10月31日,由伽马数据(CNG)主办的中国二次元移动游戏价值研讨峰会暨《2017中国二次元移动游戏价值分析报告》于上海顺利举行。会上发布的《2017年二次元市场游戏价值分析报告》中表明,中国二次元移动游戏市场规模有望于今年突破160亿元,具备强大的市场增幅与潜力。从小众向的核心用户发展成如今较为庞大的规模,二次元市场及其向下的细分市场的价值逐渐被行业各方熟知,更值得被继续深入挖掘。 图1 伽马数据:2017年中国二次元移动游戏市场规模将破160亿 报告还认为,游戏企业布局二次元领域,对于特定用户群获取、用户聚合等方面也起到了至关重要的作用。鉴于二次元游戏用户男女比例较为均衡的特性,女性向细分领域始终是二次元市场值得关注的焦点之一。于今年上线的二次元产品中,诸如游族网络《刀剑乱舞-ONLINE-》、完美世界《梦间集》等主打女性用户的产品,均在打开二次元细分领域特定用户市场、聚合核心用户集群等方面取得了不俗的成绩。 图2 《刀剑乱舞-ONLINE-》主打二次元女性市场 对于如何做好面向特定二次元用户群的长线运营,游族网络《刀剑乱舞-ONLINE-》运营负责人刘洋在会中提出:相比于传统运营以数据为主要驱动力,内容的管理与经营才是二次元产品运营中的关键环节。刘洋表示,《刀剑乱舞-ONLINE-》面向的女性用户群特征与核心二次元用户高度吻合,即具备高关注度、高活跃、高支持度、高忠诚度的“四高”特征,,也尤为关注产品具备的故事性、文化性,并且能够促生出大量游戏相关的文化衍生品以及文化圈的形成。 图3 游族网络刘洋:内容的经营与管理是二次元产品运营的关键 基于二次元核心用户特性,《刀剑乱舞-ONLINE-》采取了以服务核心二次元为基准、内容为主要驱动力的长线运营策略。在内容的产生及传播方面,力求确保BGC、PGC以及UGC三者相辅相成、互相影响,促使短期内精品传播内容的产生,并且逐渐建立起内容的人格标签。在社区经营方面,通过由内容催生的互动关系也能帮助建立起良好的社区氛围。最后,对于《刀剑乱舞-ONLINE-》这一既有IP,还需要采取整合传播的方式确保传播的一元化,即整合相关资源,进行符合二次元调性的传播。 |