从陪爸妈看《娘道》说起：我们认真观察了中老年人的内容消费 2018-10-12 15:07 中老年 内容产业
“数字难民”是个并不恰当的字眼，时代变局之中的中老年们更像是“数字移民” 文|全媒派 好不容易长大成人，以为翅膀变硬的自己有了更多的话语权，但国庆回趟家痛彻领悟：黄金档电视剧的遥控器大权，永远牢固掌握在爸妈手中。 国庆长假，微博上哀叹最多的不是四号参加婚礼，把假期拦腰截断、出行计划悉数泡汤，而是七天假期，每晚七点半被爸妈摁在沙发上，相约电视机前。
剧中的瑛娘出身贫苦、历经坎坷，简直就是一部行走的“夫为妻纲、为母则刚”的教科书。你忍不住感慨，都8021年了，怎么还会有这种“坚守妇道”的人设，可看着身旁眼泪直流的爸妈，你知道换台无望，只能默默打开微博，在#娘道 尬#、#陪爸妈看娘道#的话题里哀嚎几句心声。
一度以为，这种槽点满满的电视剧早已隐入了尘埃，但《娘道》遥遥领先的收视率却摆在了你的眼前。更真实的是，多年来早睡早起的爸妈居然为了看瑛娘竟买了视频会员。他们守着手机熬夜刷剧的情形，不输于夏天连夜看魏璎珞和大猪蹄子在越南发糖的你。 于是，你领悟到，你与爸爸妈妈、姑妈奶奶的审美之间隔着一堵打不破的次元壁、一道跨不过的鸿沟。尽管看惯美剧韩综、精于在社交网络上发声的你常常难以理解，但次元壁那端的中老年们也有着他们自己圈子里深爱的内容，也同样在进击的互联网前一点点调整和适应。 都说银发市场是不可多得的流量洼地，但是却鲜有年轻人真正知道，中老年的手机屏幕上，除了色彩鲜艳的表情包和耸人听闻的谣言，还有哪些内容承载着他们的喜怒哀乐、他们对互联网世界的感悟和理解。 超越15秒的注意力 刷着快手抖音的年轻人，耐心以15秒为单位被分割，每一次上滑屏幕所带来的都可能是新的多巴胺。 但对于未曾被社交网络上的多巴胺按钮“毒害”太久的中老年来说，吸引人的短视频是以分钟为刻度计算的。在中老年聚集的APP彩视上，分享的短视频几乎三分钟起价，超过五分钟的也绝不罕见。
今年二月，63岁的冰心看完大年初五的秦淮灯会，在彩视上发布了第一个原创短视频。 她精心给拍摄的短视频加了红灯笼的外框，配上字幕以及充满喜气的背景音乐。刚加入平台发布的作品，就收获了六千余次播放量，冰心受到鼓舞，决定在短视频的道路上深耕。
冰心退休前是鞋厂工人，做视频的技术完全零基础起步。今年8月，她加入了南京的彩视爱好者群。群里的彩视高手们每天分享在彩视上制作短视频的经验，从拍摄到剪辑，手把手带新人。入群之后的几个月里，冰心能感受到自己技艺攀升。每次出游，她都会把照片和视频仔细剪辑，精心设计每一次场景的切换。 冰心对这个南京彩视好友群感情很深，“我很庆幸和感恩，加入这个群，又遇上了德才兼备的好群主和群里的朋友！大家毫无保留地传经送宝。”
彩视几乎成了冰心的“事业”。她平均三天发布一个旅游纪实短视频，每次密集出游后甚至做到日更——当“老年旅游博主”的生活自然不易，每个三分钟的短视频背后，是她至少三小时的剪辑。不用PR，不用Final Cut, 只凭借彩视自带的功能，冰心不到一年已经积累了1.29万粉丝，每条短视频之下都是充满大拇指和玫瑰花的赞誉。
冰心每天收到大量的虚拟礼物——鲜花、气球或者粮票。她每天也会花很多个小时，依次点开别人的短视频，花一个又一个三分钟播放完，然后送上礼品。 年轻人的世界里，短平快是制胜的法宝；而在老年人的平行空间中，他们怀念着过去的“慢”。 从前的日色变得慢 车，马，邮件都慢 他们愿意倾注心血花费几个小时做出一个相册式的短视频，也愿意耐着性子看完别人三分钟平淡无奇的短视频。 彩视上的视频大都非常朴素，彩友们不必费心如何在1秒内吸引眼球、15秒内完成起承转合，要做的只是把想要展示的生活和盘托出。旅游、广场舞和亲朋好友聚会是中老年短视频平台的三大内容支柱，这也几乎决定了目前这些平台上鲜出爆款、少有大V。去中心化的生态里，中老年们以自己的节奏习惯和话语体系分享着日常生活的亮点，仿佛处在一个少被打扰的桃花源。 无限扩充的九宫格 61岁的风云第一次接触美篇APP时，就喜欢上了它：简易图文排版，没有字数限制，一次可以发布100张照片——这简直就是银发救星，毕竟，被九宫格限制许久的中老年们有了美篇，再也不用每次出去玩都九张九张地手动刷屏了。 对于风云来说，美篇像是一个电子相册，每次出游回家，要精心整理好一路的照片，配上旅途中的心得感悟，才算是充满仪式感地结束了旅行。除了自己拍摄的照片，风云还会补充沿途的风土人文、历史背景，让自己的游记有更丰富的内容。
风云在土耳其游记中配上了背景音乐，还补充了历史背景 |
