从内容付费概念兴起至今方才两年时间，内容付费行业的巨大潜力就已经显现了出来。据中证网券商研报预测，截至目前，我国内容付费受众的人群基数约有1.5亿，而这一数字在2020年将突破至2亿，届时，内容付费行业规模也将曾至320亿元。 行业前景不可谓不乐观，但在火热的内容付费创业浪潮中，很多创业者也面临各式各样的难题。有从业者表示，高质量持续产出内容并不简单，上架内容数量和质量得不到保障是一件很危险的事情，可能直接导致付费用户数量下滑；也有从业者表示，自己明明有内容，却苦于没有流量渠道，销售业绩提升困难。 苦了一些时日，终于出现了破局者。国内首家专注内容付费的技术服务商小鹅通牵头，以其生态内众多知名课程平台、流量、IP为主力在内容市场基础上共同成立了好课联盟，旨在将优质内容方和渠道方精准联结，促进优质内容的生产、传递和保护。近日，好课联盟交出了第一份成绩单，包含《内容市场内容方TOP20》、《内容市场渠道方TOP20》以及《分销商品TOP20》三个榜单。 内容风向：女性/个人提升类内容获青睐 此次好课联盟发布的三个榜单旨在通过对内容市场的好内容、好渠道进行排名，为商家提供分销风向标，商家通过此榜单能够了解哪些内容方的内容是最受欢迎的，从而保持关注和学习。 《内容市场内容方TOP20》《分销商品TOP20》两个榜单反映的是内容方面的市场动态。《内容市场内容方TOP20》榜单显示，十点课堂、优选课堂、老路识堂、懂你课堂等个人提升类店铺排名均在前列。而十点课堂更是其中佼佼者，其《哈佛学霸的超实用学习法，给学生最好的进阶攻略》、《撕掉单词语法书，颠覆你的传统英语学习》、《人人都可以学会的超级记忆法，让你的人生更高效》等个人提升类内容产品均入围《分销商品TOP20》榜单，深受分销商户欢迎。 值得注意的是，《分销商品TOP20》中，除了个人提升类内容产品，女性类课程更是占据了半壁江山，像是《13节瑜伽塑行课，微密超模的顶级私教带你练出好身材》、《快速升值，优质女人必读的40部经典名著》等等女性类课程大多能达到不错的销量。 业内人士分析，女性类课程之所以受青睐，与知识付费的用户群体有着密切的关系。小鹅通发布的《2018小鹅通知识付费白皮书》显示，在小鹅通内容付费生态中，女性用户占据了较大比例，与男性用户几乎形成2:1的比例，形成“她经济”。在“她经济”环绕下的知识付费领域，女性用户成为知识付费市场的消费主力军仍有极大可能。 渠道变现：分销大户营收百万 除了优质的内容方，小鹅通好课联盟的另一个重要组成部分——渠道方也出现了榜单中。在内容分销市场上，小鹅通渠道方可在内容市场中挑选匹配的内容，并上架至自己的小鹅通店铺进行分销售卖，获取收益。据了解，内容市场活跃流量渠道覆盖粉丝达5000万以上，包括为你读诗、练瑜伽、简书、印象笔记、麦子熟了、我是大美人、小羽私厨、圆桌微课、连岳、中信、慈怀读书会等拥有大量粉丝的店铺，都在采购课程分销推广。 《内容市场渠道方TOP20》榜单专门对优质的渠道方进行了梳理，其中的内容市场大户“练瑜伽”分销效果最佳，作为拥有500万粉丝的美体类自媒体，练瑜伽旗下拥有练瑜伽女人课堂、练瑜伽、瑜伽微社区、瑜伽伴侣等微信公众号，目前在分销市场营收已经超过百万。 据了解，在尝试做内容分销之前，练瑜伽曾自研内容产品，但由于人力、成本等各方面原因，练瑜伽的自研课程并未获得真正意义上的成功。为解决内容问题，练瑜伽在小鹅通内容市场中以流量主的角色，寻得一批优质女性类课程。目前，练瑜伽上架有来自十点课堂、每日瑜伽精品课堂、优选课堂、轻奢小课、Feekr研究所、气质课堂、如筏美课、干货帮、科学育儿公开课等内容方提供的女性类课程。 好课联盟：强强结合引领行业大势 经历近两年的市场洗礼，小鹅通已经成长为一个独立的内容付费生态，聚集着一大批内容付费领域的头部品牌以及大量中长尾客户。基于蓬勃的生态，“好课联盟”所属成员拥有小鹅通行业数据报告的首发权、优质课程合作资源、优质渠道分发资源等多样化特权，小鹅通也将为联盟成员提供PC端、移动端黄金资源位、专属流量位推荐严选课程等多项支持，以高传播率和转化率完成内容变现。 不仅如此，小鹅通和联盟全体成员还主动肩负起了探索行业前沿、推动行业发展的重任，并会不定期向业界发布权威性的榜单、数据分析、行业报告白皮书等，帮助内容从业者和行业观察者了解内容付费经济动态。此次三大榜单发布，好课联盟首次展现出了其对于内容付费行业的引导价值。 “好课联盟发布的三个榜单让我们看到当下内容付费用户真正的需求所在，例如个人提升类内容产品最受欢迎，以及女性用户数量庞大带来的女性类课程火爆等；同时，也让我们看到了借助流量渠道进行内容分销的巨大潜力，不仅是头部品牌，中长尾内容付费从业者们也能从中找到适合自己的变现模式。”业界人士说。 |
