开学季80后家长忙着网购文具 望子成龙催生神奇文具

封面新闻记者崔江 王婷

8月末9月初是开学季，家长在网上为孩子选购文具成为新趋势。天猫开学季数据显示，近一周来文具成交同比增长60%，30岁到40岁之间的消费者占比超三分之一。

“80后”的子女已经先后到了就读中小学的年龄，为孩子们购置开学装备自然成了父母们暑期的最后一项任务。

消费者已不满足于文具的基本功能，还要求产品材质安全环保、使用体验友好、外观具有设计感。

不同于80后、90后记忆中全班使用同款文具的学生时代，“10后”和他们的父母可以上天猫选择性能升级的国货老牌和各具特色的全球品牌。

智能护眼笔、正姿钢笔、写不断的铅笔等在天猫热销。护眼笔可以检测书写时的坐姿和距离，一旦脸离纸面过近，笔尖就会自动缩回去；德国品牌百利金推出的学生专用钢笔利用人体工学设计帮助矫正握姿，有十余种不同的配色，还需要搭配专门的墨水……家长对“10后”健康和学习习惯的关切正是新型文具背后的推动力。

此外，白领、大学生也加入到开学季的文具囤货潮，使得一批IP授权款和小众设计师品牌迎来一轮销售高峰。意大利文具品牌Moleskine在天猫期间出售的小王子、史努比、精灵宝可梦等IP合作款笔记本虽然价格不低，但是在手帐爱好者中长盛不衰。

老牌国货晨光在天猫独家首发航海王黑金开学礼盒，此前还推出了梵高博物馆、大英博物馆授权的笔记本，鹿晗概念文具礼盒等。