和成天下独占高端市场七成江山热销槟榔背后的匠人精神

和成天下独占高端市场七成江山热销槟榔背后的匠人精神 2018年10月12日

口味王集团总裁陈义先生宣讲品牌未来展望。

湖南老口子对槟榔口味的挑剔和钟情，有种别样的偏执。一旦选择并习惯某一品牌，其他槟榔便逊色退场。作为湖南人都爱吃的槟榔，和成天下槟榔上市三年累计热销2亿包，是嘴刁的老口子大众选择的结果。2018年，整体累计销量更是超4亿包。

近几年，槟榔行业竞争激烈，和成天下以果子好、工艺好、口味好的“三好”高端槟榔胜出。“每消费10包高端槟榔，就有7包和成天下”，和成天下占高端槟榔市场七成份额，其背后是匠人精神的坚守。

10包高端槟榔7包和成天下

口味王集团是中国槟榔行业的领军者，其旗下的高端槟榔品牌和成天下，是优质槟榔出品的代表。自2014年上市以来，仅用2年就成为湖南第一,可见消费者对其品质的信赖和认可。

经权威机构尼尔森的最新市场调研数据显示，2018年，每消费10包高端槟榔就有是7包和成天下，占高端槟榔市场的七成份额，走在全行业的前头。和成天下不仅在湖南打下一片自己的天地，还引领了消费习惯，开拓了槟榔的高端市场，引领槟榔产业的蓬勃发展。

湖南人的心头好休闲时刻好味道

在湖南，槟榔有400多年的食用历史，90%的湖南男性都爱吃槟榔。湖南槟榔消费规模占行业总量一半以上，因此湖南也是各槟榔品牌的主要战场。从2014开始，和成天下时至今日，全国渠道终端网点已有逾百万个，这个数据还在持续增长中。和成天下在城市里抢占品牌制高点的同时，也紧锣密鼓地做渠道下沉，把产品送到了湖南、湖北、广东、江西、海南、贵州等省份，覆盖城市多达415个。

“三好槟榔”背后，是技术和理念的支持

和成天下一直以“三好槟榔”为标准进行生产，即果子好、工艺好、口味好，每一步都离不开其背后产业链和不断技术创新的支撑。

口味王集团是全行业首家创造青果精制工艺的企业，和成天下是青果精制的代表：选用口感细腻、入口柔和的青果槟榔，并利用现代化工艺，经过泡制、调卤、烤制等过程，严格遵循青果生产标准和卫生标准，精制而成。和成天下在制作工艺上进行改革，首创槟榔原籽蒸汽烘干法。旨在保留烟果拥有的特殊香味的同时，减少烟熏带来的污染。

另外，和成天下将眼光放在公认的“中国槟榔之乡”海南万宁，率先与海南政府达成战略合作，高价收购海南槟榔确保农户增收，保障能够100%选取海南优质槟榔果制作和成天下槟榔产品。在海南当地推动农户生产标准化，激发当地农户和加工者的热情。斥巨资建立的后安、东澳两家高标准深加工厂，解决4000多人就业，带动了海南的经济发展，并从根本上极大缓解了海南“乡村衰退”的问题。

槟榔经济迎“消费升级”新形势下的大胆创新

如今的中国槟榔产业在快速变革与发展的同时，也面临越趋严峻的市场变化与考验。在消费升级趋势下，人们对槟榔开始往“吃少点，吃好点”的需求变化。消费市场潜力巨大，但懂得顺势而为者，才能稳定把握市场动向，抢占先机。“和成天下”是高端槟榔市场的开疆者，是紧贴“消费升级”趋势的一个产物，所以一经面世，备受好评。

槟榔经济是一个广泛的概念。槟榔经济对海南和湖南，在GDP比重占有很重要的地位。它实实在在地解决了两地很大一部分就业问题，并从南到北地逐步拓宽国内市场，满足更多消费者的需求。槟榔产业的千亿槟榔经济不难实现。但相比国内市场的千亿槟榔经济远景，东南亚及南亚的市场容量将会有数千亿的槟榔经济，这也将会为我国带来更有益的庞大外汇收入。

作为湖南槟榔领导者的和成天下，推出高端槟榔产品的目标是深化高端布局，持续推动产业及消费升级，在新形势下，保持行业领先的优势及领导地位。

高标准严要求推动全行业良性发展

和成天下以“为消费者提供放心槟榔”为使命，从首创槟榔原籽蒸汽烘干法变革传统的熏制法，实现从技术源头以一己之力扭转海南“遍地榔烟”的壮举，到用心研制更健康的青果槟榔，和成天下槟榔不断推动行业的自我蜕变。

除了严格遵循18道生产工序，口味王集团建首个槟榔行业检测中心。秉承“以品质求生存”的经营理念进行生产和产品研发。检测中心的细致入微，包括对生产车间环境进行微生物检验，囊括工作台、工作器具、设备表面和员工手部等。最后，还会对每一批出厂的产品进行抽检，合格后方可出厂。

“以品质取胜，用行动正名”，和成天下热销的背后是其从生产到销售的每一环匠人精神的坚守，才能打造出槟榔行业内独一无二的匠人品质。其对于整个消费市场和地区经济发展的远见更是引领着行业的正向和长远发展。湖南“一哥”之位虽高，但担得起其重，是魄力，也是原则和理念的踏实坚守。