健身、养生和美容 “爱美丽”依然是永恒的主旋律

俗话说“女人的钱最好赚”，连马云都不得不承认，自己成功的背后站着一群败家娘们儿。不过新时代女性早已不是用“勤俭持家”、“贤良淑德”就能简单定义的人群，在“三八节”之际，天猫、口碑等平台纷纷发布了女性消费数据，与2015年相比，近三年里年轻女性的消费力持续增长，50岁以上的中老年女性消费参与度更是增长近90%。而杭州女性用户消费金额成交排名全国第三，仅次于上海、北京。

透过线上线下消费大数据，“她经济”悄悄发生了哪些变化？新女性都在买什么？

惊！有超35万的女人一年买12只“包包”

“包”治百病这话一点也不假。天猫数据显示，近一年购买12只以上“包包”的女性用户超35万。购买一款名牌包，不再只是虚荣心的体现，更是对自我努力创造价值的一种肯定。不过很多网友在看到这一数据之后表示“感觉自己拖后腿了！”

除了“包包”之外，女性最愿意收集的就是口红。数据显示近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万，此外作妖色、金属色取代斩男色成为口红热销色。一位女性用户表示，女人买到一支难买的色号就和男人买到限量版球鞋一样。

更懂得取悦自己、解放自己的女性，近一年选择无钢圈文胸的占比高达70%。90后女生更是加快步入了健康养生一族，近一年购买花胶的90后女生用户增1034%，25岁以下购买“眼部护理套装”的女生数量增加256%。

奇！五金工具箱、拳击手套加入女性购物车

从天猫数据来看，近一年女性购买五金工具箱数量超355万件、女性购买拳击手套金额增75%，这些看似男性的消费品在女性中也打开了市场。引得男网友大为好奇：“你们女人买这些干吗？”女网友立马笑怼：“修理你们啊！”

其实，女性购买拳击手套主要是为了健身，打拳击加快燃脂的同时也可释放压力。五金工具箱则取代了针线包，女性细心可做手工，也可以动手独立解决家里的小问题，不一定非要依靠男人。

数据还惊喜地发现，在中老年女性的购物车里，近三年彩妆占比稳步升高。退休之后有钱有闲的她们更懂得享受人生夕阳红，矢志要做“中年少女”。而年轻女性不再一味看脸，袁姗姗的“马甲线”、杨幂的“A4腰”、李菲儿的“柯基臀”，给女性们做了良好示范，带动了一波健身热潮。近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%，购买“随身健身装备”人次达580万，“legging”、“运动耳机”这样的健身用品消费也在增加。

揭秘：

杭州女性线下消费

比男性多花1块钱

杭州女孩子钱都花到哪里去了？据本地生活服务平台口碑数据统计，杭州女性在线下消费时，平均每次都要比男性多花1块钱。一直都说女人比男人会花钱，现在终于有“实锤”了。

但并非每个年龄层的女性都有一样的消费习惯。据口碑统计，00后的女生在线下消费，平均每次要比同龄男生多花5块钱，而60后的女性则保持了勤俭节约的传统，平均每笔线下消费都要比同龄男性少5块钱。

数据还显示，在健身、养生和美容三大领域，杭州女性线下消费是男性的2—3倍。线下餐饮项目中，女性在酒吧、海鲜、烧烤和火锅上单次花费最多，平均是吃一顿快餐的10—20倍。但在奶茶消费上，杭州男性的平均消费要比女性高5％，看来杭州的男同胞平时没少给女孩子买奶茶。