广电总局新令到！省级卫视明年养生节目仅剩2档

[摘要]近日，广电总局再传禁令，这次针对的是各省级卫视的养生节目。据悉，2015年各卫视每周播出的养生节目将缩减至两档。本期《疯狂综艺》将通过解析禁令，带你一起了解养生节目背后的风起云涌。

戴军热舞《健康歌》 突遭意外尴尬收场

3'15''

4873

浙江电视台

戴军热舞《健康歌》 突遭意外尴尬收场

推荐视频：

正在播放

《杏林好养生》因广告植入问题被广电总局叫停

北京卫视《养生堂》获广电总局表扬

腾讯娱乐专稿 （文/小方芳 策划/程立雪）热门美剧中枪，音乐选秀遭殃，广电总局的一纸禁令总能在娱乐圈掀起腥风血雨。最近总局又放大招，这次“遇难”的是各省级卫视的养生节目。放眼望去，从主持人的资质规范化到广告植入的具体细则，本次“养生圈”的清理十分彻底，赢得网友一致好评。据悉，2015年总局对养生节目的限制将继续扩大，预计各省级卫视每周播出的养生节目将缩减至两档。

禁令一下，对二三线卫视来说真可谓是晴天霹雳。据不完全统计，全国各省级卫视一周播出的养生节目有109档。一般的二三线卫视少则有四五档，多则有七八档，而像江西卫视甚至有十档之多的养生节目，并且其中大部分节目都不达标。总局一纸禁令让某些卫视一个月经济损失140多万，更有甚者，一年损失高达一亿。

>>>点击观看《健康007》：“皇后”戴春荣拍戏赶上更年期变“发电机”

乱象：109档节目达标仅9档 表面养生实际卖假药

据调查，目前全国省级卫视平均一周内共播出109档养生节目，其内容五花八门，如《泡脚养生》、《骨头喝汤骨病消》、《糖友养生》、《苗医健康汇》、《不生病的秘密》、《长寿密码》等，涉及范围从基础养生到肾病、骨科、糖尿病等病症治疗，分类之细堪比各大医院。

▪养生节目达标率不足10% 主持人仅10名合格

在一周播放的109档养生节目中，除去多家卫视播出相同的节目如《名医说健康》、《健康新天地》、《现代保健》等，各卫视共有55档不同类型、不同主题的养生节目，这其中完全符合此次总局标准的仅有《养生堂》、《健康之路》、《我是大医生》等9档节目。其他大部分节目如《泡脚养生》、《苗医健康汇》、《杏林好养生》等，从内容到形式都有很大的广告嫌疑。这些节目除了正规的广告形式外，嘉宾口播页面贴片、字母露出均带广告，有些甚至直接用专题的形式包装医药产品广告。

此外，关于主持人是否合规方面，55档不同类型的节目中可确认合格的主持人只有《养生堂》刘洪悦、浙江卫视《健康007》沈涛、CCTV1《生活提示》王音棋等10位主持人，其他大多数二三线卫视主持人合格率极低，基本都是非播音主持专业人员，有的甚至是直接以养生专家或者社会名人挂名担任。

▪八成养生节目卖假药 忽悠老人没商量

现在的养生节目鱼龙混杂，欺骗观众的手段五花八门，其中首当其冲的就是打着养生旗号卖假药。据曾担任深圳卫视《天天养生》主持人的上官小鹏分析：“如果仔细观察，八成的养生节目是在早间档或者深夜档播出，这主要是因为这些节目其实就是广告，根本没有任何实质内容，有时电视台播放仅是为了充时长。另外，把节目放在早间档，也是因为早间档的观众主要以老年人为主，老人对养生节目比较关注，且更容易相信节目中所谓“专家”的建议和指导，能为广告带来切实的收入。

其次，在各大养生节目中，号称包治百病的“专家”和祖传十几代的“神医”，名义上是讲授养生偏方，其实在讲述中不厌其烦地口播各品牌的医药或医疗器械。这些专家各个逻辑清晰、知识渊博，除了拥有丰富的语言艺术外，如果能再配合一两个“托”讲述自己的“成功案例”，则直接能把观众忽悠得团团转，不得不说实在是“中国好演员”。当然，节目如果还能请到一两位德高望重的名人或明星来站台吆喝，则不知又会引起多少老人被洗脑，破财又误诊。更不用说节目期间还有无间隙在屏幕中滚动的“热线电话”，打进去基本都是某医药、某诊所的电话。

起底：养生竟成“养生意” 一期投2000一年赚一亿

在之前几期的《疯狂综艺》曾讨论过，现有许多现象级综艺节目都有天价冠名费，收益极高。其实，真正闷声挣大钱的是各卫视的养生类节目。据电视人刘翔宇透露，2012年108家上市制药企业在电视节目中共投入68.76亿元，其中绝大部分都投给了养生节目。

▪空间大：养生节目盈利千万起 最高可年捞1亿

如果不是广电总局的一纸禁令，或许很多人都不会知道养生节目的收益竟然如此之高。据刘翔宇告诉记者，北京卫视的《养生堂》办得有声有色，下午档收视率曾高达0.8%,让很多其他卫视望尘莫及。与此同时，其广告收入也是相当可观。2013年该节目冠名标底1960万，特约播映标底1610万、奖品提供标底398万，互动时刻+精彩回顾标底398万，一年共计4376万，然而实际应收还远比这高很多，溢价率高达160%。另外，“央视的《健康之路》仅5秒、10秒和15秒的广告标底都高达35万，再加上冠名及特约还有各类收入最少也够千万。”刘翔宇分析。

然而，像冠名这种正规的广告收入还并不占养生节目收入的最大部分。据某卫视广告部负责人付梅告诉记者，相比符合规定的养生节目，那些不合规的养生节目才是真正的“摇钱树”。“此次总局打压的均为‘二类广告形式的养生节目’，也就是在节目当中推销保健品、药品、营养品、医疗器械或者宣传医院的节目。而这类节目的盈收是以购买时段的形式播放。据悉，三线卫视栏目时段收费为5000至6000一分钟左右，二线卫视高达8000至10000一分钟。一档养生节目的时长通常为20至30分钟，一周播5到7天，也就是二线卫视仅凭此类节目一年至少有1亿的广告收入，哪怕三线卫视也有不低于2400万的盈收。”有没有颤抖？这盈利可是很多大型综艺节目都无法达到的数据。