了一年多的索尼爱立信手机。回忆起自己的电商之路，戴跃锋到现在都觉得有些不可思议：“我在淘宝上卖出的第一单，是一部二手手机。” 从2003年走出湖南师范大学的校门后，戴跃锋在长沙工作，但湖南人骨子里的不安分让他觉得生活与理想总有些差距。“当时想得很简单，随便干点什么事情都会比上班好。”戴跃锋说，主要是不想过着一眼望得到尽头的生活。 得益于卖二手手机的启发，他拿着2300元启动资金开始在网上倒腾起了二手电脑。 到2006年，戴跃锋在淘宝网湖南商盟的一次大会上，其中有一个论坛讲淘宝店铺规模化经营，台下不少听众昏昏欲睡，他却他遇到了自己的“恋人”——滩头御泥。这是同年刘海浪在滩头小镇寻找到的百年来流传的护肤“圣品”，这一年，刘海浪将这种矿物泥注册了“御泥坊”的商标。 戴跃锋决心要拿下这个名叫“御泥坊”美妆品的网上销售代理。起初，戴跃锋没有被刘海浪瞧上眼，对于他描绘的“网销蓝图”，刘海浪不以为然。 湖南人骨子里是有一股韧劲的，这种韧劲，从魏源睁眼看世界，到曾左的洋务运动，都不是空谈务虚、怕死畏缩，湖南人都是一根筋的行动派。倔是出了名的，曾国藩，一介书生，居然敢训练湘军，还亲自带领湘军上沙场，没有骡子脾气，恐怕是不行的。 曾国藩也是近代湖南人走向全国的精神偶像，他的性格也就成了日后湖南人整体的性格特征，包括骡子脾气。 戴跃锋就有一股骡子脾气，他抓住一切机会去争取，甚至有一天他打听到刘海浪要来长沙参会，便专门去他下榻的酒店登门拜访。功夫不负有心人，2006年11月，戴跃锋如愿拿到了御泥坊产品的网络代理权。 接盘之前，御泥坊真的是块泥巴，运营了10个月，累计销售额不到1万元。接手3个月后，戴跃锋做到了70万的销售额，这块泥变成了一块宝。 随后的生意越做越红火，2008年，御泥坊被戴跃锋及其所带领的团队并购。在戴跃锋的带领下，御泥坊的销售业绩翻了再翻，现在已经成为中国护肤品民族品牌的代表企业。2017年，御家汇主营业务收入达到16.46亿元，净利润1.58亿元。 “创业，需要有一颗不安分的心。”在和很多人分享创业经验时，戴跃锋的话里多多少少是一种湖南精神。
2018年2月8日，戴跃锋在深交所敲响上市钟声 创业要敢为人先 执掌御泥坊后，戴跃锋说过一件小事：“记得有一次，我一直在客厅逛淘宝，然后逛着逛着，突然发现自己卧室房间的灯没有关，走进去一看，才发现已经过了一个通宵，第二天的太阳通过窗户照进来了。” 不要误会，夜逛淘宝并不是说他是一位深度网购患者，他为的是淘来更好的“电商生意经”。 2007年3月，御泥坊还是淘宝海量护肤品中不起眼的一个，御泥坊的主要商品是面膜，如何把面膜生意做好是个老大难的问题。 做好一件产品首要的一点是不能成为门外汉。“市面上的面膜，我至少敷过200种。”戴跃锋曾经在办公室介绍自家的面膜，他边撕边说：“单说这个袋子，我们家的面膜就比别人家的更容易撕开，就这一个细节我们和多家供应商反复折腾几十次。”屡次的尝试和反复的折腾，正是一种骡子性格。 骡子性格不是一成不变，而是厚积薄发。蔡元培在《论湖南的人才》中早有言：“湖南人性质沉毅，守旧固然守得很凶，趋新也趋得很急。湖南人敢负责任。”湖南人一旦守旧，可以顽固到底，一旦开放，也可以敢为人先，这种人少有市侩的滑头。 |
