4月卫视收视率调查

现象：4月电视荧屏低迷 收视率整体下降

第一季度轰轰烈烈的收视大战刚刚收官，一进入四月，电视荧屏一下就没了动静。收视率直下降，网络播放量也不见起色，这也让本该充满活力的4月荧屏，蒙上了一层灰色的雾霾。

先说说最近一天4月19日的收视，最高的《妻子的谎言》1.93的收视率还算说的过去，但看看排名第二的《想明白了再结婚》收视就到了0.831，随后的排名自然也不用再拿出来比较了。再往前看，4月18日的情况依然如此，只有《妻子的谎言》收视破1，第二名依然只有0.746。

把时间拉到十天前，4月9日，依然只有《妻子的谎言》收视率撑过了1，4月3日、4月4日连续两天，甚至都没有一部收视率能超过1。随便点开4月哪一天的收视排行榜，这样的收视情况都是常态。

但这并非是今年的常态，至少不是开年后这四个月的常态，因为前三个月的收视要远远好于4月。从1月到3月中上旬，每天有三部剧甚至以上收视率过1，而《武媚娘传奇》的平均收视率都在2以上，即便被“剪胸”，该剧多日收视率都保持在3以上。2月，《活色生香》大部分收视率都在2以上，《千金女贼》收视率不仅破1，而且也是持续走高。虽然3月电视剧收视率和前两个月相比相对较弱，但《锦绣缘》多次收视破2也是不争的事实，每天有两部剧收视突破1也并非难事。

播放量方面自是一样，和《武媚娘传奇》、《锦绣缘》这些剧在腾讯视频轻松破10亿的播放量相比，4月几部剧的播放量，确实一般。至于反响，4月荧屏上的几部剧不仅和今年播出的《武媚娘传奇》、《锦绣缘》、《千金女贼》等剧没法比，和去年同期播出的《一仆二主》、《我爱男闺蜜》也不可同日而语。

这一个个鲜活的数据无一不在证明着，今年4月，电视剧的播出进入了一个低谷，无论是收视率、播放量还是关注度，都面临着开年以来的最大危机。

对于造成这一现象的原因，不少人都进行了猜测，有人认为，近日收视率造假再度成为关注焦点，为避风头，各卫视相对都会有所收敛，造假现象大幅度减少，因此导致原本应该很“漂亮”的成绩单就有些捉襟见肘了。再加上4月并非开年、暑期这样传统的收视重点时期，因此，“造假人士”自然不必在这一月份太费力气。

对于收视率造假，业内人士不愿过多谈起，但也有业内人士透露，虽说是打击收视率造假，但成效甚微，她甚至还举例称，大家都是知道某收视强台收视率造假，但该台却并未有所收敛，因此，所谓的严查、严打收视率，并不是4月电视剧收视率下滑的原因。

和往年相比，今年的综艺季提前到了4月，有业内人士认为，《奔跑吧兄弟》等节目的开播，似乎也对电视剧收视有所影响，甚至可以说是电视剧市场的强敌。

对此，卫视方面并不认同，有卫视的工作人员直言，电视剧和综艺是“两条腿走路”，基本不会对彼此产生不好的影响，而综艺节目播的好，对电视剧的收视也会有所助益，“综艺节目播的好是会带动电视剧的，往往综艺好电视剧就能好，这是互赢的。而且如果综艺播的好，对整个月的收视份额提高都会有影响，并不会影响电视剧的播出。”

导致今年四月电视剧播出无起色的一个直接的原因就是“一剧两星”政策的实施。业内人士纷纷表示，政策颁布初期，制作公司还没有摸准市场的脉搏，因此，最先想到的应对措施就是降低成本，因此导致电视剧整体质量下降。

“‘一剧两星’出来之后，某些剧就立即减咖司、减费用，造成一些本来是中上的剧迅速下滑到了中下等。”剧评人黄娟说道，“对片方来说收入减少了，而且生活剧的收入是减少最多的，因为生活剧不是一个大的剧种，它从卖四家卫视到卖两家卫视，虽然每家卫视的购剧成本都增加了20%到30%，但是还是没有办法弥补制片方的亏损，没法弥补他损失的利润，所以片方只好拼命减投资。”

天津卫视电视剧购买总监张弛也直言，去年上半年“一剧两星”政策出台后，影视公司在电视剧的拍摄上也有所保留，“好多公司大约有半年都不敢拍戏，造成好剧的量也少了，所以大家在买剧、编排上也有起伏。”

而从目前已知的生活剧来看，黄娟直言，除了即将播出的《虎妈猫爸》外，目前没有一部剧能达到去年同类剧的水准，而这一情况直接导致的结果就是收视率下降，“电视剧成本减10%，收视就得降两个点。”

