“董小姐”创牌讲究故事营销

原标题：“董小姐”创牌讲究故事营销

□本报记者桑蕾

“你不是草原，就别拴住我这匹野马”、“一旦认为自己软弱，小山丘也会像泰山一样”、“如果生活不快乐，要不老泉水有什么用”，这等文艺腔的语言居然来自一款好吃薯片的展位——京粮集团带来的“董小姐”，可谓薯片界的网红。

在本届粮食交易大会上，京粮集团展位里的“董小姐”凭借多彩的包装和卡通的造型吸引了很多人驻足探寻。当记者拿起产品细细了解时，又不禁为这款产品立体化的设计而赞叹。

“董小姐”是京粮集团旗下小王子食品公司的一款拳头产品。这个系列产品的品牌灵感来自于2014年火起来的那首民谣。“我们的客户群体是都市的女白领，因而这个产品以小食包为主，口味上推出了草原薯香、芥末海苔、田园蔬菜等新味道，既能解馋还降低了发胖的心理负担。”工作人员章路平说，除了口味和包装，“董小姐”最大的卖点就是它是一个立体化的形象，这是一个“有情绪”的薯片，文艺腔是最大的卖点。别小看“董小姐”刚出道不久，2017年它创造了2.4亿元的销售额，今年有望突破3亿元。