2018最佳面膜报告，谁是“膜王”王者？‖重磅

一天一片面膜

一天两片面膜

你多久敷一次面膜呢？

什么面膜最受欢迎呢？

用户说《2018十大面膜品牌价值分析报告》新鲜出炉

贴片面膜哪个牌子最受欢迎

贴片面膜趋势在哪里

用户需求是什么

用户痛点又是什么

用户说告诉你

《2018十大面膜品牌价值分析报告》完整版

共计48页

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我国消费者使用面膜现状

目前市场上的面膜以贴片式、水洗式、撕拉式、睡眠面膜为主，其中贴片面膜的市场份额占比最大。相关数据显示，中国在面膜使用频率和普及率上均和韩国存在一定差距,中国每年平均使用面膜频率为4次，韩国为8.5次，中国平均每周使用频率0.08次，韩国为0.16次，在普及率方面，中国普及率为45%,低于韩国的65%。

因此，未来面膜市场有望通过使用频率的增加和普及率的提高,实现市场规模的扩张。

10大面膜品牌美誉度排行

透过大数据工具，与用户说独创的5G6P模型做评测，品牌美誉度综合考量了电商购买客户评价和媒体端用户评论，御泥坊作为御家汇旗下的知名面膜品牌，媒体端正面评价占比达到97.71%，由于面膜纸又后又硬、补水效果不好等因素，导致电商端负面评价占比28.57%，拉低了品牌美誉度。膜法世家凭借电商媒体的双高分，获得美誉度第一名。

10大面膜品牌忠诚度排行

韩系春雨面膜以94.58分高居忠诚度第一名，春雨面膜成分安全天然、孕妇可用获得消费者的信赖，加上代言人范丞丞的助力，获得消费者的不断回购和种草。Wis作为痘肌敏感肌消费者的福音，获得长期支持。

四大国产面膜负面评价，值得警惕

国产四大面膜品牌的热销产品卖点均是补水保湿，但是从消费者的负面评价中可以发现，补水效果并不尽如人意，精华液少、不易吸收、不滋润、面膜干得快都是消费者的用后反馈。面膜纸厚、硬、偏大偏小尺寸不合适等问题的存在也影响消费者的体验。

热销面膜热议渠道，为企业推广传播铺垫

小红书、淘宝、天猫、京东被广泛提及，10个品牌中除ray之外，均在天猫设有官方旗舰店。小红书上有面膜相关种草推荐、使用反馈笔记，成为用户主要的传播热议渠道，同时，小红书也成为消费者购买面膜产品的重要途径。

明星影响带货力分析：薛之谦、周冬雨更胜一筹？

7月份，膜法世家关联三位代言人的微博中，吴磊相关微博数量排名第一，其中膜法世家官方发布43条，相关微博总量达到24171条。膜法世家官方发布关于薛之谦的微博58条，周冬雨7条。但是从三人的定制款产品销量来看，薛之谦和周冬雨的带货力更加显著，吴磊粉丝热衷于微博互动，但是购买力不足。

10w+网红文章靠什么吸引粉丝

总结面膜全网最常用标题关键词发现，补水、保湿、美白、滋润是消费者对于面膜产品的关注重点，同时推荐优惠购买方式的文章较受欢迎，明星、网红同款面膜或者测评类文章也会吸引消费者的关注。

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【报告目录】

一、面膜市场行情

1、面膜的功效及分类

2、面膜行业市场现状

二、十大面膜品牌价值分析

1、品牌实力矩阵图：四大国货依旧强势，韩泰面膜发展势头良好

2、知名度指数对比：papa recipe紧追国产冠军一叶子？

3、关注度指数对比：膜法世家系列品宣活动抢占高关注

4、美誉度指数对比：御家汇旗下产品媒体评价和用户评价呈两极分化？

5、忠诚度指数对比：敏感肌痘肌可用面膜忠诚度颇高？

三、十大面膜产品策略

1、10大面膜交易指数及促销卖点

2、10大面膜价格分布

3、面膜产品成分、功效对比：大多宣称所有肤质可用？

4、产品卖点分析：面膜套装VS爆款单品？功能面膜增长迅速？

5、未来面膜趋势洞察：都是能赚钱的招式

四、十大面膜用户画像与口碑分析

1、购买用户画像：都在18-25岁？

2、微博热议用户画像：国产面膜吸引男性网购达人

2、购买好评关键词：满足这些用户需求，好评不断

3、购买差评关键词：补水面膜补水效果差强人意

五、十大面膜渠道力分析

1、线下渠道布局：国产品牌线下渠道占比上升？

2、线上热议渠道：国产、韩泰面膜热议渠道差别大？

六、十大面膜营销分析

1、明星热议与带货分析：薛之谦、范丞丞带货最强？

2、网红口碑推荐策略

3、网红口碑推广关键词

七、用户说面膜品牌建议

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