美柚持续领跑女性亲子行业

根据CNNIC的统计，近年来国内女性互联网用户稳步上升，到2017年12月，女性网民数量达到3.66亿人。得益于女性爱沟通、爱分享的特点，以及在个人及家庭消费领域更有话语权，女性的互联网需求已经成为一个重要的移动创业风口。迎合这个趋势，近几年面对女性群体的互联网应用迅速发展，市场出现了一些领域的细分，比如女性亲子领域，美柚APP是其中的佼佼者。艾瑞数据显示，2018年3月，美柚APP的月度独立设备数为3620万台，日均独立设备数为778万台，月度总有效时长6330万小时，三项核心指标均在女性亲子领域排名第一，持续领跑本行业。

覆盖女性整个生理周期，打造国内最大的纯女性 互联网平台

女性的一生, 在不同的生理周期呈现出不同的需求, 主要体现在健康需求、形象需求、情感需求、娱乐消费需求和家庭角色变化所衍生的服务需求。美柚选择从经期记录工具切入女性市场，这是覆盖女性整个生理周期的刚性需求。尔后通过孕期、辣妈身份用户和母婴应用柚宝宝将服务领域延伸至备孕、孕期及育儿阶段，如今其服务领域已覆盖女性整个完整的生命周期，全面提供健康管理、孕育科普、社区交流和垂直电商等线上服务。更有特色的是，美柚还在产品上结合用户的身份特征不同，向他们提供更加有差异化的服务。比如面向孕育人群美柚会提供包括孕酮，产检单等一系列评估的工具。在用户痛点的场景下植入健康的产品和服务，让用户切实得到帮助的同时，感受到品牌的温暖。

工具+内容+电商+广告 ，形成一体化的商业模式

如果仅作为工具，产品会面临用户使用频率不强的问题。美柚的社区在这个问题上发挥了重要作用。美柚针对四个周期阶段的女性，进行不同内容推送，在“她她圈”引导用户自发生成内容和小圈子。用户也从讨论生活化的话题，延伸到了一些具体的消费场景。比如年轻女性在护肤养颜的圈子里讨论自己的肤质，对比化妆品使用心得;已婚女性在家居生活的圈子里讨论家居装修装饰;育儿女性在育儿圈里讨论如何选择营养辅食。这样的消费决策场景目前已经细分到160多个领域，美柚用户的活跃度也得到快速提升。产品迭代的进程中，美柚把社区中的原创内容，通过人工智能技术扩散推送给其他用户，同时引入高质量的PGC内容，进一步满足用户需求。美柚拥有1.5亿多的用户，产品覆盖了女性完整的生命周期，形成了累积5年的海量女性数据。在此大数据基础上，美柚搭建了人工智能技术团队，创新地打通了女性生理健康数据、内容阅读、电商购物行为，形成强大的计算能力，从而为用户提供更贴心、更人性、更专业的服务。比如，美柚可智能地依据女性用户所处的生理期、心情等行为，为用户精选对应的内容与商品，给她们呈现喜欢看的内容。在美柚电商版图中，柚子街利用人工智能技术，根据用户需求和习惯，帮助用户挑选出时尚流行的精选好货，提升购物效率，广受年轻女性青睐。柚子街通过今日特卖、时尚馆、精品屋、品牌专场等一系列模块，为年轻、爱美的女性搜罗来自全网的高性价比好货，包括衣服、鞋子、美妆、箱包、配饰、家居、母婴用品等在内的多品类商品。一言以蔽之，一个垂直女性APP的发展，有两条主线，一是抓住用户价值的延伸，覆盖用户尽可能长的生命周期，这是美柚和其他APP应用最大的不同;二是抓住产品进化的路径，通过工具、内容和电商产品，满足用户的进阶需求，提升平台的粘性和商业价值。美柚的一系列产品，包括她她圈、柚子街、柚宝宝，都是遵循这样的主线，在不同阶段演进推出的。