2017中國奢侈品網絡消費白皮書：90后已成主力男性逾五成

人民網上海12月13日電 提到奢侈品消費，如果你的印象還僅僅停留在中國大媽們全球掃貨買買買的場景，那就已經OUT了！根據最新發布的《2017中國奢侈品網絡消費白皮書》顯示：2016年，中國奢侈品銷售額已位列全球第二，僅次於美國。而國內奢侈品網絡消費群體呈現出越來越年輕化的趨勢，其中1985-1995年出生的千禧一代正成為中國奢飾品網絡消費主力，而且男性佔比達到51%。

12月8日，2017中國奢侈品網絡消費白皮書發布暨寺庫庫客大會在上海當代藝術博物館揭幕。在大會主辦方——亞洲最大的精品生活方式平台寺庫邀請下，以著名藝人黃貫中，“朱府銅藝”的第五代傳人朱軍岷，著名設計品牌羊舍創始人楊明潔領銜的影響中國消費潮流走向的“庫客”，代表中國原創先鋒力量的設計師和藝術家，以及全球奢侈品品牌、設計師品牌中國區高管等悉數到場，展開一場新消費時代高端時尚文化對話。

黃貫中作為庫客代表亮相現場

此外，寺庫聯合騰訊、德勤當晚還發布了《2017中國奢侈品網絡消費白皮書》，並正式啟動人民幣2億元規模的“美好生活產業投資基金”，為扶植民族原創設計再添資本助力，以推動亞洲原創精品走向世界。

據白皮書顯示，2016年，中國奢侈品銷售額位列全球第二，僅次於美國，整體銷售額達到4983億元人民幣，佔全球奢侈品銷售額21%。其中，酒類奢侈品佔中國奢侈品市場絕對主導地位，比例高達76%，服裝鞋類消費次之。隨著奢侈品品牌全渠道建設的加速和奢侈品消費趨勢的改變，線上奢侈品的滲透率將逐漸加深。2016年，全球奢侈品線下渠道實際銷售額同比增長僅2%，線上奢侈品銷售增長率則高達12%。中國受益於電商大環境的快速發展，奢侈品線上渠道的發展同樣迅速。根據Frost & Sullivan報告，以GMV數據為標准寺庫在2016年已成長為亞洲最大的線上奢侈品平台。在2012年到2016年期間，寺庫平台營業收入經歷了顯著增長，從2012年的3.2億元人民幣增長到2016年的25.94億元，實現了數倍增長。

寺庫創始人兼CEO李日學現場致辭

中國奢侈品網絡消費者的年齡、性別、學歷、興趣偏好、資訊偏好等人群畫像也在《白皮書》中得到反映。數據顯示，奢侈品網絡消費者的年齡50%在25-35歲，其中近30%是25-30歲的年輕人群。另外有15%更年輕，隻有18-24歲，並且18-30歲這一年齡段的佔比還在不斷增加。這意味著，國內奢侈品網絡消費群體呈現出越來越年輕化的趨勢，平均年齡從35歲下降到25歲，而1985 - 1995出生的千禧一代正成為中國奢飾品網絡消費主力。

除了年齡，奢侈品消費人群以男性、高學歷為主，男性佔比達到51%，本科以上達到67%。從興趣偏好上看，他們對教育、汽車、運動、文玩古董和境外游十分感興趣，在資訊偏好上，傾向於下載健康、通訊、辦公、理財類APP，以及星座、美食等應用軟件。

年輕一代的消費者在使用網絡和社交媒體渠道(如微博和微信)上非常活躍，獲取奢侈品信息來源上，數字媒體佔到76%，而傳統媒體隻佔24%。根據寺庫的數據，奢侈品品牌現在正意識到數字內容的重要性，比如視頻流媒體，電商平台和微商，這些從2014年到2017年都有了顯著的增長。到2017年5月，40%的時尚品牌和38%的奢侈品手表和珠寶品牌已經發展了直銷電商，比2014年增長了20%和24%。

寺庫商業CEO陳健豪表示，“白皮書是基於真實數據的大數據分析。2016年，我們做了第一次嘗試，在業界獲得了極高的評價。今年我們再接再厲，不僅更新了數據，更多了對於奢侈品品牌如何更緊密地與電商平台合作的指導，相信今年的白皮書會對業界更有幫助。”

在大會現場，同為“庫客”的黃貫中領銜近百名庫客代表齊集一堂，在全球高端品牌大佬面前一展中國精品生活群體的風採。收集護膚彩妝有癮而成為B站第一美妝up主的Benny Bitch董子初，辦婚禮上癮干脆辦起婚禮服務公司的Wendy高風，運動上癮於是創辦FITnCHIC自媒體的筱祺Yoyo 和趙大儂儂，對生產原創內容上癮從而創辦商務范自媒體的鄧濰，以及對點翠上癮最后成為90后中國頂級點翠匠人的王聖臨等，依次上場現身說法。音樂人黃貫中更出人意料地以藝術家身份登台，透露將以自己的畫作為靈感，設計一套特別的禮物登陸寺庫平台，令所有人期待不已。

寺庫創始人兼CEO李日學坦言，“一直以來，寺庫想做的都是讓中國人對美好生活的憧憬真正落地”。在此次年度盛典上，寺庫宣布將整合多方面的資源和資本，對工匠、設計師、藝術家等精品生活創造者的扶持，使原創品牌、手工技藝、非物質文化遺產得到更好的傳承與發展，滿足人們對美好生活的憧憬追求。“今后還將聯合相關投資基金、產業鏈上下游的資本，進一步從資本層面，推動這些古老技藝及非物質文化遺產在新時代下薪火相傳，助力實現美好生活。”李日學說。

(責編：潘華、軒召強)