橙瓜分析丨咪咕数媒CEO张燕鹏如何推动国民阅读方式变化

在互联网飞速发展的今天，“数字阅读”对于现代人来说并不陌生，手机阅读也已逐渐成为现代人所钟爱的阅读方式。几个月前发布的《第十三次全国国民阅读调查》显示，我国人均每天手机阅读时长为62.21分钟，比2014年增加28.39分钟。“数字化”的概念为何炙手可热？其根源不在于新技术的现世，而在于不断更迭换代的阅读方式赋予现代人更加便捷的信息获取方式以及更加多样的信息感受形式。

追根溯源，中国民阅读方式经历了从BBS，贴吧等网络论坛免费阅读1.0时代到有声阅读的4.0时代的蝶变。

国民阅读1.0时代——免费阅读时代

从古代中国雕版印刷、活字印刷到近代西方的电脑印刷，出版业的兴起和繁荣与印刷技术的变革息息相关，中国的四大名著、西方的《圣经》，民间口耳相传的故事靠此摆脱地域的束缚、跨越时间的限制流传下来。很长一段时间里，书籍都要先出版，才能传播，即使是写出《哈利波特》这样的全球畅销书的J.K.罗琳，也需要出版社慧眼识珠，网络文学的出现打破了这种模式。

1998年，痞子蔡开始在BBS上连载自己的作品《第一次的亲密接触》，标志着中文网络文学时代的萌芽，从此，一大批怀有文学梦想的先行者在当时最流行的网络论坛上纷纷发表自己的小说。此时，读者可以在BBS，贴吧等网络论坛上免费进行阅读。当作者在网络论坛免费连载的作品迅速在网上传播之后，出版社会根据网络热度联系作者出版纸质书籍，作者才能获得稿费。

网络小说经由最开始的网络论坛免费连载，出版实体书之后，后来才出现了专门连载网络小说的网站，很多早期的小说连载论坛转为了专业的网络文学网站，比如2000年，书情小筑、石头书城、小书亭、凝风天下4个志趣相投的文学书站为了更好的发展，组成了一个松散的网站联盟，取名为幻剑书盟。2001年5月，幻剑书盟各成员站在小书亭站的程序基础上正式合并成一个站点，从此走上正规的成长之路。

此时，读者往往通过正规的网络文学网站进行追更阅读，但由于早期的网络小说都以免费的模式连载，网络作者只能通过纸质出版的方式获得稿费，网站也面临着营利的难题。

国民阅读2.0时代——在线收费阅读时代

2003年10月，起点中文网率先推出了“在线收费阅读”服务，所获资金一部分用于作者稿费，一部分用于网站运营，成为网络小说最主要的营利方式，直接推动了网络文学的商业化进程，网络文学从此迎来了付费时代。读者通过在网站订阅内容、打赏作者，购买月票，开VIP等形式阅读网络文学作品。在这一阶段，网络文学作家有了盈利收入，日益专业化，开始出现全职的网络文学作家投入创作。

网络小说通过收费阅读的方式解决了生存困境，但网站阅读必须依靠PC端，而出版的纸质书动辄十几册，使得网络小说的读者阅读体验不佳。直到MP4、kindle、汉王等移动阅读器的出现，几百万字的小说，被压缩为几百K的TXT文档，装进小小的阅读器。

网络阅读3.0时代——移动阅读时代

2011年，智能手机、平板电脑和移动网络的迅速普及、发展，网络小说网站从单一的PC站发展为PC站、APP、手机站的多种形式，网络小说不需要预先下载即可随时随地阅读，国民阅读方式开始向移动端转变。2014年之后，智能手机、平板电脑等移动智能设备在国内的普及基本完成，网络文学开始进入移动互联网时代，移动端的用户数超越了PC端。

国民阅读4.0时代——有声阅读时代

国民阅读方式由最初的贴吧论坛，纸质书，到后来的网络文学网站免费连载，付费阅读，移动端阅读……网络文学的载体一路发展一路演变的同时，有声小说以全新形式出现了。喜马拉雅、企鹅、蜻蜓FM、酷听......各大有声小说平台涌现，纸质阅读、电子阅读、有声阅读成为了网络小说的三种主要载体，有声阅读甚至隐隐有赶超前两者的趋势。

这不是中国网络文学的单例，欧睿信息咨询公司2015年公布的一份全球报告显示，近年来出版社利润大幅下滑，行业的营收从2011年的1650亿美元下跌到2014年的1450亿美元。同时电子书行业也不容乐观，在2014年至2015年间，英国五大出版社的电子书销量下跌了2.4%。但是，有声书籍行业却在全球书籍市场中一枝独秀。统计显示，在2015年，有声书的下载量增长了38.1%，越来越多的读者开始通过Audible等手机应用，享受有声书服务。

国民阅读5.0时代已来？

咪咕数媒总经理张燕鹏在接受橙瓜《网文圈》第二十九期封面人物访谈时分析道：移动终端阅读的人群多数在12岁到45岁之间，12岁以下和45岁以上，阅读方式以纸质书为主。数字阅读的便携性，对阅读推广在效率上有很大的推动力。

为此，2016年张燕鹏担任咪咕数媒CEO后，带领咪咕数媒开始了数字内容服务领域的探索和创新，提出了“全媒出版”的概念，并成功开创“纸质、电子、有声、视频、衍生”五位一体全媒出版新模式。这一创新变革使咪咕数媒的价值从2015年的60亿增长至68亿。纸质出版不再是出版业的主流。

张燕鹏对“全媒出版”下的定义是：纸质出版、电子出版、有声出版、视频出版跟衍生出版的“五位一体”全媒出版形态，衍生出版更多的是跟硬件结合起来。

以此，张燕鹏带领咪咕数媒做出了多样化的尝试：咪咕阅读“听书”平台联合100多家优质音频合作伙伴，汇聚20万集、30万小时精品有声内容，提供多语种、多角色、多感情、多场景的语音服务；咪咕学堂覆盖亲子幼儿、中小学课堂、健康生活、赢在职场等多门类视频课程；选取精品文学作品实现全IP开发，实现文学作品创作、项目孵化、版权交易和影视动漫游戏衍生开发等一体化发展与全场景联动；联合浙江省教育局搭建符合思想政治理论教学要求和学生阅读情况的高校大学生思想政治理论学习网络平台——“理想之光”APP；联合全国500多加合作出版社，推出面向国家图书馆的数字图书馆；打造面向政府和企业的定制掌上图书馆；联合亚马逊推出全球首款双内容平台电子书阅读器——咪咕Kindle；联合中信打造咪咕中信书店，打通咪咕数媒电子书和中信书店热卖图书……