90后最爱分期购物 75%用户是男性

　　春节来临，又到了全年消费高峰，大部分的年轻消费者都会根据自身资金安排，选择分期付款方式以平衡岁末年初的消费配置。乐信（NASDAQ:LX）旗下分期乐商城调研发现，在年末消费人群中，90后的分期意愿最强，尤其以未婚男性居多。

　　90后用户占比86% 

　　乐信近日发布的国内首份《2017中国分期购物行为报告》报告显示，20-30岁人群是分期消费的主力，尤以90后居多。分期乐商城用户中，90后占比86%，80后、70后用户占比约为13%。 

　　为何90后更爱分期消费？调研发现，原因可能是90后更依赖移动互联网消费，喜好差异化个性化消费，也愿意为喜欢的东西承担超高溢价，但同时，他们的即期收入与消费需求之间存在不平衡，分期消费能够帮助他们实现跨期消费行为。 

　　蚂蚁花呗也曾经发布过一项报告显示，近四成（37.4%）的90后把花呗设为支付宝首选支付方式，比85前群体高出11.9个百分比。 

　　分期用户年龄分布 数据来源：分期乐商城 

　　正是由于拥有众多年轻且具备高成长性的用户，分期电商吸引了越来越多一线品牌关注。分期电商成为他们拓展年轻人群市场、实现消费群体下沉、防止品牌老化的重要渠道。 

　　过去一年，美宝莲、施华蔻、兰蔻、雅诗兰黛等分别与分期乐商城合作举办了“乐彩课堂”女性白领彩妆课等活动。虽然这些品牌的客群年龄普遍在28岁以上，但在分期商城，他们可以对更多年轻用户开展品牌教育，相当于提前获取到潜在客户。 

　　男人比女人更爱分期 

　　调查还发现，分期购物用户以男性居多，这和大家普遍印象中的女性更爱剁手的情况截然不同。公开资料显示，2017年上半年，中国电商用户中女性占比超过60%，男性用户不到40%。而在分期乐商城，男性用户占比达到75%。 

　　报告分析，鉴于分期用户主要是未婚年轻用户，所以男性热衷分期，可能是因为未婚阶段男性消费需求大（如恋爱、游戏、社交等）且不会受到另一半的约束的缘故。有调查显示，到了婚后，75%的家庭总消费由女性决策，男性用户网购比例明显降低。 

　　数据来源：艾媒咨询、分期乐商城 

　　以欧莱雅为例，分期乐商城成为其男性护肤用品的主要出货渠道之一。在分期乐商城，“欧莱雅男士”销量占比达到62%，而在其他平台，“欧莱雅男士”这一比例仅为32%。