前几天，有这样一条微博热搜，《95后小哥创业失败送外卖还债，世界杯期间月入过万》，让众多网友哭笑不得且纷纷表示，“又想骗我去送外卖”。 但身为一名广告从业者，除了其中的“商机”外，更应该注意到的是，这则社会新闻中的几个关键词，送外卖还债、世界杯期间、月入过万。 世界杯作为这个夏天最具流量和关注度的盛事，毫无疑问也是一项全球泛娱乐的狂欢。赛场内激情四射，赛场外也带动了许多相关行业的快速发展，正如世界杯期间外卖订单火爆，送外卖都足以月入过万一样，在这个借势营销的绝佳节点，这同样是品牌方想主动参与的盛宴。 借势世界杯，优酷占领流量高地 众所周知，背靠阿里生态体系的优酷，从“优爱腾”中脱颖而出被央视选中，成功拿到了世界杯网络直播权的独家入场券，同时也意味着优酷扼住了这个夏天最大的流量入口。
此次央视和优酷的牵手不仅开启了移动端看世界杯的元年，在某种意义上来说，阿里系生态的助力也让优酷解锁了具有互联网特色的世界杯营销玩法。
在具体营销层面，优酷做的不仅仅是单纯的内容播放，而是利用各种独家权益为站内引流，例如投放与平台合作的贴片广告，跨平台集卡瓜分红包，注册会员可以获得更高清的直播质量、更畅通的网络速度等，将内容IP强势整合，实现平台、电商、用户的多方受益。 而这一系列互动体验和玩法从用户角度来讲，包括各类观赛福利“免流量看高清直播、红包雨、直播答题”等，以及开辟“聊天室”充分满足球迷的观赛社交需求，一站式的观赛体验吸引了大量用户涌入，也让优酷迎来了井喷式的用户增长与流量爆棚。 此外，此次阿里将优酷作为C位，通过‘内容+电商’的模式，与其他业务生态产生连锁化学反应，全天候承包用户的24小时，已经让优酷赢在了世界杯营销的起跑线上。 杰士邦X饿了么，跨界玩转情趣营销 灯光请往这边打，在世界杯品牌借势营销的赛场上，还有一对跨界“cp”值得我们投以目光。上半场球星与美食齐飞，下半场依然要高潮迭起，杰士邦跨界携手饿了么，让球迷们伴随着美食看完热血沸腾的比赛之后，再来一场更加热血的享受。 精准洞察消费者心理，及时响应最新需求。此次传播主题“上半场吃饱，下半场拼薄”正是基于此而提出，生理的饥饿，上饿了么点外卖果腹，情欲的饥渴，由杰士邦来满足，一个给身体提供能量补给，一个慰藉心灵的寂寞空虚，老司机们的强强联合早已考虑好了一切。 借助多种传播形式，打出营销组合拳。我们可以发现，杰士邦和饿了么这对CP组合有层次地发了几波精彩露出。 首先，欢迎主视觉海报出场。一张蓝白色调的海报，简单粗暴地向消费者展示世界杯期间联合推广“上半场吃饱，下半场拼薄”这一主题。画面中代表饿了么战队，手拿鸡腿大快朵颐的少女；与代表杰士邦战队，手持零感zero的八块腹肌男。赤裸裸地告诉大家：上半场用美食填饱你的胃，而下半场用杰士邦填满你的欲望。
接着，这对“食色”CP用四支含蓄又大胆的短视频引起大众关注，紧紧契合世界杯的主题，打破了女性不懂球的偏见，选取了情侣间常见的互动作为场景，勾起观众粉红色的暧昧联想，让人春心萌动。 融化着的牛奶冰棒、情侣豆浆中的嬉戏、鲜嫩多汁的蜜桃、不经意间身体的触碰，清新的配色和暧昧的暗语不断刺激着用户的感官和联想，这种种元素无一不向观众传递着撩人的信号，不污却已让老司机们遐想连篇。 且值得表扬的是，杰士邦从两性相处的角度出发，通过视频引领伴侣跳出偏见误区，原来只要彼此拥有充分的沟通和互动，依然可以打开世界杯新玩法的大门，玩尽兴共享足球的乐趣。 此外，杰士邦X饿了么还发布了配套的“小清新版”文案海报，触碰用户G点也将产品自然露出，承接视频内容后续发酵的同时，引起消费者食欲与情趣的共鸣。
“期待忙碌时外卖送达的电话，也同样期待你今晚喂我吃的大餐”，文案风格与杰士邦“老司机”的品牌形象一脉相承，这些情话就像爱人耳边的窃窃私语，含蓄而有深意，不仅撩拨着消费者的心弦，也进一步深化了杰士邦的品牌认知度。 结合世界杯的节点，由情感导向成功向产品引流。懂你的欲望，更懂你的需要，联合推出杰士邦联合定制礼盒，让球迷不仅可以看的过瘾吃的满足，赛后亦可以激情四射。通过如此自然的营销套路在用户面前刷屏，从而高效完成转化率，形成营销闭环。
可以说，这对新型跨品类cp让我们看到了品牌合作的更多可能性，他们不是品牌势能机械相加的结果，而是一股能创造出1+1＞2 神奇效果的市场活力，尤其在世界杯品牌“明争暗斗”的角斗场上格外出彩。 长线塑造品牌形象，圈粉年轻人 品牌长期的营销战略并非一蹴而就，还得益于点滴累积，才能达到事半功倍的效果。其实，这已经不是杰士邦第一次开展跨界营销了，早在去年夏天，杰士邦就借势IP《春风十里不如你》的热播，塑造起的“小清新”形象十分深入人心。
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