“养生月饼”涉嫌营销欺诈

　　据媒体报道，今年月饼市场仍存在用料不足、违规标注，甚至违规添加药用成分等问题。值得关注的是，今年还出现号称有滋阴补气作用的“养生月饼”。

　　作为中秋文化的传统食物载体，月饼早已不单单是食品，而具有礼仪、情感和文化等多重功能。每年中秋节期间，月饼作为走亲访友的送礼佳品，消费量相当巨大。据报道，2016年，我国月饼市场销量达135亿元，而今年的中秋与国庆“喜相逢”，相信月饼市场也不会差到哪里去。如此热销的食品，难怪众多的商家纷纷介入，想从中分一杯羹。近年来，在天价月饼及公款消费受到约束后，一些商家又开始打起了“养生”的主意。

　　普普通通的月饼摇身一变成了滋阴补气的“养生月饼”，这种“创意”和“创新”实在令人有些招架不住。养生是一个长期的过程，吃一两块月饼就能起到养生作用，岂不是比人参、鹿茸、灵芝还厉害？事实上，月饼就是月饼，是一种传统食品，干嘛非要去整什么“养生”概念？其实，商家创新月饼的制作、包装和宣传方式，本无可厚非。毕竟在市场化竞争下，需要商家各显神通以抢占市场。但是，万万不能为了自身利益去忽悠消费者，更不能以“打擦边球”甚至明显违规的方式抢占市场。

　　中秋节是家庭团圆的好日子，月饼更是佳节的重要情感载体。作为月饼厂商，既没有必要去追求高档奢华，也没有必要搞得花里胡哨，实实在在，让消费者吃着放心、安全、可口最好。那种胡乱添加各种药用成分，打着“养生”旗号的月饼，实在是一种营销过度，甚至可以说是营销欺诈。值得注意的是，在国家质检总局与国家标准委公布的国家标准中，其实已对月饼中馅料含量、配料等都作出了明确规定，但月饼市场的问题仍没有得到彻底解决。笔者希望，有关部门能够针对市场乱象，特别要调查处理所谓的“养生月饼”，防止其侵害消费者利益。此外，消费者也不能偏听偏信、盲目跟风，不然，所谓的“养生月饼”不仅会倒了消费者的胃口，还会搅了中秋节的美好气氛。