运动只有跑步瑜伽打篮球？刚刚在上海开了个巨大体验店的迪卡侬说

热爱运动的人在变多，人们愿意花在体育用品与装备上的支出也在增加。

根据经济学人企业网络组织（ECN）今年五月发布的研究报告《中国开赛：崛起中的中国体育健身产业》，中国积极从事体育活动的人口高达4.34亿，2016年中国的体育健身市场规模接近1.5万亿人民币（合2170亿美元），其中体育产品和装备的消费占了近70%。

在这个大背景下，法国运动零售商迪卡侬的全球营收也连年上涨，去年录得100亿欧元的营收，增长12%。其中，中国市场的增长为全球业绩上涨做出了很大贡献。

迪卡侬官方指出，在2016年，公司国际市场业务占总体营收67%的份额。期间，迪卡侬在全球新增了164个门店，并新进入了5个国家市场，包括墨西哥、科特迪瓦、马来西亚、新加坡以及斯洛文尼亚。至此，公司已在全球28个国家开展业务，总共拥有1176个门店。

从数据上看，法国依然是迪卡侬最大的零售市场，全国共有300多个门店，而中国是第二大市场，共有230个门店，三年内店铺数翻了一番。

迪卡侬在中国的投资不仅限于门店数量的拓展。9月初，位于上海浦东新区外高桥自贸区的迪卡侬大中华区新总部“China Lab”正式亮相。这是一个综合体，包括迪卡侬亚洲首家体验店、健身房、运动场和办公区域。

对于迪卡侬来说，线下体验是零售差异性的体现。

它的亚洲第一家体验店位于上海浦东迪卡侬新总部China Lab的第一、二层，总面积超过5500平方米。体验店采用场景化陈列，还设有VR设备、防水测试玻璃房等设备，让顾客在店内体验真实的运动场景。

比如，在店内的骑马机上，顾客可以体验模拟骑马，测试马鞍的舒适程度；体验店内设有不同地形的场地，方便顾客对鞋子的性能进行测试；店内的VR设备可以让顾客模拟露营的体验；户外的新手还能在店内体验公路骑行。

迪卡侬体验店内的骑马机、地形、VR露营模拟、公路骑行

店内还有不同类型的玻璃房，让顾客对衣服或帐篷的防水性能进行测试。

迪卡侬体验店内的防水测试玻璃房

在迪卡侬体验店内，有30%的面积被用来设置20多项运动的体验区。体验区的作用不仅仅是让顾客测试产品的性能，更重要的是让更多运动爱好者尝试新的运动种类，让消费者有机会尝试更多运动类型。通过店内的VR等设备，或许一个跑步爱好者，在逛过迪卡侬后会开始尝试公路骑行。

在体验店一层的中间区域，还设有创新产品展示区，让顾客了解迪卡侬最新的黑科技。

创新产品区

另外，这间体验店内的产品已经实现了100%RFID覆盖，用户可以通过无人收银台自助购物。

RFID系统的运用对于迪卡侬集团未来逐步实现智能无人盘点、物流自动配货、生产物流链条自动防损等功能有着重要作用。在迪卡侬的计划中，未来还将上线RFID智能试衣间，用户可以在试衣间中扫码了解产品信息，并在成像中更换所试产品的颜色。据了解，目前整个迪卡侬集团的RFID系统覆盖率已经达到85%，2018年将实现RFID系统全覆盖。

值得一提的是，在体验店里，所有的员工都是迪卡侬自主品牌的产品设计师和研发人员，他们同时负责门店服务和产品研发管理。在体验店内，随处可见的“co-work table”可以让研发人员在店内办公，真正在用户中测试产品的性能。

体验店内随处可见的co-work table

China Lab的构想可以追溯到2008年，但由于政策与上海的土地资源等客观现实的约束，直到2013年该项目才正式确定落地上海浦东新区。出于成本的考虑，新总部的体验店是买地自建的项目，而办公楼是租赁的。

迪卡侬显然不只想做一家大型的一站式运动超市，China Lab还包括了位于一二三层、面积超过4000平方米的亚洲首家迪卡侬健身中心，以及占地逾10000平方米的户外运动场。

亚洲首家迪卡侬健身中心

户外运动场不仅对市民开放，也能满足迪卡侬的研发人员对产品进行测试的需要。

迪卡侬室外运动场航拍

而员工的办公场所则包揽了四至十一层，有趣的是，在迪卡侬总部，每一位员工都没有固定的座位，可能今天在四楼办公，明天就去了六层。