“创新”一词是当今社会最多被提及的词之一,从国家到地方、从社会到个人、从企业到员工、从市场营销到品牌建设到等多方面,都在倡导创新,创新已是引领发展的第一动力。而在这消费升级、多元化、碎片化、全渠道化及用户消费习惯发生改变的市场时代,企业的市场营销和品牌建设策略更需要创新升级。 在健身产业,创新的根本在于通过产品和服务的用户体验提升,让人们运动健身时更加有趣、便捷和科学,获得真正意义上的健康,这样才能让人们的健身积极性和粘性更强,产业才能更健康的发展。 说到“智能驱动未来”,我认为智能只是手段,并不是目的,能为人们的工作、学习和生活等方面提供便利、提升效率和用户体验的智能化才是有意义的驱动力,否则都是噱头。所以,“智能驱动未来”这一观念并不完全准确,智能不等同于创新,基于用户需求的持续探索、创新才能驱动未来产业发展。 2018年,用三个关键词来概括本年度行业业态我认为是“全民健身、智能科技、服务创新”。 全民健身:随着居民生活水平的提升和消费的升级,“健康中国“国家战略背景下,运动健身已经成为一种现代社会人们追求健康和自我提升的生活方式,全民健身热潮到来。 智能科技:前沿技术也不断运用于运动健身领域,移动健身、智能设备等新的形式不断兴起和发展。 服务创新:客户体验和客户服务是所有服务类行业的核心价值,现在更已成为客户的基本要求之一。新形式的出现吸引了用户的关注和尝试,但通过持续创新的客户服务,才能长期吸引用户保持用户粘性,这仍然是新形式的运动健身需要考虑的问题。 舒华体育近两年通过模式创新,逐步从原来的“健身器材生产与销售”,升级为“为用户提供专业、科学的运动健康解决方案”。一方面舒华坚持产品智能化发展,另一方面成立运动健康机构,向用户输出科学运动方法与课程,让运动更加娱乐化和科学化。 同时,在品牌营销方面,基于健身器材行业的品牌发展与消费者认知不成熟的现状,定位于做符合亚洲人体工学的健身器材,并发挥售服体系的优势,开展一系列内容营销,树立消费者口碑和品牌认知。舒华体育在行业内创新提出“健康生活新家电”概念,希望鼓励老百姓将添置跑步机、健身车等运动器材作为家居用品,拥抱健康,引领生活新风尚。 王伟伟简介 王伟伟,毕业于华侨大学商学院,现任职于舒华体育股份有限公司,任营销事业中心副总经理、品牌总监。曾先后获得“中国品牌之都十佳品牌策划精英”、“泉州五四青年奖章”提名、“泉州经济技术开发区十佳外来青年”、“福建省优秀团干”、“2015-2016年品牌建设先进工作者”等荣誉称号,泉州师院、仰恩大学创业导师、特聘讲师。擅长基于市场环境和用户行为数据分析,对企业品牌战略诊断,进行完善的品牌定位体系、形象体系、传播体系、文化体系梳理和日常管理,以及市场营销策划,乐于接受新事物和敢于创新。 声明：全景网理财综合栏目作为信息内容发布平台，页面展示内容的目的在于传播更多信息，不代表全景网网站立场；全景网不提供金融投资服务，所提供的内容不构成投资建议。如您浏览全景网理财综合栏目或通过全景网理财综合栏目进入第三方网站进行金融投资行为，由此产生的财务损失，全景网不承担任何经济和法律责任。市场有风险，投资需谨慎。同时，文章内容刊发或转载的企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。 |
