挂历流行那些年 “大美人”风靡遭质疑

▲1993年挂历内容多样。其中，以领袖为主题的挂历较为走俏。 李士炘/摄

　　 1990年10月30日，《北京日报》2版

　　 1991年12月14日，《北京日报》5版

　　▲1980年12月27日，《北京日报》3版

　　▲1983年12月1日，《北京日报》1版

　　 1981年10月13日，《北京日报》1版

　　▼1990年12月13日，《北京日报》2版

　　▲1994年12月4日，《北京日报》1版

　　▲1990年11月17日，《北京日报》2版

　　▼ 1995年12月28日，《北京日报》6版

▲1992年底，京城挂历市场打起促销战，甚至出现“买10送6”，无奈反响平平。宋维刚/摄

　　 1995年11月23日，《北京日报》1版

　　▼1988年10月28日，《北京日报》2版

　　▲2001年12月5日，《北京日报》8版

　　曾经岁末年初，挂历是每家每户的“准年货”，它让家中的年味儿更浓郁，也被当作年节送礼的佳品。在上世纪八十年代，墙上的挂历甚至还代表着这个家庭的审美和生活水平。

　　“大美人”风靡遭质疑

　　在挂历发展初期，颇受百姓欢迎的是印着靓丽美女图片的挂历，也被称之为“大美人”。那时，斯琴高娃、陈冲、巩俐等明星都曾参与这种挂历的拍摄。“大美人”曾影响了不少人的审美观，也成为他们认识“美”的重要途径。

　　但“大美人”的风靡，招来了一些质疑声。1980年读者邓献致信《北京日报》，“12月4日，我们到书店想买个1981年的挂历，跑了三里屯、东单、王府井等十多家商店，挂历的画面都是美人像，想找其它画面的，实在太难了。不知有关单位和设计者是怎么想的？”在1982年1月7日《北京日报》“顾客之声”栏目中，读者赵振成、赵奎恶也对美人像挂历颇有微词。“去年底，我们部队准备买些台历和日历，跑了不少商店都说无货。商店里印有美人像的挂历倒是应有尽有。试问，在部队会议室、战士的营房里能挂这些吗？”读者归侨、杜敏则在1984年的来信中建议：出版、印刷部门多印些首都风光主题的挂历吧！

　　到了开卖1991年挂历的时候，人们发现挂历内容开始注重创新。其中，有以毛泽东、周恩来、刘少奇、朱德等老一辈革命家珍贵历史照片为内容的“共和国的缔造者”挂历；有以第十一届亚运会亚运场馆、亚运村等宏伟建筑为内容的“亚运之光”挂历；有展现祖国美好山川的“江山如画”挂历。（1990年10月30日《北京日报》2版，《立意脱俗内容求新——1991年挂历市场探访一瞥》）

　　此时，曾经占尽风光的“大美人”已芳踪难觅。北京胶印厂副厂长高原说：“大美人？过去哪年不印个百八十万本。最多的是1985年，光我厂就印刷了180万本……可今年大美人的挂历还不到5万本……”这一年，领袖人物挂历成了热门，有的很快便脱销。（1991年12月14日《北京日报》5版，《挂历市场走向成熟》）

　　此后几年，挂历设计者们使出浑身解数，除在画面精美上下功夫外，有的挂历还配上了小诗、警句，甚至设计出香味挂历、黑白挂历等特色产品。但行内人仍感叹，挂历“出新”越来越难了！

　　刹住滥送滥发之风

　　挂历也带来了“风气”问题。1981年10月12日，北京市政府召集城近郊八个区和有关部、委、局负责人开会，传达贯彻国务院办公厅关于刹住国内互赠挂历不正之风的紧急通知。当时的情况是，不少单位把赠送挂历作为“走后门”、拉关系的一种手段。

　　北京市政府做出指示，凡是为了赠送国内单位和个人的月历、年历、挂历，一律不准印刷。已经印好的，应转售给商业部门供应市场；尚未印刷的一律停印。随后，一些机关和单位纷纷响应，把“不准用公款印制、购买挂历送人”列为纠正吃喝等不正之风的措施之一。（1981年10月13日《北京日报》1版，《坚决刹住互赠挂历不正之风》）

　　但没过两年，有些单位又在挂历上做起文章。在自制挂历上印着单位名称或生产的产品，名曰宣传产品、做广告，却送到了本单位职工的手中。