一座文化名山是如何修炼成功的

观音祈福。

粤港澳万人相亲大会。

古树博物馆。

东莞观音山问禅公益文化活动之甘肃宕昌慈善公益行。

玻璃栈道。

观音山景区风景秀丽。

千手观音。

　　2018年11月30日，将迎来东莞观音山建园的19周年。作为国内首家民营国家级森林公园，十多年来，东莞观音山始终贯彻生态文明理念，努力实现绿色发展、平衡发展、协调发展和可持续发展。它凭借得天独厚的生态资源，运用独特的文化驱动，以系列盛世活动为抓手，真正把生态文化资源转化成旅游产品，促进旅游转型升级、人与自然和谐共生，成为森林生态、文旅结合产业的全国样本，实现旅游作为人民生活中“必需品”的“高品质供给”。

文旅结合

树立旅游行业标杆

　　东莞观音山从建园之初，便历经重重困难，一度面临资金短缺、景区烂尾的窘境。1999年，东莞商人黄淦波从当地居委会接下了观音山经营管理权的“烂摊子”，耗费巨资重新把未完成的工程一一兑现。彼时，观音山只是东莞一座极为普通的山丘，是当地人闲暇爬山的一个去处而已。接收观音山后，以黄淦波为核心的景区管理层重新定位观音山，开始了不断的创新摸索，试图寻找旅游发展新思路。几经探索，观音山选择了文化立园战略，大打文化牌，通过举办文化活动，搭建文化平台，夯实沉淀文化，从而塑造具有观音山特色的文化旅游品牌。

自1999年建园以来，观音山从一开始建设经营时的入不敷出，到2017年仅一年入园超120万人次，较2016年入园人次增长达30%以上。广东观音山国家森林公园诸多文化活动的举办不仅促进了观音山从单纯的 “门票经济”向“旅游经济”过渡，也为当地其他旅游产业的发展注入了新的活力。

“从经济和产业角度讲，文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。”国家文化和旅游部副部长李金早在2018年“中国旅游日”活动上发表了题为《推进文旅融合 发展全域旅游共创美好生活》的讲话。他指出，文化有利于旅游的特色化、品质化、效益化发展。旅游有利于文化的吸引力、竞争力、影响力提升。要进一步提升旅游业文化内涵，将更多的文化元素全方位注入到旅游生产和消费的各个环节。

文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游就失去魅力；旅游是文化的新引擎，没有旅游的文化便缺乏活力，只有促进二者有机融合，才能加快旅游业进一步发展，产生巨大的社会效益和经济效益，实现两者的双赢。大力推进文旅融合，不仅挖掘丰富的文化资源，也为旅游业增添源源不断的新动力。广东观音山国家森林公园董事长黄淦波深谙这个道理。

中国作家协会名誉主席丹增说黄淦波身上充满了故事，故事里的每一件事情都可圈可点：抓环保，重扶贫，做慈善，把文化与旅游融合在一起，建文化之山，发展文化产业，打造观音山企业品牌。把文化作为灵魂，旅游作为载体，生态作为基础，不仅可以延伸，还可以复制。

多年来，观音山一直在努力通过举办诸多有特色的文化活动积极推动旅游业的文化创新，让游客在旅游过程中充分体验优秀的中华文化和现代的时尚文化，为进一步打造文化旅游品牌、加速构建全域旅游发展新格局奠定了基础。从某种意义上说，在文旅融合的道路上，观音山不仅是践行者，也是先行者，成为旅游行业的标杆企业。

文化雅集

促进旅游品牌升级

　　中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着生活水平的提升，人们对旅游的需求不再是走马观花式，更多的是富含某种文化能量的精神需求。为此，景区一年推出了近50场丰富多样的文化旅游活动，主要围绕佛教文化、健康文化、姻缘文化、公益文化、传统文化等系列文化主题展开深挖。

“中国东莞观音山健康文化节”作为观音山的一项特色文化品牌，更是促进了观音山旅游品牌的升级换代。自2004年成功举办首届以来，至今已成功举办了十四届。每一届健康文化节，观音山景区都会根据不同年份策划不同活动，确定不同主题，以烘托和谐发展、可持续发展的良好愿景。

2018年3月以来，观音山景区启动了第十五届中国东莞观音山健康文化节，推出了全国小小说征集大赛、全国游记征文大赛、全国书法艺术大展、全球辞赋大赛、摄影大赛等系列健康文化活动，通过文字、图片来展现自然之美、讴歌祖国，取得了积极的社会反响，是符合时代潮流并有着广阔前景的一个文化旅游项目。

据了解，第十五届观音山健康文化节仍以文人雅士聚会的形式，突出“文人、文学、文艺”的文化氛围，吸引了全国政协、中国文联、广东省文联及社会各界的艺术家的关注和参与。与此同时，今年10月将要召开第十五届中国东莞观音山健康文化节总结大会，期间更是文化活动精彩不断。其中，将举办“2018第四届中国当代文学高峰论坛”。论坛期间，还将举行第六届“观音山杯·美丽中国”全国游记征文大赛的颁奖仪式。第十届“观音山杯”全国书法艺术大展颁奖典礼也将在其间举行，并将召集各界书画大咖，共同参加“观音山第四届书画论坛”现场笔会，并就书画艺术创作进行交流，展开深入探讨。届时，全国文学大咖、书法家、学者、艺术家等将雅聚观音山，共襄艺术盛举。

除此之外，景区还推出了系列其他形式的健康文化活动，例如今年1月13日，公园举办2018粤港澳大湾区观音山新春登高祈福行活动；3月18日，举办2018观音山徒步祈福节；6月30日，举办观音山冰爽夏夜音乐露营节；此外，还有一年一届的万人登山活动，以“传递奥运精神 倡导全民健身”为主题，每年都会吸引粤港澳乃至全国上万人参与。值得一提的是引起广泛关注的健康文化活动，即广东白领观音山减压节，活动自2014年推出以来，受到广大青年白领的青睐。减压节旨在通过一系列极具趣味性和体验性的活动唤醒广大都市白领的正确减压意识，倡导健康的生活理念和生活方式。2018年8月12日，第五届广东白领观音山减压节在观音山上演，来自粤港澳乃至世界各地的登山爱好者5000余人齐聚于此，释放压力，回归自我。

佛教文化

打造中国祈福胜地

　　观音山，岭南地区的佛教名山，山顶供奉着世界至大花岗岩石雕观音像，每年都会吸引来自粤港澳乃至其他各地的游客前来登高、祈福、许愿。