泸州老窖解锁茗酿中国美酒密码，现场签约超9000万

原标题：泸州老窖解锁茗酿中国美酒密码，现场签约超9000万

7月18日，由泸州老窖养生酒业倾力举办的“中国美酒密码·茗酿全国首站推介会”在成都万达瑞华酒店隆重召开，本次茗酿品牌推介会受到了泸州市委、市政府的高度重视，中共泸州市委常委、市政府副市长刘春，泸州市政府办公室副主任淡黎明，泸州市商务局副调研员、泸州市酒类行业协会秘书长邹同杰，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋，国家非物质文化遗产代表性传承人、中国酿酒大师、泸州老窖股份有限公司副总经理、总工程师沈才洪，泸州老窖养生酒业有限责任公司荣誉董事长付全贵、总经理兰余，茗酿推介大使罗小刚，茗酿推介大使夏天等众多市政府人士、行业大咖、文化名人、来自全国各地的经销商、媒体朋友们共聚盛会。本次推介会是茗酿作为中国美酒形象的一次重要亮相，也是“健康中国”战略成为国策、大健康时代背景下，对中国传统白酒升级转型的一次有益探索。

众所周知，泸州是著名的中国酒城，是“世界十大烈酒产区”。长期以来，四川省各级政府部门对泸州老窖高度重视，尤其是泸州市委、市政府明确指出要加快泸州酒业发展，加快建成千亿白酒产业，提升“中国白酒·泸州产区”原产地品质，全力打造中国白酒金三角核心腹地。

如今进入白酒行业调整期以来，泸州老窖确立了聚焦五大核心单品的战略方针，并通过多方面的动作进行推广，而近年来泸州老窖将目光聚焦在健康养生酒上，在讲述大健康时代环境下白酒发展的挑战与机遇的同时，更着力营造健康养生的文化氛围，打造新时代下的中国美酒的品饮文化。

顺应社会趋势 泸州老窖引领新时代酒文化健康发展

随着时代的变迁，白酒所承载的精神文化价值也悄然变化着。尤其是进入大健康时代，健康养生的酒文化理念在国人意识中愈演愈浓，重视健康养生文化建设，也成为当今时代发展的一个重要环节。同时，“健康养生文化”作为“大健康”概念的一个分支，受到了全民的关注。

在本次茗酿推介会上泸州市政府副市长刘春先生也提到，人民群众对美好生活的向往日益迫切，健康饮酒、理性饮酒的理念正不断深入人心，酿造养生美酒已经成为白酒主产区、名优白酒企业肩负的重要使命。以泸州老窖为代表的泸州白酒企业，始终坚持健康发展战略，不断满足消费者更高标准、更高品质的健康需求，不断创新白酒产品、打造养生酒类新产品。

抢占健康化发展先机 打造跨越发展的绿色增长极

推介会上，林锋总经理就近几十年中国白酒行业发生的变化给予了全面而深刻的分析，他指出，当前中国白酒行业面临着新的挑战和机遇，白酒市场渠道发生了翻天覆地的变化，新零售、电商等销售渠道极大地冲击了传统渠道，传统经销商面临着空前压力，与此同时，消费者对白酒的需求也发生了质变，逐渐从以前婚宴、寿宴等需求转变为喝酒的精神享受为需求，白酒逐渐走向精神服务时代，健康化成为白酒发展的主要方向。

茗酿就是在白酒精神服务时代应运而生，它精选纯天然云南高山茶叶，采用现代科技萃取茶叶中活性因子，实现与泸州老窖优质基酒的完美融合。同时，在会上林锋总经理再次强调其“硬币理论”，即泸州老窖五大单品是硬币的一面，而健康养生酒就是硬币的另一面，缺一不可，健康养生酒是泸州老窖实现跨越发展的绿色增长极。茗酿是泸州老窖股份有限公司对未来的一个尝试，也表现了其对新的消费群体的精神层面的服务，如此可见泸州老窖股份有限公司把健康养生酒摆在了一个十分重要的位置，也表现出企业对茗酿寄托的殷切希望。

大师团队郑重宣誓 彰显茗酿品牌自信

茗酿全国首站推介会上，国家白酒评委，国家露酒评委，泸州老窖传统酿制技艺第23代传承人兰余大师，白酒一级品酒师黄张君博士、白酒一级品酒师冯华芳等6位团队代表，宣读《茗酿中国美酒质量宣言》，对茗酿的出品品质作出庄严的承诺：传承古法，匠心酿造，以养生理论为基础，以制药标准为支撑，科学组方，以茗入酒，酒茶融合，缔造健康美酒卓越品质，创领中国白酒进入健康养生时代。国家级非物质文化遗产代表性传承人、中国酿酒大师、四川工匠、茗酿科技研发团队的领头人沈才洪大师接受他们的承诺，寄予殷切希望：不忘初心，牢记使命，以管理为基，品质为根，文化为魂，品牌为王，健康统揽，光大泸州老窖传统酿造技艺，为人类酿造最美茗酿，让世界品味中国!

战神挂帅 为中国美酒茗酿营销加持

在推介会上，中国美酒茗酿展示其独特的营销方法，被业界誉为“战神”的泸州老窖养生酒业荣誉董事长付全贵倾情推荐，领导一支精锐的营销团队，为中国美酒茗酿市场营销加码，全面开拓健康养生酒市场。2018年，老窖养生酒业制定“高起点、大投入、强突破”三大方针，用强大的资金支持，完善的人员组合，为市场拓展提供真枪实弹。

茗酿在全国化布局之路上重点打造战略高地市场。从今年开始，茗酿将以四川、重庆、天津、河北、河南、江苏、山东、陕西为一期进攻市场，并将以大投入的方式打造样板市场。而在招商策略上，推行 “水性营销”方针，对经销商更加友好也更为灵活。还将在未来两年内为茗酿打造一支千人规模的专职营销团队，践行扶商、富商的政策。

形象门店建设同步推进，养生酒业提供“有史以来最大”的线下门店支持力度。2018年计划建设30家形象门店，对于符合开店标准的经销商，公司不仅将报销装修费用(分3年返还)，还会提供房租补贴以及店员工资补贴。

在未来三年的广告投入上，茗酿将总计投入3.1亿元用于央视、新媒体、户外广告、视频广告、社区广告等线上线下各个渠道的品牌展示和露出，这样的力度在健康养生酒领域可谓绝对的大手笔。

最后，茗酿还将实践圈层营销，建立专属粉丝组织“茗悦荟”，巩固和扩展品牌影响力，培育核心消费群体。并且在成都市场试验与经销商间的股份制合作模式，加快品牌的落地。