购物中心请注意，2018最火爆的50个休闲娱乐品牌来了！

2017年度休闲娱乐品牌榜TOP50

2017年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50中，健身会所品牌上榜9家，居首位；电子科技娱乐、运动体验馆品牌以8、7家分列二、三位；电影院、娱乐集合店、密室各有6家上榜；溜冰场、KTV、酒吧上榜品牌均低于5家。

新兴品牌共有31家上榜，多集中在健身会所、娱乐集合店、运动体验馆、电子科技娱乐4大细分业态。

（新兴品牌定义：近三年进驻中国内地购物中心的品牌）

✦  2017年度休闲娱乐品牌榜TOP50整体特性 

截至2017年12月，赢商大数据中心针对重点监测的4000多家优质休闲娱乐品牌，综合其创新力、拓展力、进驻购物中心/城市级别、品牌美誉度和招商关注度等多个维度，测评出2017年度最受购物中心关注的50个休闲娱乐品牌。

在TOP50榜单中，主要呈现以下发展特性：

休闲娱乐业态进入大洗牌

健身会所、娱乐集合店业态受关注度较高，分别上榜9家、6家品牌；运动体验馆细分出飞行体验馆、击剑馆等多种新奇业态，有7家品牌上榜；而电影院上榜6家品牌，下行压力下急需转型升级。

O2O健身房成招商大热

其零售化模式新颖，兼具灵活复制性，获市场关注；【超级猩猩】、【人马线】等品牌均在2017年获得数千万乃至超亿元融资。

休闲娱乐业态不断细分

新奇特色娱乐体验纷纷“入侵”购物中心，如动感单车馆、飞行体验馆等通过精准定位，打造特色主题娱乐项目吸引客群。

在跨界混搭、多业态融合趋势下，娱乐集合店兴起，一站式休闲娱乐场所受捧

典型品牌如集迷你高尔夫、真人CS、酒吧、KTV等为一体的【BigE娱乐中心】。

联动线上线下，休闲娱乐门店营造社交化空间

如电子科技娱乐、运动体验馆、密室等典型业态，通过组织竞赛、主题活动、引入强IP等形式满足新一代消费者的多方位需求。

01、健身会所 细分化明显，有趣有颜成招商大热

健身会所品牌上榜9家，与2016年度休闲娱乐榜单相比，上榜数量明显增加。

业态不断细分，健身会所业态从1.0跨越到2.0，用新型零售制打破“年卡预售”的窠臼，其小而集约、坪效高的特点也更受市场关注，并在资本的助推下快速拓展。

迎合大众个性化的发展趋势，传统大而全的健身房开始转向碎片化细分市场，并打造主题包装，如【Jumplify Bungee Workout Theatre】主打健身蹦极、【GU CYCLE】则专注动感单车。

从“重获客轻服务”的1.0跨越到“获客服务均衡”的2.0时代，O2O健身房创造了健身产品的新模式，用零售化解决了传统健身房“年卡绑定消费”的限制；在700亿的健身市场面前，O2O健身房的新概念获资本青睐，排名第2的【乐刻运动】、第8的【超级猩猩】均已完成近亿元的C轮融资。

新兴健身会所品牌的门店面积控制在300㎡左右，小型化满足用户就近健身的痛点，坪效高则吸引了购物中心的关注，而小面积在商场的规划引进上也更为灵活。

注：本榜单中带*年份为国外及港澳台品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）

【超级猩猩】

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成立于2014年，用零售制团体课产品创造了健身产品新模式。它有健身舱和全能门店两种形式，前者是完全的自助式，后者则有教练开设团体课程。在成立“超猩学院”研发版权课程之余，品牌将开始对外输出自有IP产品，为教练机构和培训师研发课程。

C轮融资完成后，估值远超10亿的超级猩猩将全面开启全国市场拓展之路，预计2018年门店达100家，除了已覆盖的北上深外，还将进入广州、成都、杭州和南京等城市。

【GUCYCLE】

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2016年成立，专注室内动感单车的健身品牌，目前在北京、上海共有5家分店，入驻了上海静安嘉里中心、上海湖滨道购物中心等优质购物中心。它打破传统模式，在销售方面不设年卡，全部都是次卡，会员主要集中在25-45岁的女性。

主打精品健身，品牌在门店配备了夜店级音响灯光、专业骑行鞋等进口硬件设施，目前也已上线了周边服装产品。下一步，它计划在北京、上海、成都等城市继续拓店，实现多地布局战略。

02、电子科技娱乐拓宽娱乐范畴，融合上下游实现多元电竞环境

电子科技娱乐品牌上榜8家，涵盖电玩城、网咖、电竞馆、VR体验馆等业态，新兴品牌占比超60%，集中在电竞馆、VR体验馆。

电子科技娱乐品牌拓宽了娱乐范畴，并融合竞技赛事制造更多场景互动，特性包括：

突破行业瓶颈，电子科技娱乐呈现形式日渐丰富，电竞馆兼备网咖特色、VR体验馆进行跨界等已成趋势，典型品牌如配备了狼人杀包房、娃娃机等体验空间的电竞馆【王者俱乐部】；用VR形式跨界参与毕加索画展的VR体验馆【MacHouse】。

为玩家打造专属线下主题社交和游戏体验馆，增设兼容性强的娱乐社交区域，如【网鱼网咖】【杰拉网咖】引入大受追捧的“吃鸡游戏”，专设区域满足玩家需求。

电子科技娱乐品牌开发多元赛事，并培养竞技人才，用交互体验圈粉，如【炫控电竞】引进竞技直播游戏，并邀美女主播进行互动表演。

【MacHouse】

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区隔于其他VR乐园，打造集方案展示、AR/VR娱乐体验、游戏直播、玩家活动运营为一体的沉溺式互动体验馆。250㎡的门店包括多人对战区、电竞舞台区、动感座椅、实感模拟赛车等区域，游乐项目可同时容纳25名玩家参与。

不拘泥于游戏范畴，MacHouse尝试了跨界活动，其“毕加索虚拟画展”以VR照片浏览器的形式参与了上海环球港的毕加索画展，备受市场关注。

2018年，品牌将在北京、广州、深圳、重庆、武汉、成都、杭州等地拓店10家。

【王者俱乐部】

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被称为“王者荣耀网咖”，2017年完成了2000万的天使轮投资。