河洛 中医推广借力文创IP·福建日报社数字报刊平台

中医药学，是中华民族瑰宝。向世界推广中医药学，无疑是一项光荣的使命。

正是秉承传播中医药文化的初心，卡通形象河洛2015年在我省应运而生。

如今，河洛形象正从福建中医药大学的校园出发，出现在街头巷尾、展会展台、影视作品。形式丰富，内容有趣，羽翼渐丰的河洛，正成长为一个文创IP。它寻求脱离校园襁褓，奔向更广阔的天空。

在文创IP成为风口的今天，河洛如何传承和传播传统中医药文化，成为立足本土，面向世界，为大众喜闻乐见的形象？本期《助创》，关注河洛的成长之路。

6月的校园，阳光炽烈。在福建中医药大学里，学子们往来穿梭，或忙于拍摄毕业照，或忙于考试。这里是卡通形象河洛的出生地。

在校园一角，学生陈少裕正端坐在工作室里，为最新一期的河洛故事《旗山医画》忙碌着。另外2个学生，正与陈少裕一起埋头苦干，他们或构思故事，或查找资料，忙得不亦乐乎。

“我们老师已经想好这一期河洛故事的主题，我们需要把主题完善和细化，然后交给绘图师制作。”陈少裕告诉记者，自己从事河洛文宣工作已经2年有余。

    行走的中医药标签

“河出图，洛出书，圣人则之”，这是《易·系辞上》记载的。“河洛”的名字，取自于此。

“对中医药来说，河洛具有极其深远的意义。”福建中医药大学团委书记刘少渝说，“因为有了河洛，才有阴阳五行八卦、天干地支、黄帝内经，进而才有现存于世的本草经，以及内脏经脉穴位之学，各类中草药山石等万物都包含其中，中医学的理论基础也在于此。”

正因此，河洛成为福建中医药大学的“代言人”。2015年，河洛的形象被打造出来：以黑白大熊猫为整体造型，呼应中医药是国之瑰宝；熊猫的身形像古代中医常携带的行医器具葫芦，呼应“悬壶济世”；熊猫双臂造型灵感源自太极阴阳鱼，添加福建中医药大学校园中种植的银杏树叶；后背以圆篆标“福”字，意“福中医”；河洛形象眉心饰花纹，灵感来自福建传统闽剧花脸，图案源于校标，寓诊脉、扶携、传播；卡通形象脚底掌纹，与太极八卦学说中的阴爻、阳爻呼应。

就这样，一个中国味浓厚的卡通形象“河洛”便横空出世。2016年，“河洛”被确定为福建中医药大学校团委卡通标识。刘少渝说：“河洛形象集中华文化瑰宝于一身，将中医药文化与现代设计元素融合，是行走的中医药标签。”

    借河洛推广中医药文化

结合我省地域特色，继承发扬中医药文化，成为河洛的使命。

“中医药有很好的发展形势，但传统的传播方式很难满足现代的需要。”刘少渝告诉记者，借助河洛，量身打造出创意十足的文创产品，吸引学生兴趣，让中医药文化能够更形象地传播，成为校团委工作的目标。“河洛要做传播中医药文化的‘先行军’，养生保健知识‘宣传员’。”

作为校团委卡通标识，河洛开始被广泛运用于校园文化活动的冠名，如河洛青春讲堂、“河洛杯”系列球赛、迎新活动、社会实践等。刘少渝告诉记者，每次冠名，河洛都成功地传播了中医药文化。渐渐地，河洛形象开始深入人心。

如何借助众人之力，丰富河洛形象，并打造出系列文创产品？2016年，河洛文创工作室成立，工作室招募学生，为河洛IP的打造提供智力支持。

据刘少渝介绍，工作室成立后，开始大量创作河洛故事，并用漫画、影视等载体让河洛广为人知。如2018年推出的《旗山医画》，以漫画的形式，让河洛“现身说医”，为读者讲解“药得怎么吃”“食物的阴阳之分”等中医养生问题。河洛微电影《半夏之约》由福建中医药大学在校师生策划、主创、演出，讲述中医学子特有的成长史。

记者了解到，工作室还发动学生设计出许多河洛文创周边产品，涵盖吃、穿、住、行等领域，这些让河洛走进了学生们的生活。记者在河洛文创工作室的展厅看到，河洛茶宠、河洛异形扇、河洛卡贴、五脏养生饼干等文创产品琳琅满目，吸引不少学生和游客驻足观看。

“这款茶宠不仅圆润可爱，它的耳朵还有按摩穴位的功能，可以边喝茶，边养生。”工作人员介绍，今年“6·18”上，河洛茶宠的亮相吸睛不少。“我们还把五行学说和五味、五色对应起来，研发生产了河洛五脏养生饼干。”

刘少渝表示，借助河洛，中医药文化开始变得生动形象，学生接受程度高，学习兴趣足，有些学生主动对外传播河洛，让河洛形象开始广为人知。

    IP打造还需社会助力

在校园内广为人知的河洛，如何走出象牙塔，成为社会大众喜爱的文创IP？

记者了解到，推广河洛，福建中医药大学主要借助微博、微信等社交媒体，推广的内容，多是以河洛为形象的漫画作品，传播中医养生文化。然而，这些推广效果并不理想。其中，经费不足是主要原因。

刘少渝告诉记者，校团委曾计划拍摄河洛专题电影，以更好地推广河洛形象，但数十万元的拍摄成本让人望而却步。

记者了解到，为提高河洛知名度和传播力，校方正摸索可行的模式，以引入更多社会力量助力。

以河洛文创工作室为例，该工作室是以企业法人身份注册的，法人代表为在校学生。工作室拥有校方授予的河洛品牌使用权，工作室的文创产品，可作为伴手礼售卖并产生利润。这是河洛走出去的一个尝试。

然而记者注意到，工作室展厅内的文创产品许多并未采用河洛形象，但丰富的产品类别无疑有益于河洛形象传播。工作室负责人告诉记者，由于现有的人力较难对学生的文创产品进行质量把控，因此河洛冠名未大规模展开，条件允许的情况下，河洛品牌可运用得更广泛。

生于校园的河洛，如何借市场之力走出校园，走向大众，向世界传播中医药文化，《助创》期待更多人的关注与助力。