国旅联合董事长施亮：围绕竞技体育、全民健身开展多元化的商业创新是体育产业新增长周期的不二之选

2017年的体育产业，在蓬勃发展的同时，也出现了四个显著的新特征：

“生命阳光”~大健康理念普及迅速：根据经济数据显示，约三分之一的中国人养成了经常锻炼的习惯，体育运动只是手段及方式，越来越多的人意识到健康的重要性，体育产业正与传统健康产业形成快速融合之势；

“生活富裕”~大消费增长助力体育产业：近年来，随着我国经济的快速发展，人民日益增长的美好生活需要为体育产业带来了极为广阔的市场空间，也为中国体育产业未来十年的高速增长奠定了坚实的经济基础；

“生产智能”~体育智能时代已经来临：随着体育产业的快速发展及人民群众参与体育活动需求的不断深化，体育生产智能化、体育装备智能化及其所带来的周边产业已迅速成长为体育产业新的增长点；

“生态低碳”~共享经济元年为体育产业带来潜在新型业态：2017年是共享经济元年，共享单车、共享汽车等业态已在公共交通领域实现突破，随着共享经济理念深入人心、商业模式逐渐成熟，体育共享经济模式所带来的新型业态正逐渐被市场重视，发展前景看好。

基于对上述体育产业四大变化趋势的深入剖析，我们可以看到，“体育+大数据”、“体育+智慧互联”、“体育+绿色发展”、“体育+大健康”是值得深入关注、快速切入的四个新兴增长点，也是我们所提倡“新新体育”的核心理念。

在第三届中国国际体育投融资总裁年会暨体育bank颁奖盛典上，泰山集团董事长卞志良、国旅联合股份有限公司董事长施亮、深圳物联网协会会长戴梅、德国慕尼黑展览集团（ISPO）首席财务官THOMAS LOEFFLER分别就生命阳光、生活富裕、生产智能、生态低碳四个方面同与会者交流分享，本篇为国旅联合股份有限公司董事长施亮先生核心演讲内容的梳理。

竞技体育、全民健身永远是体育产业的核心，围绕其开展多元化的商业创新，是体育产业新增长周期的不二之选；细分市场、小众项目、体育经纪未来可期，体育应积极迎接跨界融合，打造万亿市场。

——国旅联合股份有限公司董事长施亮

1竞技体育正迎来最火热的时代

首先是职业化进程加快，2016年11月，CBA“管办分离”改革“两步走”正式迈出第一步；2017年1月，足球运动管理中心正式注销，足协成为独立社团法人；其次是新媒体成为传播利器，国内用户在新媒体上获取职业联赛信息已成趋势，以中超联赛为例，新媒体触达球迷数量比电视高出14.5%；最后是版权升值反哺赛事，中超版权价值上涨了近13倍多，CBA版权涨幅也达到接近7倍，版权收入剧增带来的赛事竞技性和观赛性提升，已经成为运营商和联赛的一致诉求。

2竞技体育呈现的三大趋势

施亮董事长认为，在体育产业“新增长周期”下，竞技体育产业化运营将呈现三大趋势：首先，后奥运时代，竞技赛事将呈现多元化+全球化的发展趋势，商业与竞技正进行积极有效的融合，“国家体育场（鸟巢）作为08年奥运后留下的场馆，在后奥运时代的场馆运营中，其在承办南美超级杯等世界级大赛的同时，一方面拓展举办赛事的多元化（如举办电子竞技比赛等），另一方面也充分体现了市场精神，打造了多种商业模式（如鸟巢欢乐冰雪季、中国新歌声总决赛等），这深刻印证了竞技体育全球化、商业化、多元化的特点。”第二，赛事与媒介之间单纯的买卖关系正在被改变，二者通过深化多维度合作促进赛事IP增值。“竞技体育跟媒体之间的关系，不是原来简单的买卖关系了，而是开展了诸多深度合作，充分扩大了媒体的传播价值，有效提升了竞技体育的商业价值及IP化进程”；第三是“场外”运营被强化，打造赛事与观众的多重互动，通过强化用户的“参与性”提升赛事商业价值。近年来，主播、网红经济的快速发展虽伴随着诸多乱象，但为竞技体育在赛事以外着实打造了一个欣欣向荣的商业场景，通过网络直播等媒体传播方式，赛事、明星与观众间建立了更为充分、更为常态的交流互动平台，对赛事/明星商业化、品牌传播均带来诸多助益。

施亮董事长总结到，从市场的发展趋势可以预见，提升竞技体育的品牌价值及商业能力将成为这个时代的主题。

3作为竞技体育家族中的新成员，电子竞技已进入爆发期，千亿市场在望

竞技体育板块中，电子竞技表现抢眼，施亮董事长表示，电竞被国家体育总局列为正式体育比赛项目后，发展过程一波三折，但目前中国电竞市场已经进入爆发期，2016年电竞收入全球占比15%，中国已成为全球最大电竞市场，“受益于王者荣耀等头部手游的火爆，2017年中国移动电竞呈现出超高增速，预计市场规模将达到462亿元，未来千亿市场在望”。此外，从用户数量上看，轻量化、娱乐化、社交化的用户特性使得移动电竞快速吸引了大量没有电竞经验的新用户，“预计2017年国内用户将达到2.9亿，且拥有4.5亿的潜在用户基础”。加之电子竞技即将成功入围亚运会且进入奥运会也已进入倒计时，体现了电子竞技赛事国际化、头部化的强劲势头，可以预见，拥有庞大用户基数的中国，电竞进入井喷时代将成为必然。

4全民健身呈现繁荣景象，马拉松是大众体育第一把火

施亮董事长表示，随着国民经济的持续发展、人民生活水平的不断提高，积极参与体育锻炼提升身体素质成为了普遍的市场需求，全民健身也在这个大背景下呈现出全面开花的繁荣景象。新增长周期下，根据经济数据显示，约三分之一的中国人养成了经常锻炼的习惯，意味着中国积极从事体育活动的人口高达4.34亿；专业健身人群方面，2015年，国内健身会员数约664万，相比2008年增长了近一倍，健身馆数量同比增加60%；具备社交属性的健身APP，总体用户渗透率可能超过1亿；借北京申办2022年冬奥会的契机，政府提出带动3亿人上冰雪。体育总局预期2025年我国冰雪产业规模将增至1万亿元，占到了体育产业总规模的1/7。