2017网剧大作战 《拜见宫主大人》“反套路”获胜背后：亿奇娱乐要做网剧界“开心麻花”？

　　“打破次元壁”、“边追剧边看玩家打游戏”、“欢脱不狗血，吃狗粮还管饱？”......2017，躲过了《白夜追凶》的紧张刺激探案风，躲过了《你好，旧时光》的甜到忧伤校园风，也躲过了《琅琊榜2》的勾心斗角权谋风，万万没想到，竟然败在了搜狐视频独播的反套路古装武侠剧——《拜见宫主大人》上面。

　　光看这个名字，观众差不多就可以知道这是一部“喜剧”风格的武侠剧。如果你以为它还仅仅停留在传统武侠片的“打打杀杀”层面，那你就大错特错。这部主打“反套路”、“破次元壁”的原创喜剧，不仅结合了当下互联网居民十分喜爱的网络流行语，还将“游戏”、“漫画”、“发糖”等流行元素融为一体，真正做到了“为网而生”。

（《拜见宫主大人》海报）

　　而这部剧的制作方亿奇娱乐，是一家带有游戏基因的文娱行业新兴公司。公司成立3年，打造出多部精品影视作品。如今最新作品《拜见宫主大人》和《器灵2》在搜狐视频轮番热播，截止目前，两部剧在搜狐视频上的播放总量近6亿。

　　诚然，这样的数据并不算特别惊人，但其播出平台搜狐视频“不注水”的真实播放量早已成为业内共鸣；加之，网友的评论反馈以及剧集类型的“二次升级”已然让这两部作品在2017网剧市场中脱颖而出！

　　喜剧题材占据市场近1/4份额，

　　《拜见宫主大人》凭借“反套路”成头部内容？

　　2017稍纵即逝，回首去年的网剧市场，可谓是惊喜连连。质量上，《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等一批精品网剧将网剧市场带入超级剧集的3.0时代；数量上，全年上线206部播放量总计达833亿次的数据成绩，让网剧彻底挥别“元年”时代。

　　从题材类型来看，2017年网剧类型全面升级。无论是观众看到的多部爆款悬疑、青春剧，还是古装、玄幻剧，都在原先类型的基础上进一步垂直细分。这其中，喜剧内容表现突出，单从数量上来看，全年上线87部的数量已超其他类型，近1/4的市场份额让其牢牢占据头部位置。

　　《大话西游之爱你一万年》《废柴兄弟5》《我叫黄国盛》等热门喜剧的播放，为全年流量贡献绵薄之力的同时，也让观众再次看到喜剧发力的震撼效果。

（《我叫黄国胜》海报）

　　不过，仅从创作手法来看，喜剧市场实际上是在走下坡路。《万万没想到》系列的爆笑辉煌已不复存在；《家有儿女》《武林外传》《爱情公寓》引发的情景式喜剧作品跟风现象风光不在；即便是放眼影视剧市场，《功夫瑜伽》《大闹天竺》《妖铃铃》等喜剧作品也在“制造笑料”上遭到网友吐槽。

　　喜剧如此艰难，创新是唯一出路。即将结束热播的《拜见宫主大人》率先做出表彰。在大量喜剧作品还在不断重复、抛老梗之际，《拜见宫主大人》正在以打破次壁、横跨二、三次元的创新手法，将武侠、穿越、喜剧等流行元素融为一体。不管是剧中人设的“反差萌”，还是剧情设计上的反常规运作，都给观众呈现出了一副迥然不同的喜剧风格。

　　而这种创新手法，也得到了互联网居民一致认可，网友将其评价为“2017最爆笑喜剧”、“生怕下一秒自己的表情会因剧情崩坏”等等。截止当前，《拜见宫主大人》在豆瓣上获得7.6分，成为了2017喜剧市场头部内容。

（网友相关评论截图）

　　《仙剑客栈》到《拜见宫主大人》：

　　做年轻受众喜爱的互联网喜剧

　　互联网诞生至今，正在以革命性的颠覆思维改变着人们的生活方式，网络剧正是在这种思潮下开启了自己的“网剧元年”。巧合的是，打造《拜见宫主大人》的亿奇娱乐堪称与网剧市场同时成长。

　　2014年，亿奇娱乐正式成立。公司创始人田川带着一帮兄弟离开了自己从事10年时间的游戏行业，创立了这家叫做亿奇娱乐的影视公司。成立初期，田川就将公司定位为“打造年轻观众喜爱的互联网喜剧”。

（田川在《拜见》拍摄现场）

　　原因大致有二：一方面他看到了当年《屌丝男士》《万万没想到》等网络短剧所带来的巨大网剧市场潜力；另一方面则主要是来自于自身的“互联网基因”，在游戏行业深耕多年的田川，早已深谙互联网用户喜好，懂得如何击中年轻观众“痛点”。

　　以公司打造的几部网剧作品为例，《仙剑客栈》《器灵1》《拜见宫主大人》以及《器灵2》虽在题材类型上网罗了古装、都市、武侠等多种类型，但相同点是他们都带有喜剧元素，和游戏也有关联。

　　《仙剑客栈》是著名人气网游“仙剑”系列的真人IP改编剧，在当年网剧市场刚刚“发芽”时期，该剧凭借着横跨二、三次元设定一举拿下4亿播放量，成为2015年优质网剧之一。紧接着，亿奇娱乐打造的《器灵》系列首次提出2.5次元壁概念，以“都市+幻想+动作”的三重设定不仅俘获一批追剧迷妹，更在游戏圈层锁定大批“游戏迷”。

（亿奇娱乐作品《仙剑客栈》&《器灵1》海报）

　　亿奇娱乐所制作的影视作品之所以能精准的抓住受众的心，原因在于田川在互联网喜剧层面的用心和布局。

　　他认为内容制作公司必须做到以内容基础为核心，才会有越来越多的用户喜欢这家公司。而就这点，他也举了“开心麻花”的成功案例，田川说开心麻花的成功来自于与市场和观众千百次的磨合，当下亿奇娱乐要做的重中之中就是将“影游联动”与用户群体建立深层次的关系，专心做好内容，未来不仅在网剧领域，还将在电影等多个方面为大家奉献出更多好作品。

　　以精良制作为切入口，

　　做深度互动喜剧

　　进入2017网剧市场后，业内人士普遍意识到只有好的内容才能在市场走的长远。同时因为受众需要通过影视剧集缓解生活、工作等多方面压力，喜剧也成为了很多人的观看选择。对于这两点，田川表示十分认同。因此他除了给公司定位为“一家专注互联网喜剧”的影视制作公司外，还希望将公司打造为一家生产精品的内容公司。

（亿奇娱乐）