不能任由“洗脑神药”打擦边球

　　12月3日，莎普爱思发布公告，澄清近日网络上一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。此前，自媒体“丁香医生”发布了上述文章表示，莎普爱思广告语使得消费者相信了“眼药水就能够治好白内障”，许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。（据 12月5日《科技日报》）

　　关于白内障，专家介绍，“截至目前，还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。”“即便是目前医院正在使用的眼药水，对于白内障也只是起安慰剂作用。”而莎普爱思，虽说经过国家食药监总局批准上市，但为了追求利益最大化，夸大、模糊了一些概念，以症状替代疾病等，也难逃“在合规的情况下变相打了擦边球”之嫌疑。

　　据悉，莎普爱思新推出的30秒视频广告中，重复念出“白内障看不清莎普爱思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”、“有点痛坚持滴”等广告语。即便在广告视频的字幕上，能看到“早期老年性白内障看不清莎普爱思滴眼睛”的字样，其中“早期老年性”的字号明显缩小；而在音频上广告上，也缺乏了“早期”、“老年性”内容的提示。

　　从整个广告效果来看，就很容易误导消费者，尤其是辨识能力有限的中老年人。即使经核查未发生使用莎普爱思滴眼液出现并发症、延误手术治疗等情形，这样的情况是事实，这对习惯听音频定内容的电视观众而言，在一定程度上存在误导。而广告最终的目的，就是诱导消费者买产品，却疏忽或故意疏忽了消费者的感受。

　　更何况，“模糊滴、重影滴、黑影滴”、“有点痛坚持滴”这样的广告宣传，与科学的用药方式背道而驰。滴眼药水看似是小事，却也须遵从医嘱。如果使用不慎，非但不能清明的作用，更有可能产生药物依赖。诚如医学人士所言，用药不当，会导致视野缺损、视力下降，视神经逐渐萎缩，严重者将导致失明等后果。

　　“洗脑广告”只要不违反国家法律法规虽未尝不可，但是也应该宣传健康科学的东西，尤其是保健品药品之类，不能为了夺人眼球，为了一己之利，而投机取巧。据悉，国家药监局正在酝酿修订《药品广告审查办法》，将考虑禁止非处方药在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告。期待着能够对广告起到“净化”作用。

　　同样，对于媒体爆料出来的莎普爱思相关问题，有关部门应该给予重视，并及时介入，而且也须向公众释疑，不能任其打擦边球下去。同时，对于企业而言，产品宣传追求新奇特无可厚非，也须多些自律和良知，一味地忽悠消费者，不仅不道德不诚信，而且也是在自毁生意，毕竟消费者的眼睛还是雪亮的，岂能一再被蒙蔽？