白领分期火爆 阿里京东分期乐已“三分天下”

大到钻戒名表、小到纸尿裤……近日，有消费者发现，在分期乐商城几乎能买到所有的日常消费品。这显示，分期，这种原本在只在购房、购车等大额消费场景中形成的消费方式，已逐渐走进白领日常生活。

大到钻戒名表、小到纸尿裤……近日，有消费者发现，在分期乐商城几乎能买到所有的日常消费品。这显示，分期，这种原本在只在购房、购车等大额消费场景中形成的消费方式，已逐渐走进白领日常生活。

蚂蚁花呗618公布的数据显示，2017年6月1日-18日，花呗首日分期交易金额同比增长343%，分期交易笔数同比提升265%；京东白条只用了6个小时，交易额就超过了去年618全天。分期乐商城的数据则显示，今年“6.18”下单金额是去年“6.18”的三倍，而参与人数是去年两倍，下单金额也上涨了200%。

国内领先的新商业媒体36Kr注意到这一现象，并于近期推出视频调查短片《那些分期的年轻人》，讲述了三个90后的分期消费的故事。团中央官方微信平台就此发起一项调查显示，82%的网友认为分期消费合理，其中近5成网友明确表示支持，认为分期消费便利而且优惠。

“90后远比我们想象的独立、聪明、对生活有主见，自我投资与创业才是他们选择分期消费的主要原因。”影片中说。

业内人士分析称，分期消费在过去几年得到快速普及，得益于追求品质生活和热衷于自我价值实现的80后、90后成长为社会消费主力军。“分期作为一种金融杠杆，可以帮助用户以较小的成本撬动客单价较高的品质商品，让用户提前过上想要的生活，对于刚工作不久的年轻白领具有很强的吸引力。”

例如在分期乐商城，一款32G iPhone7的售价（活动价）大概在4500元，这可能是一个二三线城市小白领大半个月乃至一个多月的工资。而通过分期购买，月供则只需150元左右，可以极大地减轻经济负担，并且在很多时候，用户都可以享受分期免息的优惠。

因此自2013年分期乐商城创立后，分期购物模式开始被各大电商效仿，包括阿里、京东等主流电商平台先后开通了分期服务。特别是经历双11、618大促之后，分期甚至成了很多白领消费的第一选项。

根据艾瑞咨询发布的《2017消费金融洞察报告》，过去三年，中国互联网消费金融交易规模实现了70倍爆发式增长，年复合增长率达317%，消费金融市场前景广阔。

同时，年轻白领作为高成长性的优质消费人群，正成为各大平台争夺的重点。为抢占白领分期市场，蚂蚁、京东纷纷将分期消费场景从3C、运动等延伸至旅游、美容、家装等更多细分市场；分期乐商城如今也已经实现了在白领消费品领域的全品类布局。

“尤其今年以来，分期乐商城明显加快了白领消费品的引进速度，几乎月月都有飞利浦、欧莱雅等若干大牌入驻，以及钻石商品、分期购机票服务推出，最近则密集上线了母婴、大家电和名表频道。”乐信集团副总裁刘方说，白领消费品已经成为分期乐商城的主打商品。

分析人士称，年轻白领观念前卫、消费欲望强烈，他们在迈向中产的过程中会产生大量的消费需求和金融服务需求。蚂蚁、京东凭借流量大、品牌效应，分期乐依靠起步早、人群更加年轻以及“轻运营”的精品化运营路线，在白领人群中占据了相对有利的地位。在方兴未艾白领分期消费领域，三足鼎立的格局正在成形，而未来，预计还会有更多的跟进者。