聚划算发布三支创意视频 “15min聚

世界杯刚在一片欢呼声下完满落幕，而围绕世界杯的各大品牌营销战还在持续发热。其中，聚划算全新打造的“15min聚场”成为本次世界杯创意营销的最大亮点，在众多同质化严重的营销方式中脱颖而出，三支走心视频在中场休息时间深层触动球迷消费者，甚至收获了行业人士“好看到犯规”的评价。

据了解，聚划算洞察到球迷用户在中场休息时间大多无所事事，同时球赛会占据平时网购的黄金时间，所以独家打造这个“15min聚场”全新的营销IP，联动平台的优质品牌，推出了三支走心视频。同时，聚划算还为用户提供精选好物清单，“一聚称霸”0成本竞猜比分活动等，在世界杯期间，打开聚划算APP就能感受多维娱乐消费体验。这样的方式让聚划算在与用户和品牌产生情感联动的同时，也用“品质生活，精明之选”的品牌主张捕捉到用户心智。

触动消费者 “15min聚场”用走心定义情感营销

在本次世界杯期间，聚划算一共推出了三支走心视频，均在球赛中场休息时间播出。这三支视频分别以爱情、友情和亲情为主题，寻找用户和世界杯曾经的故事，让那些美好回忆再次涌上心头，也让用户在感动的同时，感受到聚划算的诚意，拉近用户和平台之间的距离。

第一支视频《妻子的口红色号》讲述了一个关于“婚姻渐冻症”的故事，丈夫与妻子在2010年世界杯小组赛时相遇，但经过多年的婚姻生活，丈夫下班后宁愿躲在车里也不愿回家。神秘的“15min聚场”重新唤醒了丈夫当初对妻子的爱，让丈夫拾回那只口红的爱情意义。视频中那句“当你为爱情，选择了一个不褪色的色号”也和聚划算的“品质生活，精明之选”品牌主张相呼应，触动无数青年人向往爱情的心。

第二支视频名为《顺子的球衣》，时间追溯到2002年中国进入世界杯，两个发小因为争抢穿着而撕破了那件珍贵的中国队球衣，长大后的两人再次相遇，当初的不理解和矛盾也因为遗忘了朋友间该有的包容而再次爆发。奇幻的“15min聚场”再次出现，唤醒了男主对这段真挚友情的重视，一件从聚划算购买的崭新中国队球衣和那件撕破的球衣，再次穿在身上，在呐喊和欢呼中一同观看这届世界杯，文案“为友谊选择了一件撕不破的球衣”也成功点题。

最后一支视频以女主和外公之间的亲情羁绊为切入点，命名为《外公的电视机》。长大后和家人逐渐疏远的女白领遇到神秘的“15min聚场”，她神奇地回到了1998年世界杯，看到外公呼唤一家人坐在电视机前一起看球，外公那句“没什么比陪家人看电视更重要”的话让女白领百感交集，让她意识到那并不是一台普通的电视机，而是搭载了一家人无数美好回忆的珍贵物件，也是她和过世的外公之间最重要的联系。“当你为家人选择了一个熟悉的频道”这句视频文案也戳中了无数网友的心，更有网友发出“当你有机会和家人在一起的时候，一定要好好珍惜和他们一起的时光，因为这一生太短了”的感慨。

三个走心视频配上暖心文案，这样的创意情感营销成功收获大量好评，单是在聚划算官微上，三个视频的转发评论数就都超过1500。让人深思、回忆和感慨的内容激发用户共鸣，在观看这些视频的同时，也是用户在与聚划算平台建立另一层关系的时候。“15min聚场”也成为聚划算的最新IP，借世界杯之机触达更多潜在用户。

重新定义体育营销方式 聚划算打破同质化

世界杯向来是热情和激动人心的代名词，那一个个进球，那一场场狂欢都让人印象深刻。而对于这个体育界最大盛事而言，各大品牌也挖空心思，尽可能地寻找到热点，然后围绕自己的品牌打造营销。事实上，这样的营销方式早已让消费者感到无聊，为品牌和平台取得的营销效果也不佳。