一句专业，一生恪守，李良济全新品牌形象包装设计

时间：2020-07-11 11:46 来源：网络转载阅读次数：复制分享我要评论

自1914年创立以来,苏州老字号李良济始终恪守“良心良药,济世济人”,传承中国传统文化,用心做好药,弘扬技术创新,倡导品质医养。李良济品牌自身的价值在不断成长,但陈旧的包装跟不上现代设计美学的要求,也无法支撑和表现其文化传承的深厚底蕴。柒设计秉承“设计创造价值、设计创新生活”的理念,致力于帮助企业以目标为驱动,通过设计顺利实现转型,开拓新的市场,激发无限可能。我们帮助有远见卓识的领导者,探寻企业核心问题,应对系统性挑战,用设计的力量解决问题,实现企业增值。设计,永无止境。为了让李良济项目的视觉形象更加符合现代审美,在市场上赢得更强竞争力,同时让更多人感受到品牌的强大生命力和独特的企业文化,设计师们进行了为期三个月整体视觉效果的升级,创造了全新的包装形象。

李良济品牌形象的升级,经历了从市场调研、概念提取、品牌深化、包装设计到最后的落地实施。在设计概念上,以“寻古说今”作为设计宗旨,在传承基础上大胆创新。在优化品牌标志时,选取中药包和中医脉枕两种元素搭配“李良济”和“始于1914”的文字进行重新设计。将原先较为细碎的“李良济”三个字,结合颜体进行调整,使其更加端庄,更能体现书法的筋骨。在辅助图形和色彩的设计上,提取了照壁上的“梅花窗”以及其他一些吉祥寓意的传统纹样,彰显老字号深厚的历史渊源和成熟稳重的气质。在用色上选取琉璃黄、丹砂、竹青、凤仙等传统中国色作为辅助色。李良济产品包装设计分为片剂、粉剂两个系列,为区分片剂和粉剂的不同特性,从中药材植物本身提取具有代表性的色彩,进行明度纯度的调节,使其更贴近成品的色调。为了区分不同寒凉温热的药性,从图形的样式和色彩上进行分类。参照相应的中药材形象绘制插画作为包装的主画面。片剂和粉剂分别采用线性跟点状的表现形式,以经典的标签形式承载文字信息。粉剂的内包装设计为条形的独立包装,方便冲泡取用和携带。此外在礼盒包装的设计中用到“水之善”、“器之重”、“木之然”的设计理念,“水之善”表达“上善若水”美好的意蕴;“器之重”表现古朴沉稳的气质;“木之然”代表对自然和生命的崇敬。在材料工艺上选取宋锦和金属来展现不同质感。其他方案提炼了“福”、“中药”、“生命的年轮”的图形作为设计元素。

设计师用传统的元素,现代的表现形式来彰显品牌的传承与创新。对品牌标志和包装形象的优化升级,解决了企业文化表达困难的问题,也更加帮助企业品牌理念的传递。追求改变和创造价值正是柒设计一步步走来不变的初心。哪里有需要,柒设计使命必达,创造经典。匠心独运、精准高效的设计,在视觉形象上强化人们对企业品牌的认知,致力于让优质企业和品牌走到更多人的面前。

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