应对变革，请收好这份150多家健康管理创业公司图谱

　　资本实验室·今日创新观察

聚焦前沿科技创新与传统产业升级

冉伟

从饮食到健身，从心理到睡眠，健康管理行业涉及的领域非常广泛。

而在近几年，该行业一个不容忽视的事实是：众多创业公司正在从各个细分领域切入，试图推动这一行业的变革，而那些老牌企业，包括餐饮、食品、美容护肤、快消品等传统巨头将不得不提防这些新的闯入者。例如：

新的健康饮料公司是否会蚕食可口可乐、百事可乐的市场？

新的健康餐饮品牌是否会与麦当劳、肯德基分一杯羹？

新的美容护肤与个人护理品牌是否会对雅诗兰黛、联合利华等公司带来影响？

一切源于技术的变革与消费习惯的重大变化。

近期，CB Insights梳理的一份健康管理公司图谱，涵盖了150多家创业公司。从这份图谱，我们可以发现，这些公司正在构建一个完全不一样的、充满活力的健康管理行业生态。

在这些公司掀起的变革中，有几个趋势值得关注：

众多公司从小众市场入手，快速把顾客变成了粉丝，完美演绎了什么是“粉丝经济”；

订阅式电商正在健康食品、健康顾问、健身等领域得到深度应用；

个性化是健康管理行业的重要关键词。而这种升级将为未来的个性化医疗提供有效的前端基础；

新技术在健康管理行业的作用日益提升，例如合成生物、大数据、人工智能、基因检测技术的应用；

不管是新型食品、睡眠产品，还是健身应用、员工健康管理，如何实现线上与线下的结合，并形成“新零售”业态，不少公司已经给出了答案。

　　1.食品和饮料

该领域的创业公司志在掀起一场变革，以打破传统饮食结构，为消费者提供更健康的饮食。从蛋白质替代品到肉类替代品，从健康饮料到代餐食品，这一领域涵盖了最多的创业公司。

其中，植物基奶制品品牌Ripple和Califia Farms，以及肉类替代食品品牌Impossible Foods和Memphis Meats都是该领域大红大紫的明星公司。

在饮料细分领域，我们则可以看到康普茶（用菌群发酵茶水产生的一种天然益生菌饮料）品牌Health-Ade Kombucha）、健康冰沙品牌Daily Harvest和排毒饮料品牌Dirty Lemon的崛起。

据相关数据，美国订阅式膳食市场2017年收入达50亿美元，复合增长率高达123%，预计到2020年可达100亿美元。在这背后，是健康膳食订阅式电商平台的快速发展，如纯素食食谱外卖平台Purple Carrot已获得1000万美元融资。

此外，健康餐饮连锁品牌Dig Inn（融资5500万美元）和Cava（融资1.64亿美元）也获得越来越多消费者的认可。

　　2.维生素和补充剂

在该领域，care/of这样的初创公司正在开发个性化的订阅式营养产品组合，而HUM Nutrition和Moon Juice则提供以美容为核心的营养产品。

Hims（披露融资额9700万美元）这样的公司和Nutrafol则为男性和女性用户提供针对性的生发产品和服务。

　　3.运动营养

该领域包括各种创新的运动营养品牌。

代表性的公司包括foodspring，以及Revere和Après，它们主要为健身人群提供锻炼前后使用的植物基营养补充产品。

　　4.营养数据与服务

此类公司提供由技术驱动的个性化营养平台与服务。例如，Viome基于用户的身体相关特征，为他们提供个性化饮食和生活方式建议。

Nutrino则建立了世界领先的食品数据库和营养数据分析平台，整合了全球数百万个接入点和食品项目的数据，旨在为饮食健康、疾病预防提供高效的分析工具。目前公司已获得1000万美元投资。

　　5.健身

近年来，健身与生活方式的结合，一直是个人健康管理的热门领域。

其中，最知名的莫过于Peloton。该公司被誉为“健身界的苹果”，主要生产动感单车、跑步机等健身器材。但其商业模式远不止这么简单，通过健身器材的大屏幕，健身者还能够获得媒体、社交等服务体验。公司目前已获得惊人的10亿美元巨额融资。

另一家公司Mirror，旨在打破健身的空间限制，把最佳的健身体验带到家庭。该公司打造了一个智能化响应式镜子，可以全方位响应各种个性化锻炼方式，还兼具教练指导与社交功能。公司于2018年2月获得1300万美元投资。

在该领域，获巨额融资的还有ClassPass。这家健身课程按需订购平台和健身应用已经累计获得2.59亿美元融资。

少数公司甚至已经开始提供基于基因分析的健身服务，例如AthGene（融资470万美元）通过为健身爱好者提供基因分析，以帮助他们优化锻炼与营养摄入模式。

　　6.运动休闲与连接服装

在该领域，主打“轻健身”的运动服装品牌Outdoor Voices已经融资6500万美元，主打“少即是多”概念的鞋类品牌Allbirds则获得了2700万美元融资。

该领域还包括连接服饰品牌。例如，Athos Works公司生产植入了传感器的功能服装，搭配应用程序，帮助用户跟踪他们的健身进度。

　　7.睡眠科技

据研究数据，2014年全球睡眠辅助市场规模约为581亿美元，预计到2019年将增长到767亿美元。作为一个蓬勃发展的市场，睡眠科技自然吸引了众多初创公司的加入。

该领域最知名公司的公司——智能床垫公司Casper目前已累计融资近2.4亿美元。公司的睡眠健康体验概念店The Dreamery最近刚刚开业。