氪金不让须眉，女性玩家或成手游市场未来增量

图片来源：视觉中国

“这么多皮肤……你这是氪了多少呀！”

当看到王者荣耀玩家晶晶的账号里那琳琅满目的皮肤时，笔者不禁发出这样的感叹。随后，当她略带不好意思地说出那接近5位数的氪金总额时，我再一次肯定了此前网上爆红的“女生消费排第一、男生消费不如狗”的段子。

在PC游戏时代，玩游戏氪金似乎还是男性玩家的专属，游戏厂商们在诱导玩家氪金时，男生的个人喜好绝对是首要考量的要素。那时候的女性玩家还都是“稀有动物”，要是哪个游戏公会里一旦出现了一个妹子——绝对是天大的事，这个妹子也会成为全公会的重点保护对象。

不过，随着手游的崛起，手游的便携性以及轻度游戏为主的特点吸引了大量女性玩家。《王者荣耀》乃至“吃鸡”这类火热的手游中女性玩家不再是“稀有动物”。

根据此前IDG公布的数据显示，早在2017年中旬《王者荣耀》的女性玩家就已经超过一亿，并且女玩家占到用户总数的54.1%，一举超越男性玩家。不仅是《王者荣耀》，类似《奇迹暖暖》、《恋与制作人》这样的纯女性向游戏作品产品也获得了空前成功。

有道是“女人和孩子的钱最好赚”，妹子们在生活中喜欢买化妆品和衣服，在游戏里也差不太多。女玩家们对游戏里那些精美、可爱的皮肤，与对着商场橱窗中那些漂亮的衣服一样没有抵抗力。

因此，游戏氪金方面，她们的疯狂与在商场里血拼并无二异。如此强大的购买力，也让她们成了游戏厂商们眼中新的“羊羔”。氪金的大门，向“她”开启。

重度粘性+痴狂氪金

可以说，没有手游的兴起，就没有女玩家的氪金时代。

将时间往回倒退两年，那时手机游戏刚刚兴起，游戏厂商们也都顺理成章地延续了PC游戏时代男性玩家优先的理念。换装、养成、重剧情这样的女性向游戏，几乎不会在主流游戏厂商的考虑范围内。

毕竟在PC时代，这一类偏女性向的游戏早已存在，虽然在日本这样成熟的游戏市场拥有了相当的市场份额，但是在国内一直没有获得妹子们的认可。手机厂商先要做的，是盯住男性玩家的喜好。

当然，这并不表示国内的女玩家不喜欢玩游戏。身处碎片化时代，她们同样需要手机游戏来消磨时间或者取悦自己，之前几乎每一个妹子手机中都会存在的开心消消乐，就是最好的证明。

当近两年手游市场逐渐成熟，竞争也日益激烈时，如何寻找增量市场是厂商们的一大课题。而女玩家这个此前不被关注的小众细分市场，正开始展现出威力。

今年初，一位女性玩家一掷千金包下深圳京基100大楼的LED大屏幕，为她游戏中的“男朋友”李泽言庆祝生日就在某种程度上体现了女性玩家对游戏世界的痴迷。