从互联网切入瑜伽，积累1000万用户后，Wake瑜伽要“贩卖”一种女

从互联网切入瑜伽，积累1000万用户后，Wake瑜伽要“贩卖”一种女性生活方式

标签: 瑜伽互联网

经济独立的 “新新女性“正成为中国消费群体的主力军、消费升级大浪中的应潮者。瑜伽、SPA、养生、美容、插画、烘培……构成“新新女性”们的生活方式图谱。

在Wake瑜伽创始人熊明俊看来，这是一群城市白领，她们受过高等教育，爱好泛，个性鲜明，注重活格调，是热爱新鲜事物的时尚达，关注健康、能兼顾事业和活，并有持续的瑜伽习惯。

这正是Wake瑜伽上1000万女性用户画像。

成立于2015年9月的Wake瑜伽，从线上瑜伽课程起家，在成立两年多的时间里，通过搭建一个移动瑜伽教学内容分享平台，到线下场馆的建设，延伸品牌业态，用户已达1000万，日活跃用户30万。

创立之初，Wake通过其工具属性快速积累用户，也获得了资本市场青睐，一年多的时间获得3轮融资：

2015年9月获得火辣健身400万天使投资；

2016年7月获得华创资本和华映资本1500万Pre-A轮投资；

2016年底又获得东方富海富海深湾基金领投2000万A轮融资。

熊明俊告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），瑜伽线上教学用户体验很重要，好的内容才能让用户停留，为此团队花了很大功夫在课程内容和产品上：

第一，分类，Wake上有三类用户：小白、瑜伽爱好者、瑜伽老师，针对不同群体的不同需求，配有不同难度、专业度的课程。

第二，自制，Wake的视频全部自制，10多人的课程团队包揽了从策划、选老师、拍摄、后期的整个制作过程。

第三，日更，Wake每天都会有新的课程上新，。

第四，名师，邀请业内的瑜伽名师入驻录课，名师自带的粉丝效应会带来一部分流量，Wake最早一批的种子用户就来自名师的分享。

不过，从互联网切入瑜伽的Wake不满足于仅作为一款应用，熊明俊告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），Wake在未来将渗透进用户的生活之中，“Wake一下“将变成一种生活方式：健康、阳光、自信、有态度。瑜伽是这一生活方式最大的入口，用户不仅能体验到线上的课程内容，还可以去Wake瑜伽馆练习，享受线下服务，购买Wake品牌及合作品牌的商品。

内容：

内容方面，Wake将把视频课程拓展到泛瑜伽领域，内容涉及两性、情感、饮食、情绪管理等等，触及到每个人内心需要的东西。

服务：

Wake 线上平台将作为线下场馆流量的入口，打造一个成熟的消费场景，打通瑜伽整个闭环，让重度爱好者能接受专业瑜伽老师的亲自示范、指导和现场互动，结识跟自己一样的瑜伽爱好者。

目前，Wake实体瑜伽馆已经在国贸CBD运营半年多，面积500平米，用户达500人，2018年将在深圳和上海陆续开两家。熊明俊表示，未来Wake直营馆标准化后，将以加盟的方式扩张。

商品：

在熊明俊的瑜伽版图里，还包括瑜伽旅行、瑜伽民俗、瑜伽装备、运动饮食、日用品……等周边商品。

除了瑜伽装备，Wake将采用品牌自营，其余的衍生品会通过第三方运营商来提供，通过合作来延展，但中心还是瑜伽，

这种想法来自于熊明俊对瑜伽这个体育项目的认识：在追求“更高、更快、更强”的体育世界，瑜伽有着自己的独特魅力，通过调身的体位法、调息的呼吸法、调心的冥想法等，达至身心的合一，这让瑜伽似乎具有某种宗教属性，其用户群体也具有较强的跟随性、生命周期长，会逐渐将瑜伽作为一种生活方式。

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