丹道酒：突破酒业困局引领养生酒新时代 创新模式构建新格局

川北在线核心提示：原标题：丹道酒：突破酒业困局引领养生酒新时代 创新模式构建新格局 月儿弯弯照九州，几家欢乐几家愁。用这句话形容今年的酒类市场再合适不过了。每年的四季度和一季度，是酒水的销售旺季，但从2018年上市公司的年报一季报和行业协会数据分析来看，除了屈指可数的高端

    原标题：丹道酒：突破酒业困局引领养生酒新时代 创新模式构建新格局

    “月儿弯弯照九州，几家欢乐几家愁。”用这句话形容今年的酒类市场再合适不过了。每年的四季度和一季度，是酒水的销售旺季，但从2018年上市公司的年报一季报和行业协会数据分析来看，除了屈指可数的高端一线大品牌，大部分二三线酒企并没有真正旺起来，促销、打折、搭赠，不少几百元的酒卖到了几十元，有厂家直接一折销售，但依然拉动有限，白赚吆喝艰难发展。

　　总体来讲，一线高端品牌白酒大单品的销售情况比较乐观，而非主流品牌的酒或者二、三线品牌销售竞争非常残酷!那么，问题出在哪里?是酒业营销模式老化吗?不尽然!其实，回顾这些年，酒业营销一直在创新，从主打文化底蕴到青春小酒、从传统招商到B2B，再到O2P，不论是产品定位还是营销策略，一直在创新发展，但在“终端为王”这种理论支持下，不少中小酒企却费力不讨好，依然在大名企大单品的夹缝中艰难生存，有的甚至退出终端市场，转战线上和社群经营探索和发展。

　　在一线名企不断大手笔投入的营销冲击下，造成了其它二三线白酒、红酒企业和酒商面临愈来愈多的互联网冲击、信任危机、产品同质化同斥竞争、利润透明、推广成本增大、压货多动销慢复购低、营销环节复杂、资金成本高等市场困扰，这也是深深刺痛着每一位酒业营销者内心的八大问题。

　　面对酒类市场如此困局，丹道酒业战略发展部认为，传统白酒市场天花板效应初现，消费者走向养生化、健康化饮酒已成现实，饮用群体逐步减少也是不争的事实，消费者对传统白酒基本知识及品质辨识度已普遍提高，在消费选择上趋于简单化，正在快速向国内或省内一线名企的名牌大单品聚集消费。

　　红酒果酒市场消费认知和消费逐步增加的同时，也在返璞归真的去泡沫化和提高品质，回归到理性消费和营销层面。目前市场上，不少厂商联盟都在精心的培育品牌，突破红酒乱象，通过真正的品质、品鉴来培育消费者价值认知，走向全国性的大品牌大单品化趋势会逐步显现。

　　在全民养生健康化热潮中，在自我健康管理意识下，作为传统具备强身健体作用的养生酒，正在快速回归大众视野。以保健酒、药酒、露酒、植物酒、配制酒、健康型白酒为主的养生健康酒市场，从2012年开始，就已经以每年30%的增长率惊艳酒水行业，是继白酒、啤酒、葡萄酒之后的又一大品类市场。

　　随着国家”健康中国“战略出台，大健康消费时代成型，大众健康需求愈加旺盛，养生健康酒市场增速明显提高，再加上在茅台、汾酒、五粮液、泸州老窖、洋河、丹道等企业在大规模的技术投入和市场培育下，规模有望实现每年复倍增长，有专家预计，将会有3000亿-5000亿的市场规模。具备酒水和养生作用双重特质的养生健康酒，将会更多、更广的融入人们的日常消费生活中，俨然已成为酒业持续性发展的财富新风口。

　　任何不重视消费趋势、消费者价值和体验价值的营销手段都是昙花一现，一个品牌的成功或者一个模式的成功，有着其背后特有的背景和技术，也不是别人能模仿的。所以，酒企虽然在互联网冲击下经营受到重大影响，但依然要向互联网名企学习，重视技术研发和优化升级，重视消费者体验、带给消费者价值，让消费者有更好的期望。

　　丹道酒业战略发展部认为，在全民养生健康的热潮中、健康消费品质升级和迭代趋势下，酒业在自身提高品质、健康化的技术优势前提下，持续性发展的核心就是重视消费者价值，紧紧围绕着消费者体验，给予消费者超预期的价值，并与酒水市场参与者共创消费者服务价值，精心培育市场和呵护品牌，用产品品质与品牌核心与消费者互动粘合，长久发展做百年企业，甚至走向世界市场。

　　丹道 - 滴滴美酒为健康 健康生活方式倡导者

　　以”滴滴美酒为健康，健康生活方式倡导者“为核心宗旨的丹道酒业，在九丹道国学国术文化(国际)集团和澳门天合力控股集团的战略领导下，致力于”养生健康酒“行业发展，聚合营养健康、绿色食品、道家养生、中医中药、发酵蒸馏、生产管理等专家团队，历时多年不断探索，依托华夏道家和中医养生理念，结合国际“植物与健康”科技成果，采用药食同源多种植物、多种水果、食用菌、食用花食材配方，遵循“健康 天然、安全”HNS三大产品法则，以领先的中西健康基因融合酿酒技术，成为国内养生酒行业的技术领先者和领航者。

　　丹道酒业创新发明的”混合控温发酵 多次低温蒸馏“两大核心精酿基本技术，超越了药酒、保健酒、露酒等传统养生酒的白酒基质属性和药材浸泡法工艺层面，不仅使丹道植物养生酒从酒品的原生天然性、专业品鉴性、营养活性、养生健康作用、安全属性五大方面更符合现代人的口感习惯，而且从根本上跨越了传统养生酒的诸多不足，从酿酒技术的根源上与时俱进，为具有源远流长的“华夏经典文化”养生酒，树立了新的高度标准，为养生酒走向世界做好了技术储备，是养生酒酿造技术史上的一次突破性科技成果。

　　丹道酒业独有的“混合控温发酵 多次低温蒸馏”精酿技术，在酿造过程中无需添加任何酒类添加剂、色素剂、增稠剂、甜味剂、防腐剂等。无论是丹道牌~致圣致爱“松茸益生菌活性酒”系列、医养堂致铖“植物养生专用酒”系列还是健康型白酒“42度·丹道蜂蜜酒”系列，检测结果为零添加、零甲醇、零色素、零农残、零重金属、低糖分的安全健康属性，同时提升了丹道酒的天然呈香呈味物质和营养有机物质活性和含量，从专业品鉴饮用和养生健康感受角度上，均可成为讲究健康品味消费者“高品质、高性价比”养生美酒的最佳选择。

　　丹道 - 中国养生酒领导品牌 难得好产品 靠谱好项目