95后成个性消费新势力：青年养生派上线，重塑消费市场格局

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞

6月14日，第一财经商业数据中心（CBNData）在CES ASIA （亚洲消费电子展）举办了“「有数」青年对账单-2018年轻消费力大数据沙龙”，同时发布了《90后、95后线上消费大数据洞察》（下简称《报告》）。

记者了解到，随着95后步入职场，90后逐渐成为职场中坚力量。据显示，日渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为他们的购买目标。小众奢侈品包包更能俘获90后和95后的芳心，其中MOSCHINO、LOEWE/罗意威、MARNI分别为2017年天猫国际90后和95后购买奢侈品女包增长系数TOP3品牌。

运动方面，随着健康需求的升级，全民运动热潮提升到了新高度，从而推动了线上运动商品销售额逐年提升。《报告》透露，90后和95后是线上运动商品销售的主要贡献力量，但他们的偏好仍有所不同，其中95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动，而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动。

食品方面，“健康”转型是零食一道精益求精的加减法。近两年来，兼顾了营养搭配和携带便捷的“一日型包装”无添加坚果日益受到90后、95后的认可。同时，《报告》还显示90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升，在2017年8月和9月甚至超越了他们眼中的“中年人”——90前。

从养生食品来看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。养生之余，90后、95后对宠物的热情愈发凸显，且近两年95后在宠物商品上的消费持续攀升。

居住方面，90后有着独特的品味。90后的卧室场景呈现出慵懒、自由、简约的特点，偏好简约风，卧室布局看重个性化装备，穿衣镜、懒人沙发多在他们的卧室里出现，电脑桌和梳妆台的需求体现他们对于生活的热爱，值得注意的是，自由自在的他们对于情趣用品的偏好也较高。除此之外，90后更关注助眠小产品，如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛等。

精神层面的需求，90后、95后也十分重视。《报告》显示，2017年，90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%，尤其95后占比21.5%，这意味着十人里起码有两人是95后。

《报告》最后提到，90后、95 后将引领大众消费市场，更加注重生活品质，更加注重精神消费，更注重个人兴趣，更注重健康，追求精简和平衡未来，未来他们将发挥更多的力量，重塑消费市场新格局。