大健康时代的领跑者：过亿粉丝的媒江湖MCN矩阵

　　21世纪，国人已经进入了健康中国2030的时代，没有全民健康，就没有全面小康。国家统计：2017年全国居民医疗人均消费1165元，预估2030年将达到3265元，中医养生科普显得尤为重要。健康中国也上升为国家战略，同时，伴随着中国人口老龄化、大健康传播时代的到来，各种媒体的健康传播迎来了良好发展时机。而以互联网为代表的新媒体发展，引发了传播方式的巨大变革，形式日趋多样，外延不断扩大，传播内容明显增多。在新媒体环境下，健康类内容不断创新并引领新的健康传播语态，同时借助各媒体平台进行传播，再通过信息整合，形成多维的健康传播平台。

　　新媒体已经成了很多企业的标配，新媒体力量则是决定一家企业未来的核心竞争力。

　　作为互联网媒体平台上的佼佼者，媒江湖新媒体健康矩阵，仅2017年的内容浏览量已经高达32亿人次，分享次数8675万，粉丝数达到8000万+以上。

　　大健康传播时代的到来。“健康中国”上升国家战略，健康传播迎来新契机，健康传播诉求日益增长。2016年8月，全国卫生与健康大会在北京举行，健康中国战略上升为国家战略；11月第九届全球健康促进大会发布了《上海宣言》，习近平总书记强调健康教育、健康传播要规范。可以说，“健康”被提升到了前所未有的重要高度，这是大健康传播的发展契机。同时，如何使科学权威的信息得到广泛的传播，是当前健康传播面临的挑战。因此做好健康类内容，服务所有人健康养生诉求，是新媒体的社会责任所在。

　　随着互联网等以数字技术为基础的新媒体的迅速崛起，传媒环境发生了前所未有的巨大变化：受众不再处于被动的接受状态，开始根据自己的意愿自主选择愿意接受的媒体；“碎片化”成为受众市场的趋势。而在新媒体竞争中，不断创新和内容引领，才是新媒体的最终之路。

　　媒江湖通过健康内容及影响力受众分析后，对旗下的健康矩阵做了规范的管理与打造，所有产生的图文核心，都是经过数次医生审核后确定的内容，所以，对粉丝的健康指导起到了关键性的做用，布局后的媒江湖，将会更大的影响、引领和改变亿万中国人的健康观念和生活方式，成为中国最大的全民养生健康内容指导课堂。

　　媒江湖养生内容传播主要有三大途径。一是选题的主题化与多元化设计。两年来，共邀请权威医学专家上千人，制作节目3000余期，观众已经不满足于单一内容，选题主题化与多元化设计是团队创新的重要一环。媒江湖的节目内容从预防三高、糖尿病等常见病选题，到关注抑郁症、老年痴呆等；从饮食、营养，到运动保健，涉及百姓关注的方方面面。院士系列、院长系列、中华医学会主委系列、国医大师、国家级名老中医系列，充分结合疾病防治的特点输出的内容，并体现了内容的可读及实用性。

　　二是养生视频的制作，内容的可视化呈现。视频讲解，深入浅出，知识显而易见。养生视频的制作以“看得懂、学得会、用得上”为目的。为了把高深莫测的医学知识转化为通俗易懂的健康道理，力求对复杂抽象的内容进行可视化的具象呈现，节目形态打破了主持人与专家一对一的访谈方式，在专家讲解中，融合案例分享、科学实证等多种手段，针对常见病选题，寻找新的切入角度和表达方式，真正让知识“显形”，让粉丝们易懂。

　　三是用爱心连接彼此，用情怀诠释温度。相比于其它以传播健康知识为核心的同类节目，用情怀诠释内容可以说是媒江湖最大创新。专家一对一的问答，讲解，更体现了媒江湖养生的亲近行为的关键点。

　　尽管互联网新媒体风起云涌，但可以预见，今后一段时间新媒体依然是健康传播重要途径和方式，这是通过媒体长期向受众提供真实、权威、可信、有价值的信息产品所建立起来的。但是我们也可以看到，媒体若想要获得长久的竞争力，不能仅仅停留在满足观众日常养生保健知识和浅层次的需求上，一些健康节目的制播者也开始将健康传播作为一种建构文化认同、民族认同的文化实践。

【编辑:刘鸿鹤】