新中产消费升级时代，高品质的生活追求带来内容新契机

　　近日，沐光时代(The Better Life)联合艾瑞咨询发布《2018年新中产精神消费升级报告》，报告指出：以新中产为代表的消费者开始回归理性，注重个人体验，精神消费升级的需求增多，体现为：“更多的为体验和服务付费，关注未来，原意通过购买理想的产品和服务，成为更理想的自己。”

　　报告显示，新中产对文化和精神消费的需求非常明显。新中产2017年的主要消费领域为旅游、子女教育、休闲娱乐/个人爱好、学习提升和居住。同时，过去两年间，新中产人群在旅游、子女教育、人际交往、休闲娱乐/个人爱好、自我学习提升上的消费支出明显增加。

　　一个很明显的事实是，消费升级的同时也驱动了内容消费升级。随着用户对于内容越来越“讲究”，内容消费呈现出“中产化”消费趋势，专业、有态度、有权威性、有深度、轻松化的新内容IP开始陆续出现，以更好地满足人们随之而来的对内容多元化和垂直化的需求。

　　沐光时代(The Better Life)即将推出的《SHU理生活》就是基于内容消费升级而诞生的首档明星生活家参与的生活美学节目IP。它以品质生活为诉求点，致力于帮助新中产阶级实现从“置家”到“质家”的提升，是新中产阶级“追求精与美的品质，且为未来投资”的真实映照。

　　《SHU理生活》：新中产阶级品质生活的修炼课堂

　　根据艾瑞报告显示：从忙碌的工作中短暂地抽离出来，享受生活的美好，是新中产消费的动机所在。因此，新中产会发展很多的兴趣爱好，如户外运动、舞蹈、绘画等，同时充分利用各类功能型产品提升生活舒适度，腾出更多的时间享受生活。

　　《SHU理生活》是一档指导新中产阶级获得精神愉悦的生活美学节目IP，它以生活中无处不在的“管理需求”为主线，融合生活美学的价值观念，来探讨人居环境与品质生活、成功人生等多者之间的关系，引领新中产积极向上的美学生活方式，为人们提供一套切实可行的“简而美”的生活提案。

　　为此，《SHU理生活》首季选择了爱好舞蹈、音乐、瑜伽等健康生活方式的陈数作为“明星生活家”，通过展现陈数的生活哲学，揭秘陈数不为人知的自律法则，带出每一集的“SHU理生活哲学”主题。同时，节目还会邀请多位来自不同领域的精英人士、行业达人，谈他们的“生活美学”，将知识性、娱乐性、互动性集于一身，打造新中产阶级高品质生活的生活修炼课堂。

　　沐光时代(The Better Life)：抢先洞察并把握内容消费升级新契机

　　在沐光时代(The Better Life)创始人兼CEO葛威的眼中，“生活美学更多是一种追寻美好、享受品质的生活态度。它不是挥金如土就能得到的，可以是一餐一茶之间，也可以是穿衣搭配以及家居用品选择的每一个细节。”这是沐光时代(The Better Life)对于《SHU理生活》这档节目的初衷，希望通过这样的节目倡导一种精致的生活美学——住，其实没有那么简单。

　　在葛威及沐光时代(The Better Life)的规划中，《SHU理生活》承担的“角色”是沐光时代(The Better Life) “好住”系列的重头节目IP，与 “好玩”、“好吃”、“好美”等其它系列一起，聚焦与消费升级、消费场景息息相关的领域，全面覆盖新中产阶层对精神消费的追求。

　　早在去年，葛威就洞察到新中产阶层对精神消费的需求比例明显上涨，并敏锐地意识到“在这一消费升级趋势下，内容作为人、货、场的最佳连接器”的新发展契机，以追求精致的画面、融合生活美学和独特体验的优质内容为导向，致力于为用户提供更好的生活方式。这是消费升级时代下打造精品头部内容的重要手段，同时也让消费者不是为了基本需求消费，而是为兴趣、爱好和体验买单。

　　目前，沐光时代(The Better Life)已经推出了 “好玩”系列的《慢游全世界》、“好吃”系列的《旬味食帖》，以及即将亮相的“好住”系列《SHU理生活》等一系列节目IP，葛威对此表示：“希望为消费者打造一个人格化、垂直化、标签化的内容矩阵，以全面满足新中产阶级注重视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉‘五感体验’的精神消费需求。”