每日新闻迎来大批裁员！机器人书写时代到来，营销行业将被彻底颠

每日新闻迎来大批裁员！机器人书写时代到来，营销行业将被彻底颠覆

2018-08-12 17:30 来源:品途商业评论 机器人

原标题：每日新闻迎来大批裁员！机器人书写时代到来，营销行业将被彻底颠覆

作者/尹天琦

品途解读：创作是一种无中生有的过程，从0到1，创造出世界上本来不存在的东西。而AI现在能做的，不过是从1到N而已。

最近纽约每日新闻迎来大批裁员，就连总编辑也被“炒鱿鱼”。这一刻，服务每日新闻长达20年来的老记者编辑们在门口相拥而泣。要知道这可是世界上最知名的地铁小报。

他们的广告收入下降太快了，已经负担不起高昂的人力费用。除了Facebook等社交媒体冲击外，背后还有一部分原因是很多竞争媒体已经采用机器人来撰写短消息，这导致媒体人的洗牌加速。

如果说工业革命是逐渐取代了蓝领体力劳动者，那么人工智能革命可能要对白领脑力劳动者造成威胁了。

“不仅仅是重复性的工作会被取代，很多白领工作也将在10年内被取代，包括记者（媒体人）这个行业。”这不是耸人听闻，这是李开复博士在新书《人工智能》分享会上的一段警世之言。“AI 作者已经虎视眈眈，很难想象靠文字为生的的人忽然有一天不能靠文字养活自己，那么我们该去做什么？”

类似的言论越来越密集，这唤起了很多写作者的焦虑，包括笔者自己。

最近，亚洲最大的营销传播公司蓝色光标集团也顺势推出了会改稿子的编辑机器人。

妙笔机器人由蓝标子公司捷报数据研发，可以在1秒内改编出数千篇新闻稿，并且内容还可以根据不同传播渠道变换风格——逗逼的、卖萌的、二次元的……只要你能想到的。

这是继腾讯Dreamwriter、第一财经WritingMaster、百度度秘、今日头条xiaomingbo、南方都市报“小南”之后国内的又一个书写机器人，也是国内第一个机器人改稿编辑。 有业内人士戏称这款产品“是一个为公关公司节约车马费的战略性产品”。

解密妙笔的内容生产逻辑

不管是写东西还是改稿子，机器人依靠的是数据量。蓝标旗下的捷报数据在公关新闻检测领域已经拥有15年的积淀。他们仅仅用了三个月的时间就给妙笔机器人“喂”了捷报过去积累的数千万篇新闻稿内容，使机器人学会了拆解、分析和改编文章。

妙笔机器人的改稿过程主要分为三步：第一步，输入原新闻稿标题和内容；第二步，机器对原文进行理解和分析；第三步，选择成稿数量，针对微信、微博和网易新闻的特性，在保证中心内容不变的情况下，改换不同风格的标题和内容，自动插入相关图片、商品链接、名词解释和延伸阅读。

蓝色光标旗下捷报数据总经理周登平对品途商业评论表示：“妙笔机器人改稿是建立在原稿基础上去修改一篇文章，这篇文章的核心内容不会被改编，更不会凭空杜撰。因为他可以找到文章的中心意思。将热点的中心思想和文章的中心思想相匹配，因此它很难出现失误。”

目前，其汽车行业的新闻改编做的比较理想。

图为改稿编辑器

周登平进行了现场演示，搜集了大众途观的新闻后进行现场修改，一秒钟的时间，机器挑出了关键信息，并在屏幕上跳出来1000篇文章，配图各异。

周登平告诉品途：“他会在相关信息的网页抓取图片，所以不会出现文不对题的情况。”关于文字和图片的版权问题，周登平解释到：“目前使用的库也主要是基于品牌客户的图片，大多数是客户找媒体拍的，不存在版权问题。”

与其他几家机器人写稿的产品不同在于，蓝色光标推出的撰稿机器人“妙笔”更注重稿件的传播裂变能，以解决营销人高效传播品牌诉求的痛点。

周登平认为“今日头条更多是模板化写作，而妙笔需要理解客户想要说什么、传播什么，出发点和诉求都不同。传播个性化才是妙笔核心，机器人只会根据现有内容进行有限的风格语境上的改编，即不会把一篇垃圾稿变成好文，也不会把一片好稿子变差。”

妙笔技术顾问，北京大学计算机研究所教授、博士生导师万小军对品途表示：“这是一个从结构化数据到非结构化数据的过程。”

“将足球比分写成比赛报道属于模板化写作。而妙笔的场景是我先有一篇稿子，怎么变成不一样的，微信范、头条范。第一个难点在于理解文章核心讲的是什么。第二个难度在于学习风格，不能学习负面的风格。”

目前由舆情机器人判断新闻的调性是正面还是负面，从而选择采纳与否。

个性化是改编难点。

周登平认为“原来的个性化成本很高，人写一篇稿子只有500个人看投入产出比也很低，但如果是一个机器写的稿件只有30个人看了，投入产出比也很高了。机器人用1秒对30个人产生价值，它的效率就很高。”

品途商业评论了解到，蓝标的改稿模块是由捷豹数据与北京大学计算机研究所教授、博士生导师万小军共同研发的。万小军提供算法，周登平提供数据支持最终生产出妙笔这个产品，这款产品结合了最新的自然语言处理、机器学习和视觉图像处理的技术之后，通过语法合成与排序学习生成改写新闻。

据了解，国内今日头条、南方都市报等知名度机器人写稿项目都离不开万小军的技术支持。

万小军对品途表示：“写作从传统的规则到统计再到深度学习有非常大的进步，但是难度在于技术的迁移很难，比如你这个技术模型可以写体育新闻，但是迁移到娱乐新闻领域就不行了。做不到一套软件通用。”

改新闻的意义何在？

作为一家公关公司，妙笔这个机器人把同一篇文章改编成不同类型，最大的目标离不开营销。很多客户会对蓝标提出各种各样的需求。同样的内容面临不同的受众需要、不同的风格语境。

1、蹭热度，提高品牌露出。借助热点可使传播事半功倍，但新闻热点