埃森哲中国发布一则调研报告，从 9 个方面总结消费人群特征

北京时间 9 月 4 日，埃森哲中国发布一则《2018 埃森哲中国消费者洞察》报告显示，有 60% 的受访者每周运动时长超过 3 小时，39% 超过 5 小时，而超过 7 小时和 9 小时的人数比例则分别为 22% 和 12%。报告根据受访人群，从 9 个方面总结运动消费人群特征内容如下：

每周运动 5 小时以上人数比例与年龄不具有显著相关性

在各细分人群中，每周运动 5 小时以上的人数比例最高的是 55 岁以上人群，达 47%；而在 18-34 岁及 45-54 岁人群中，每周运动 5 小时以上的受访者比例维持在 37%-40% 的区间内，并无明显差异

收入越高，每周运动 5 小时以上的人数比例总体也越高

除学生群体外，收入越高的人群中，每周运动 5 小时以上的人数比例总体也越高——当月收入水平超过 6000 元时，这一比例达到约 40%；当月收入水平超过 12000 元时，这一比例达到 49%。

喜欢运动的人更容易冲动消费

每周运动时间越长的受访者，冲动消费的比例也越高。其中，每周运动 5 小时和 9 小时以上的人群，其冲动消费比例分别达到了 39% 和 43%，比普通受访者高出 3 个和 7 个百分点。

喜欢运动的人更注重生活品质

相对整体受访者而言，爱运动人群购买商品时，较少看中其经济实用型（54% vs 57%），而是更加注重产品能否彰显生活品味（55% vs 51%）、是否是上市新品（48% vs 42%）、是否有一定品牌知名度（51% vs 46%）。

就细分项而言，爱运动人群更爱在运动 / 户外产品、3C 数码、家用电器、保健品 / 药品、奢侈品等产品，以及旅游出行、健身运动方面进行消费。

运动达人更会享受智能生活

有 41% 的受访运动人群表示，自己往往是最早购买最新技术产品的人，69% 拥有带有智能语音助手的产品，43% 购买过智能家电设备；38% 正在使用可穿戴设备，16% 购买过 AR/VR 产品；这些比例均较整体受访者高出 4-5 个百分点。