保险品牌吉祥物：不仅仅是代言

　　吉祥物是人类原始文化的产物,体现了一种美好的愿望,寄予人们对吉祥、平安和幸福生活的追求和向往。吉祥物就是人们把事物固有的属性予以加工，将喜庆、吉祥的寓意和元素融入其中精制而成。保险吉祥物就是保险公司用卡通动物、人物形象来作为企业的“虚拟代言人”，涵盖保险企业的品牌文化和企业文化精神，是一个保险公司整体风貌的体现，是一种过目难忘亲民可爱的品牌形象“代言人”。

　　保险吉祥物是能给保险企业带来好运和吉祥的东西、动物、人物等，是企业的文化和精神的凝聚和象征，一般采用的手法是卡通形象来做吉祥物，让保险企业的品牌更容易被记住和更容易被宣传，亲和力十足。经营大师沃尔勒说：“如果说品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系。”

　　保险吉祥物的表现形式分平面和立体两大类。平面表现形式，主要是印刷品,包括广告、海报、宣传册、宣传单、办公室用品、台签、挂旗等；立体表现形式，主要有立体雕塑的实物、充气模型、玩偶等实物。

　　下面采撷部分保险企业的吉祥物，窥一斑而知全貌。

　　中国太平保险——“太平吉象”

　　中国太平推出的吉祥物是“太平吉象”，她是一只身驮宝瓶的蓝色大象。其身体珠圆玉润，元宝大耳，脚踩莲花，“太平”宝瓶与“吉象”如意鞍使用企业标准色，呈现蓝绿渐变的效果，并镶嵌金边和祥云暗纹，寓意太平吉祥、富贵如意。“太平吉象”创意源自“中国太平”的品牌名称，通过深入挖掘历史文化内涵，从中华民族传统吉祥纹样“太平有象”中获取灵感，“太平吉象”品牌形象由此得名。

太平保险吉祥物

　　作为唯一一家总部设在香港的中管金融保险集团，中国太平的鲜明特色是跨境经营，始终致力打造国内领先、国际一流的综合金融保险集团。“太平吉象”的推出使中国太平品牌形象焕然一新。“太平吉象，太平吉祥”，相信极具亲和力和祥和之意的太平吉象能够带给客户更多的关爱与保障。

　　阳光保险吉祥物——阳阳

　　目前，阳光保险集团旗下已拥有财产保险、人寿保险、信用保证保险、资产管理、医疗健康、互联网金融等多家专业子公司。阳光保险吉祥物——阳阳诞生于2008年1月。她取材于向日葵的外形，同时赋予拟人化的设计，表现出活泼向个、传情达意的精神，取意阳光使者，生长于阳光、造福于大众之意。

阳光保险吉祥物

　　长城人寿保险吉祥物——吉祥燕

　　长城人寿保险股份有限公司(以下简称“长城保险”)是一家全国性人寿保险公司。以“打造服务最好的保险品牌”为目标，倡导“让服务成为我们的生活方式”。由北京金融街(000402,股吧)投资（集团）有限公司等多家股东投资创建。公司总部设在北京。

　　2010年1月15日，长城保险在北京发布了新的公司品牌宣传形象——长城吉祥燕，小名燕宝宝。萌态十足、亲和可爱。燕子自古便被赋予了美好的寓意。诸如“燕儿来翔，富丽堂皇，梁落燕巢，步步登高”等美丽词句，让燕子成为中国人最喜欢的小动物之一。保险和燕子非常相像，与老百姓(603883,股吧)同安危、共福祸，为幸福生活保驾护航，而保险在最初传入中国时，因其英语单词为“insurance”，被音译为“燕梳”。1875年的一期的《申报》上，刊有一首竹枝词：“保险洋行号燕梳，行中殷实有盈余。纷纷派送燕梳纸，岁底年年送历书”。同时，“燕”也读作yān，代表燕京。

长城保险吉祥物

　　“吉祥燕”的表现形式与世界上许多炙手可热的动画形象相同，造型简单、线条流畅，具有很强的表现力。把“吉祥燕”作为长城保险的吉祥物，既表达了产品和服务的特质，也符合长城保险作为北京第一家本地保险公司的特征。吉祥物拉近了企业与客户的距离，明确和强化了长城保险的公司品牌形象。

　　都邦保险吉祥物——开心小象“嘟嘟”

　　2008年5月18日，都邦保险吉祥物“小象嘟嘟”在迪斯尼设计大师的笔下诞生。“嘟嘟”是以活泼、有趣的卡通形象向民众传递保险公司品牌信息的一种尝试。

　　2008年8月26日上午，都邦保险正式向外界公布其企业吉祥物形象。据悉，8月26日刚好是“嘟嘟”“出世”一百天的日子，选择这样的一个日子亮相，恰逢其时，一是当时举国上下都在抗震救灾；二是北京奥运会刚刚结束，中国体育史无前例地踏上了奥运金牌榜首位；也预示着中国保险企业希望从此走上世界的大舞台。