从非秘超净棉条，看消费升级浪潮中的女性卫生用品崛起

数字化带来的消费推动力、体验至上的购物理念是中国迎来消费全面升级时代的信号。2018年埃森哲中国消费者洞察报道中指出，未来一年半数以上的消费者有强烈的消费意愿，年轻和高收入人群的消费总额将会增加。

中国消费者的购买行为正在从商品消费转向为体验消费：产品的高品质、性价比、售前售后、购买流程是否方便快捷、购买场景、使用体验、品牌文化等等都成为消费者是否买单的考量因素，同时在健康、教育、旅游等领域的消费在明显上升。女性卫生用品行业是消费升级变革的见证者。

2016年，女性即弃卫生用品零售规模为783亿元，这一数字在2017年到达了823亿元，未来五年复合增长率预计为6.7%，市场规模增大。女性即弃卫生用品包括卫生巾、卫生护垫、卫生棉条等，其中卫生棉条消费量近几年有显著的增长。

卫生棉条是一款替代卫生巾的内置型经期用品，可从源头吸收经血，有效防止侧漏问题，并且不易滋生细菌 。世界第一支内置卫生棉条由美国丹佛的Earle Haas医生于1929年发明。目前在欧美国家中，超过85%的女性会使用卫生棉条。随着社会的发展和大众生活水平的提高，中国女性对健康优质生活的认知和要求也逐步提高，FEMME 非秘超净棉条正是顺应消费升级趋势的产品。

2016年，先声药业董事任用创立了专业女性护理品牌FEMME 非秘。研发团队在初期考察了全球多家女性卫生用品的工厂情况后，发现结果不尽如人意。无论是卫生巾还是卫生棉条，无论是国产还是进口，全球卫生用品行业的普遍标准并不高。于是一家拥有十万级洁净卫生用品生产车间和全自动棉条组装线的工厂诞生了，同时实现了中国导管式卫生棉条自主研发的里程碑式飞跃。

对于女性来说，每月经期时使用一款安全、洁净、防漏的卫生用品，是一种高品质生活的体验。FEMME 非秘超净棉条做到了。这和创始人任用及其团队自建立以来就秉承的初心，同时也是有爱医学的核心价值观 —— 保证用户客观受益 —— 紧密相关。这要求产品从研发、设计、原料、生产、包装等环节都精细到每一个细节。

BUD双色流线型导管拥有花瓣型圆滑的顶端，这种让棉条置入人体更顺滑的设计，是通过三轮消费者调研，在最初的七款设计中脱颖而出的。导管主体颜色的珠光白，在保证高颜值的同时还要保障不含可迁移荧光剂，需要研发团队不断对配方进行探索和调整。创新的双色导管设计是为了让新手用户一目了然的轻松操作，而双色注塑需要软硬两种胶体的结合能力匹配在一起，对工艺和材料的要求极高。在原材料的把控上，FEMME非秘超净棉条同样非常严格：坚持选用国际顶尖的、经过 FDA 产品注册的欧洲进口RWT柱状棉芯，同时导管和推杆的安全性都通过了 FDA食品级原料的测试。

有爱医学 CEO 任用从品牌创始之初就认为：“坚持做打动人心的产品，终究会收获肯定。”从第一条 FEMME 非秘超净棉条，到2017年京东618期间位居性经期用品销量排名第一，微信公众号女性精准活跃粉丝超过15万用户，只用了约一年的时间。从2016年到2018年，两年时间，FEMME 非秘用充满诚意的产品和对初心的坚持打动和收获了无数用户的心。

不止于此，有爱医学致力于在中国推动女性健康知识和理念的传播。今年，有爱医学举办的女性健康讲座已走进众多企业和高校，并且在清华大学设立了健康传播奖学金，鼓励大学生群体用知识和创意传播推广健康的知识和理念。致力于使人人享有更健康的身体和更美好的生活，有爱医学带着“live longer, live better”的愿景，希望推动健康知识和理念的传播，给中国消费者带来更高品质的生活体验。