首日仅《李茶的姑妈》票房过亿大盘同比下降20%,今年国庆档有点凉

国庆黄金周的第二天，国内电影票房市场一片“落叶西风”的景象，降温来得猝不及防。

9月30日《李茶的姑妈》、《影》、《无双》、《胖子行动队》四部电影同期开画，喜剧厂牌拿出话剧演出的王牌IP，国际大导贡献美学新作，国庆档正式拉开序幕。但票房市场的反馈却出乎意料。

猫眼数据显示，9月30日电影大盘票房达到2.52亿，较去年2.83亿票房下降约11%，而上映影片中仅《李茶的姑妈》一部电影首日票房堪堪过亿。这个开端让不少人感叹，2018年国庆档有点“凉”。

直到今天（10月2日）这股凉意仍在持续。从票房大盘来看，10月1日单日票房达到3.37亿，较去年3.63亿下降7%左右，今日票房大盘截至写稿时间为2.04亿，而去年同期大盘为3.41亿，按照目前的票房走势，今日大盘或许也将出现小幅度的下降。这种趋势持续下去，2018年国庆档较去年将出现相当的回落。

从电影内容来看，今年国庆档期间上映电影一共12部，被票房市场视为头部战队的四部电影已经完成亮相，阵容上与2017年国庆档有些许相似，喜剧电影正面对打，博纳港片占据一席，张艺谋的《影》的出现或许是最大不同。但同类型电影单部对比就能看出相当的差距，其中最明显的是《李茶的姑妈》，它没能成为下一部《羞羞的铁拳》，甚至有可能成为开心麻花的第一个低谷。

这是没有票补之后的第一个国庆档，票房市场陷入了整体的失落，但失落背后，票补只是原因之一。

国庆档遇冷，喜剧电影的“人间失格”

目前，国庆档最出乎公众意料的电影是《李茶的姑妈》。有此前开心麻花《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《西虹市首富》三部喜剧电影做参考，《李茶的姑妈》一度被认为或将成为国庆档最大的票房赢家。

但事实上是这部电影上映之后，创造了开心麻花喜剧电影的最低口碑，上映三天排片占比从35.8%下降至26.0%，综合票房占比从39.8%下滑至26.2%，上映第三天已经被《无双》反超，失去单日票房冠军的位置。而去年国庆档“一超多强”格局中《羞羞的铁拳》稳稳保持着“一超”的局面，国庆档单部电影票房占比超过整体档期的50%。

《李茶的姑妈》作为喜剧电影的失利或许一定程度上解释了2018年国庆档开局的萧瑟。

数据显示，从2014年开始，国庆档票房体量超过了10亿。2014年国庆档票房10.91亿，这一年宁浩喜剧电影《心花怒放》成为最大赢家，累计票房达到11.69亿，这部电影让“票补”成为业界热词，但也让电影市场意识到了“国庆档+喜剧电影”的票房发酵能力。

2015年国庆档累计票房18.5亿，票房较上年增长了近70%，而这一年市场上出现了两部喜剧大片。徐峥“囧途”三部曲《港囧》上映，虽然口碑不如前作，但是累计票房达到16.14亿。开心麻花登上历史舞台，《夏洛特烦恼》成为国庆档的票房黑马，累计票房达到14.41亿，这两部喜剧电影制造出的票房红利大幅抬高了电影大盘，国庆档的天花板被抬高。

2016年国庆档票房出现了十年来的首次下跌，票房达到15.8亿元，较上年下滑近15%。而这一年国庆档扛鼎的电影是博纳动作片《湄公河行动》，爱情片《从你的全世界路过》、奇幻特效大片《爵迹》，喜剧片则是王晶导演的《王牌逗王牌》。

彼时公众讨论这一年国庆档下跌的原因，一方面是由于国内电影市场面临拐点，暑期档、国庆档等大档期均不温不火，一方面则是由于国庆档电影质量整体下降，除了《湄公河行动》是少有的亮点，其他电影均为粉丝电影，票房难以发力。

现在将视野拉高，纵向观察近几年的国庆档票房，或许还能发现另一个原因，2016年的国庆档喜剧电影几乎处于“失格”状态。王晶导演带着刘德华与黄晓明等一众明星在烂片里摸爬滚打，将港式喜剧江河日下的景象展露得更加悲凉。《王牌逗王牌》豆瓣评分3.3分，累计票房2.60亿，完全无法满足国庆档电影市场对喜剧题材电影的需求，更说不上提振票房大盘。喜剧电影的弱势加剧了整个档期的低迷。

2017年国庆档票房暴涨到27亿，或许进一步佐证了喜剧电影对国庆档票房市场的重要性。两部喜剧电影《羞羞的铁拳》与《缝纫机乐队》正面相撞，前者在整个票房市场上保持着碾压性优势，累计票房达到22.13亿，后者由于受到前者挤压，票房仅4.59亿，但这两部喜剧电影再次发挥出了大档期与喜剧电影相互加持后的票房发酵效果。

今年国庆档遇冷，从喜剧电影上能够看出部分症结。头部级别的喜剧电影《李茶的姑妈》豆瓣评分5.2分，《胖子行动队》豆瓣评分3.6分，口碑惨遭滑铁卢，连带着票房走势都显得有些颓靡。《李茶的姑妈》目前票房2.83亿，相较于《西虹市首富》、《羞羞的铁拳》已经出现了相当的差距。

《无双》上位，票补消失口碑定成败