美媒:中国“知识付费”规模庞大 和美国依赖广告不同

　　导语：美国财经媒体Marketplace记者Jennifer Pak近日发表介绍中国“知识付费”的文章。文章中称，中国“知识付费”经济规模庞大，2017年达73亿美元；而同时，美国的播客多是依靠广告获取收入，其广告收入在2017年达3.14亿美元。对信息的渴望、不断更新技能的需要、手机支付便利、害怕错失机遇……在各种这些因素协同作用下，中国“知识付费”经济还会继续发展。

　　以下为文章主要内容：

　　34岁的陈俊（Chen Jun，音译）在上海租了一套小公寓。他、妻子和孩子合住一间卧室，哥哥的家人合住一间，他的父母睡在门口客厅角落的床上。

　　生活安排得有点紧，但是根据官方统计，对于来自农村的农民工来说，陈俊的生活状况很普遍。

　　住在上海比在华中地区的湖北老家要贵得多。

　　有了两岁女儿和家庭责任，陈俊说他必须努力工作，有远大梦想。

　　几年来，陈俊一直在担任数据库工程师，月薪2300美元，几乎是上海白领工人平均工资的两倍。然而，陈说他一直在关注提升技能和改善财务前景。

　　“我当时在一家国有保险公司工作，压力不小。我经常加班，有时整个周末都不休息，”他说。

　　最终，他从“币圈首富”李笑来那里看到了一个播客。

　　“播客名称是《通往财富自由之路》，谁不会被它吸引呢？”陈俊说。

　　他说，在他决定放弃稳定工作，转而投资加密货币的过程中，播客扮演了重要角色。

　　为此，陈俊每年支付199元（约合29美元），他说可以负担得起。

　　在中国，有些播客是靠广告生存的，允许听众免费收听，就像在美国一样。但陈俊说认为，免费内容更多属于娱乐性质，对自我提高没有帮助。

　　“移动支付使收听便利化，向专业的音频平台支付很少费用，就能获得高质量播客内容，”陈俊说。

　　他已经购买了十多个播客，主要是关于中国历史、健康、经济、金融和学习方法的教育讲座，总共花费160美元。

　　在收费播客中，听众可与专家或名人的互动问答，在线观看直播讲座，并按照自己的意愿参与和支付，这就是中国人所说的“知识付费”经济。

　　据中国的广电总局一家研究机构估计，去年，中国播客收入约73亿美元，其中大部分来自付费播客。这个数字只集中在消费者直接在线支付的内容，不包括播客的广告收入。

　　相比之下，美国播客行业主要通过广告赚钱。据互动广告局统计，去年广告收入达3.14亿美元。

　　让消费者直接支付内容并不是一个新想法，像Patreon之类的平台也允许播客接受粉丝付费。

　　然而在中国，一家与政府相关的独立研究机构发现，在各种因素——对有用信息和相关信息的渴望、在中国竞争激烈的就业市场中不断更新技能的需要、手机支付便利、害怕错失机遇（FOMO）恐慌心态——的协同作用下，知识付费已成为规模达数十亿美元的产业。

　　《人民日报》下属的一家研究机构认为，“人们购买知识可能不是为了学习，但在线购买信息的简单行为有助于减轻人们对知识差距的焦虑，并给人们带来安全感，不会落于人后。”

　　陈俊的手机上有不少付费播客，其中一些的标题颇为实用，如“如何成为最佳学习大师”、“如何从股市获得健康回报”，以及“管理健康的有效方法”。

　　他还订阅了“怎样让你的声音更有魅力”，这个播客的订阅听众有21.8万人。

　　这档热门节目的幕后人物是北京首都师范大学科德学院的郑伟博士。他说，他的大多数订户都是白领，他们急于跟上形势。

　　“他们中的一些人可能已经在北京之类的城市工作了很多年，但他们仍然带有农村口音，在社交场合吃不开，”郑伟说。

　　以不到3美元的价格，郑伟在“得到”精品课上承诺教听众“掌握科学的发音和说标准普通话的方法，改善他们的口音”以及“拥有一副好嗓音，产生事半功倍的效果。”

　　郑伟并不担心类似诀窍可以在网上免费找到。

　　“中国的中产阶级认为免费内容质量不高，付费产品是有用信息，节省时间，”郑伟说。

　　在中国最流行的付费播客类型是中国诗歌和历史、自我成长、金融、商业和教育。

　　为了销售更专业的内容，中国的音频平台邀请专家和他们一起开发播客。播客平台仍在对人们愿意支付的内容进行测试。

　　该行业已将其网络扩散至6000英里外的美国明尼苏达州，在那里，《经济展望杂志》与蒂莫西·泰勒（Timothy Taylor）刚刚签署了一项协议，成为了中国最大的音频平台喜马拉雅的播客。

　　泰勒撰写了一篇名为“与经济学家交谈”的博客，他说不打算在美国播出。

　　他表示，一家中介组织曾帮他联系到喜马拉雅音频平台，并惊讶地发现人们对以他的著作《斯坦福极简经济学：如何果断地权衡利益得失》（The Instant Economist: Everything you need to know about how the economy works）为蓝本的播客感兴趣，该书解释了基本的经济术语。

　　泰勒说：“我怀疑在美国（播客）是一种商业冒险。现在你知道，麻省理工学院的所有课程都是免费的，所以如果你想上一堂经济入门课程，你就可以去。”

　　泰勒说，他与喜马拉雅平台密切合作，开发了90集播客。该平台负责对他的播客进行营销，这意味着泰勒在播客标题上没有最终发言权。

　　泰勒说：“我希望是‘讲述经济学故事’之类的，他们想要更切实可行。”

　　最后，喜马拉雅把他的播客命名为“斯坦福经典经济学”，出自他之前在斯坦福大学任教的经历。