百词斩产品体验报告

产品名称：百词斩

产品版本：6.2.18

操作系统：IOS11.2.5

设备型号：iphone 7

根据相关网站的统计：至2018年7月，百词斩的月独立设备数为2059万台。

在竞品分析中，可以看到近一年以来，在app store-总榜下载中，除个别月份外，百词斩的下载量排名是远远高于扇贝和沪江开心词场。而在app store-教育榜下载中，百词斩基本稳定在10余名位次，扇贝单词一般在30位次左右，沪江开心词场一般在15名左右。

仅以2018年6月26日的单日下载来看，百词斩位于13名，沪江开心词场18名，扇贝单词27名，百词斩依然处于领先。

百词斩是成都超有爱科技有限公司，针对英语学习推出的一款以“图背单词”为特色的单词记忆软件，软件为每一个单词配以精致的插画和相应的例句、形近词、释义，以其独有的趣味性达到高效记忆的目的。

软件内包含小学、初中、高中、大学、出国考试各阶段应试必备的单词计划，还包含商务英语、经济学人等应用性英语单词。

背单词和英语学习工具。适合于有英语学习需要的所有群体。

产品logo&slogan：从百词斩官方微博账号的历史头像相册里可以看到，百词斩的logo经历过一些小改变。（从左至右）现在采用的logo较为简单，整体由两部分组成：一部分为湖蓝色背景，另一部分为从正中间拦腰“斩开”的白色数字100。

首先从视觉效果来看，这个logo颜色对比明显，较好的突出了整个logo的重点“百”、“斩”，且色彩选择简洁干净，看着是十分清新舒适的，再者从立意来看，logo直接简单地表现出百词斩的含义，和其他app相比具有明显的产品特色，不会产生混淆。

产品slogan为“英语考试大杀器”，该slogan一打开百词斩app就可以看到，直接说明了产品的作用，“大杀器”也透露着利落斩杀单词学习态度，用户打开app看到这行字，顿时有些打了鸡血呢！

从百词斩的极具趣味性的插图、玩转流行梗的提示语、简洁大气产品设计风格各方面可以看出，该软件的目标市场集中在“年轻人”上。从下图可以看到，百词斩的使用人群的年龄段分为两个区间，分别为24岁以下和25至35岁之间，这两个年龄段是符合百词斩希望斩获的“年轻群体”的，那么年轻人中具体又分为哪些需求呢？

（1）24岁以下人群

这个年龄段的人群应该多为在校学生，尤其是准备考研、托福、雅思、GMAT、四六级的大学生，以及希望通过考取相关英语考试，例如：托业、BEC以证明英语水平来提高就业竞争力的应届生们。

（2）25岁-35岁人群

这个年龄段人群应该为职场上拼搏的精英白领们，这部分人也有相当高的学习英语的意愿，更多地是希望提高英语的应用和阅读水平。

那么在年轻人这个群体中，有着哪些特征呢？

（1）首先是男女比例

从下图可以看出：百词斩的用户中女性比例高达60.92%，而男性比例相较于女性比例则稍有些“寒碜”，仅为39.08%，可以看出百词斩是更能斩获女性用户的芳心。

（2）其次是地域分布

从使用区域来看百词斩用户的分布情况，可以看出百词斩的用户的较为平均，全国各地除西藏、青海、宁夏、甘肃等地区，都有相当的百词斩使用者，尤其是广东、山东、江苏等东部经济发达沿海地区更为集中。

如下图：

背单词功能体验及分析：

点击开始背单词，每个单词在界面上半部独立或以例句形式呈现，下半部配以四张内容丰富的插图辅助记忆，根据单词意思进行选择。

上方分为两部分，左边的部分为有需要学习和需要复习的单词总数，以使用者对学习情况心中有数；右边的部分为上一个单词的中文释义，这个点我认为做的十分巧妙，一方面标出中文释义可以直接地再一次加深记忆，另一方面，可能用户并没有记住释义而是靠“对图片的模糊印象”蒙出了上一个单词的意思，那么这个部分可以避免这次的无效学习。

下方有【斩】【提示】【小喇叭】，斩即为跳过这个单词，点击提示会依次出现中英文提示，最后出现单词完整的释义。这块做的十分用心丰富，包括形近词、词根、百词斩独有的单词象形、单词tv、笔记添加等等。

改进建议：

（1）建议一是改变背单词设置入口的位置