“凝心聚力，乘势而行” 聚势·2018第二届体育旅游创业创新高峰论坛圆满落幕

　　央广网北京1月25日消息 1月24日，“聚势·2018”第二届体育旅游创业创新高峰论坛在北京国家会议中心圆满落幕。本届论坛由俱牛主办，《户外探险》杂志、ISPO Beijing、凯乐石、保游网联合主办。来自体育、旅游、户外、互联网、露营、冰雪、水上、资本等众多领域的500余位一线从业人员参与了此次盛会。

　　特邀北京铁三协会常务理事蔡英元为主持嘉宾

　　自2016年政府部门发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》等一系列关于促进、推动体育旅游发展的文件之后，体育旅游迎来政策风口。同时，随着我国居民收入水平的提升和消费水平的升级，传统观光型旅游已无法满足游客需求，体验式旅游需求迅速增长。体育与旅游的结合，正顺应了消费式体验旅游发展的趋势，因此本届论坛的主题定为“聚势”。

　　论坛首先由ISPO中国项目总监克里斯托夫和《户外探险》杂志出版人、俱牛董事长吕晖致辞，欢迎大家的到来。

　　ISPO中国项目总监克里斯托夫

　　《户外探险》杂志出版人、俱牛董事长吕晖

　　体旅产业消费升级之路

　　党的十九大提出的一个重要论断，是新时期社会矛盾的转换——“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。天津财经大学商学院梁强教授认为，这一点对户外运动产业的发展有重大的推动作用。与之相伴随的是，“幸福产业”这个概念脱颖而出，包括体育、旅游、文化、健康、养老在内的产业都是典型的“幸福产业”，此后国务院还专门发布了促进这五大“幸福产业”发展的指导意见。在这样重大的背景之下，梁强认为户外运动恰恰是“幸福产业”最重要的承载体。《2018年全国旅游工作报告》中提出了中国的旅游要走向“优质旅游”时代。“这个报告如果对应到体育旅游，你会发现它带动幸福感的作用同样是非常强大的。”

　　天津财经大学商学院梁强教授

　　资本方眼中的体育旅游产业发展新机遇

　　2014年体育总局发布了46号文件（《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》）之后，体育产业风起云涌，当时进入到体育产业的投资机构有几十家，由上市公司牵头发起的体育产业基金也有将近十家。但到了2017年，投资热潮消退。凯兴资本创始合伙人潘石坚却表示，这是一个机会，“第一是估值合理了，第二是没人跟你争抢了。”体育产业可能是未来上市公司最多的行业之一，第一是细分领域众多，体育产业最特殊的地方就是，每个产业的龙头所占产业比重非常大；第二是资产证券化率低；第三是整体规模大，成长性好。

　　凯兴资本创始合伙人潘石坚

　　文旅+体旅的跨界融合

　　天合文旅董事长吕珂将中国目前的文旅行业分为了四大类：政府平台主导型、旅游产业主导型、地产发展主导型、资本运作主导型。其中最有名的是政府平台主导型，吕珂举例，由于新建的高铁要经过，山东某地政府计划投资做大型的旅游园区，由一家著名的文化产业公司策划方案，最后投资了五六十个亿。但不管是文化旅游还是体育旅游，所有类型的核心归为一点——运营的思路，没有运营就没有未来。

　　天合文旅董事长吕珂

　　体旅行业商业市场化的成功案例

　　行知探索高级合伙人李佳重点介绍了“玄奘之路”和高黎贡超级山径赛，这两个越野赛的打造理念是文化提炼品牌、体育打造形象、旅游落地发展。在两年前，体育总局和旅游局共同颁布了《体旅融合的发展计划》，颁布之前来征询意见的时候，行知探索给出的意见就是文体旅游融合发展。为什么这么说？现在最大的全球体育盛典——奥林匹克运动会起源是来自于古希腊的文化，全世界关注度最高，以及越来越多的跑者参与的马拉松赛事，也是来自于古希腊的文化，所以行知探索认为文化是提炼品牌的根基。而体育是正向、积极、正能量的传播，所以它能最好地带动品牌，马拉松就能很好地带动企业品牌形象。现在很多地方政府都很倾向于举办马拉松赛事，有数据显示，2017年中国的马拉松比赛达到了3000多场，其原因就是赛事能够带动当地旅游、经济的发展。

　　行知探索高级合伙人李佳

　　户外赛事背后的百花齐放

　　在“新经济”的行业经济指数里面，排在第一位的是体育文化和娱乐。

　　三夫赛事创始人章超慧分享了户外赛事“百花齐放”的背后原因，经济水平当然是主要原因，2015年体育产业总的产出增长是26.02%，比国民生产总值高出了不少。第二个原因是政策利好推动了户外赛事的发展，例如《国务院关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》等，我相信也是政府的推动让大家决定跻身到行业里来。另外旺盛的市场需求也拉动了户外赛事的多样性发展，包括健身需求、个人荣誉满足感、推广景区和品牌等等。终归来讲，户外赛事独特的魅力形成了全新的生活方式，所有参加过户外赛事的人都知道过程很艰辛，但正是因为这样独特的魅力才使得户外赛事形成了百花齐放的状态。

　　三夫赛事创始人章超慧

　　行业发展下一步的战略部署