某卫视的工作人员也表示，“一剧两星”后，虽然卫视的购剧成本有所增加，但压力依然不小，而且好剧的储备量也不足，“一部剧卖给两家，肯定不会像卖四家这么便宜，对于卫视来说，花很多钱买一两部好剧，就要花相对便宜钱去买性价比比较高的剧，但这种性价比比较高的剧可能没有大的制作、大卡司。而且即便大家都抢好剧，储备量也不像以前那么足了，势必会播出一些收视、口碑没那么好的剧。”

君和传播副总李军透露称，电视剧制作以及收视其实也和“二八定律”十分契合，每年真正有影响力的口碑好、收视高的电视剧也就在20%的范畴内，80%都是很平常的电视剧。再加上“一剧两星”的影响，不少电视剧质量下滑，收视上的差异也就会更加明显。

和此前电视剧种类繁多，古装、抗战、谍战等各个种类都有不同，四月的电视剧大多集中播放都市、家庭类型的电视剧。近期播出的《天使的城》、《妻子的谎言》、《想明白了再结婚》、《我为儿孙当北漂》、《酷爸俏妈》等等，基本上都是同类型题材。

为何每年一到四月，这类题材扎堆异常严重？剧评人黄娟透露，电视台排播已经形成了自己的规律，“一般来说是春天档会播一些古装剧和神剧，这样的剧热闹，全家都会看。到了4月以后基本进入女性剧场，一般男性开始不看电视了，所以家庭、都市剧会播的比较多，这个是收视惯例。”

不仅如此，各家电视台之间也存在广告竞争，“你播这种类型我也播这种类型，因为大家争取的是相似的广告投放，也就是说这个阶段全国广告商倾向投资这类剧的广告。”黄娟补充道。

张弛也表示，广告确实对卫视购剧造成了一定的影响，因此导致同类题材剧容易扎堆。此外，卫视在编排上也有一定的比例，“总局要求现实题材的比例占到播出的50%，一线卫视都是按照这一比例播出的。而且今年反法西斯胜利70周年，好多抗战题材的电视剧都放到9月播出，所以这段时间都市题材电视剧比例会比较大。”

虽说是题材扎堆，但去年同期电视剧的收视率不仅不惨淡，《一仆二主》、《我爱男闺蜜》等还引发了不少的话题。“这说明生活剧式微。”黄娟直言，“生活剧和狗血剧最大的不同就是，生活剧事不能相似的，一有相似收视就会降。”遗憾的是，黄娟表示，近期接连播出的几部生活剧，不是不够接地气，就是剧情、桥段让人似曾相识，没有新鲜感。

君和传播副总李军也认同这一观点，他表示，观众也需要换口味，“这种题材剧去年，前年很多，没有太多新鲜感。而且大家拍来拍去都差不多，很难玩出新花样，观众有疲劳期了。”

还有一个原因，去年几部生活剧之所以播的好，除了剧本以外，张嘉译、闫妮等演员的选择也让人有新鲜感，但今年播出的这几部明显没有太大的明星效应，“因为生活剧是要大卡司支撑的，生活剧对演员要求很高，即便只有一句台词也都必须是专业演员，但目前的一些剧并不是这样。”黄娟解释道。

对于电视台来说，刚刚从第一季度的收视大战中撤下来，还是需要时间稍微缓一缓，如果都是密集地播放大剧，电视台也吃不消。

某沿海卫视的工作人员透露，第一季度之后，4月份电视剧播出有回落是正常的，卫视也需要进行休整，“其实每年都有，只不过今年表现特别明显而已。”该工作人员还表示，一般电视台会把好剧放在开年和暑期两个时间档，中间几个月再放上几部不错的家庭剧，“比如今年《虎妈猫爸》很适合，像去年《大丈夫》也是很适合的。”只不过，和往年相比，受到“一剧两星”影响，今年上乘的生活剧确实数量有限。

再加上往年一部剧可以在四家卫视播出，自然反响就更大些，“那时候觉得好像每家卫视都有这部剧，收视、口碑都很好，但‘一剧两星’后一部剧最多两家卫视播，可能不会有太多的传播力度，有些观众可能就会关注不到。”该工作人员说。

李军也直言，电视台在排播的时候也有轻重缓急的节奏，第一季度之后，电视台进行适度地调整是正常的，而且电视台购剧压力增大，也需要有一个缓冲的时间，“编排上第一季度开年大戏释放了之后，目前趋于缓冲的阶段。卫视在这个阶段播的戏就不是话题性强、阵容强大的了。卫视的重点档期是开年、暑期档还有就是十月左右的招商前期，其他时间的剧相应就没那么大了。”