社交网络时代的健身

在中国的一些城市里，在公共空间的空地上出现了一些像集装箱一样的小房子，里面摆上了基本的健身器材。有兴趣的人可以扫描一下二维码就可以在这个几平米的小空间里完成自己的健身计划。这是中国最新的共享经济概念，无论它在未来是否会成功，移动互联网的创业之风已经吹到了健身行业来了。

健身成为热点并不奇怪，都市白领的亚健康状态已经成为了常态。与中国经济一起增长的还有国民的体重，如果只看体重超标人群的数量的话，中国已经超过了美国，并且这个趋势正在加剧。当健康成为职场最主要的话题的时候，国人正在以前所未有的高度重视健身。但是在传统健身房的落后营销模式下，关于健身房的纠纷和乱象甚至成了都市新闻的常客。办卡加私教的模式正在受到质疑，而对于传统的挑战也正在出现。

2017年3月，苹果公司CEO蒂姆· 库克在访华的行程中出现在移动健身品牌Keep 的办公室，足以见得这个软件的分量。这款移动互联网端的健身软件代表的是近年来创业风潮带来的新的健身模式解决方案。从美国硅谷开始，依靠这种在线健身课程指导的方式已经迅速“圈粉”，例如Keep 就用了不到三年的时间就拥有了超过1亿的注册用户。这样的例子还有很多，移动健身软件以自带的社交属性很容易就在社交时代迅速走红，一个简单的社交网络的分享就会带来好奇用户的聚集。即便很多传统的健身产业人士对这种“看得见摸不着”的线上指导模式嗤之以鼻，但是依旧不影响这些移动互联网软件的迅速走红。此外，比起传统健身房来，像Keep 这类的健身软件的盈利点更加多样，不再依赖于会员费和私教课的单一收入来源。运动产品和健康食品电商的介入以及线下活动的组织都能给它们不错的盈利前景，因此它们有底气给用户更加优秀的线上资源，所以想想传统健身房如何能坐得住？

比起咄咄逼人的互联网攻势，在健身产业另一端的健身器材产业也在有所准备？锡安市场研究中心（Zion Market Research）的研究报告显示，仅在健身器材产业，2015年全球的产值达到了约10亿美元，而预计到2021年这个数字将达到125亿美元。对于连续六届奥运的赞助商，健身器材品牌泰诺健（Tchonogym）来说，他们对于移动互联网时代的变化十分淡然。而且对于他们来说，仅仅做一家单纯的器材提供商已经是一个过时的概念，泰诺健品牌创始人及CEO Nerio Alessandri 就表示，泰诺健所强调的理念是“Wellness”（健康）而不是单纯的“Fitness”（健身），更加准确地来说，他们想要用自己的产品去培养出一个有关生活方式的概念的出现。

2012年，在意大利的小城切塞纳（Cesena），泰诺健的总部泰诺健山庄开张。除了生产线和研发中心之外，这里还有一所有着意大利国家认证的高等学院泰诺健大学。在总部的这所特殊的大学里，泰诺健可以通过系统的教育培训来为全世界培养合格的、高质量的健身指导专业人士。此外，他们积极搭建的云服务MyWellness，也是泰诺健利用科技进击的重要方式。无处不在的可穿戴智能设备都可以与其健身设备连接，数据上传到云服务器之后经过分析处理之后。可以给用户提供一个非常精准的健身数据的记录。有了这样的个人化的数据统计，会更加容易达到更加好的健身效果。今年11月初，泰诺健又和人体分析产品企业InBody 进行合作，在未来，双方的合作将帮助用户在精准分析自己的体质状况的情况下，在云服务的分析指导下选择出更加合适的健身器材和制订符合个人的健身计划。不管如何，作为普通用户都将成为最大的受益者。